Apple'ın 'F1' başarısı AI tökezlemelerini telafi etmiyor

Apple'ın geçen ay iki büyük lansmanı vardı. Daha farklı olamazlardı.

Birincisi, Apple geçen yıl üzerinde çalıştığı yapay zeka gelişmelerinin bazılarını, işletim sistemlerinin geliştirici sürümlerini yıllık geliştirici konferansında WWDC'de sessiz alkışlara yayınladığı açıkladı. Daha sonra, ayın sonunda Apple, ilk gerçek gişe rekorları kıran filmi “F1” olarak kırmızı halıya çarptı ve ilk hafta sonu 155 milyon doların ve parlayan incelemelere çıktı.

“F1” Apple için bir zafer turu olsa da, uzun vadeli görünümünün gücünü vurgulasa da, hizmet işinin büyümesi ve kültüre dokunma yeteneği, Wall Street'in şirketin WWDC'deki AI duyurularına tepkisi, kaputun altında bazı sorunlar olduğunu gösteriyor.

“F1” Apple'ı en iyi şekilde gösterdi-özellikle yeni, uzun vadeli projelere yatırım yapma yeteneği. Apple TV+ 2019'da piyasaya sürüldüğünde, sadece bir avuç orijinal şov ve bir film, gişe gelirini bile paylaşmayan “Hava” adlı bir film festivali sevgilisi vardı.

Apple TV+ Pahalı bir yan proje olarak yazılan Apple, yıllar boyunca planıyla sıkıştı, personelini ve Culver City, California'daki operasyonunu genişletti. Bu, şirketin özellikle TV şovları için Hollywood bağlantıları kurmasına ve bir eğlence sicili oluşturmasına izin verdi. Şimdi, bir Apple orijinali, gişe rekorları kıran filmler için en iyi sezon olan bir yaz hafta sonu gişeye liderlik edebilir.

“F1” in başarısı, Apple'ın önemli pazarlama makinesini ve liderliğiyle görünmesini sağlama yeteneğini de vurgulamaktadır. Apple, filme bilet indirimi ile bir push bildirimi göndermek için cüzdan uygulamasını kullanmak da dahil olmak üzere filmi pazarlamak için tüm durakları çıkardı. “F1” i tanıtmak için Cook, film yıldızı Brad Pitt ile New York'taki bir Apple mağazasında yer aldı ve filmin yapımcılarından biri olan gerçek F1 yarışçısı Lewis Hamilton ile bir video yayınladı.

Apple Hizmetleri Şefi Eddy Cue, yakın zamanda yapılan bir röportajda Apple'ın film işine “harika şeyler yapmaya devam etmek” için kârlı olması gerektiğini söyledi, “F1” şirket için sadece sonuçta değil.

Apple'ın Hollywood prodüksiyonları, iPhone üreticisi 2016'da bölümü vurgulamaya başladığından beri yatırımcı favorisi olan bir kar motoru olan şirketin hizmet işinin belki de en önemli yüzüdür.

Filmler, ödeme, iCloud abonelikleri, dergi demetleri, elma müziği, oyun paketleri, garantiler, dijital ödemeler ve reklam satışlarıyla ilgili ücretleri içeren hizmet biriminin sadece küçük bir kısmı olacaktır. Ayrıca, en büyük gişe parçaları bile Apple'ın ölçeğinde küçük olurdu – şirket her gün ortalama 1 milyar doların üzerinde satış yapıyor.

Ancak filmler, Pitt veya George Clooney gibi ünlülerin bir Apple logosunun yanında görünmesini sağlayabilen tek hizmet bileşenidir ve “F1'in başarısı Apple'ın gelecekte daha büyük patlamış mısır filmleri yapabileceği anlamına gelir.

ComScore kıdemli medya analisti Paul Dergarabedian, “Hiçbir şey başarı yaratmaz veya gelecekteki yatırımlara mevcut bir başarı gibi ilham vermez.” Dedi.

Ancak “F1”, Apple'ın hizmet işinin tam gazda olduğuna dair bir işaretse, şirketin AI mücadeleleri kapanmayacak bir “kontrol motoru” ışığıdır.

Geçen ay WWDC'de Wall Street, şirketin 2024'te ilk ortaya çıktığı AI özellikleri olan Apple Intelligence planlarını duymaya hevesliydi. Şirketin donanım ürünlerinin önemli bir ilkesi olan Apple Intelligence, gecikmeler ve aşırı özelliklerle gölgelenen bir sunum yaptı.

Apple, WWDC'nin çoğunu daha küçük makine öğrenimi özellikleri üzerinden geçirdi, ancak yatırımcıların ve tüketicilerin giderek daha fazla istediklerini açıklamadı: akıcı bir şekilde sohbet edebilen ve bir restoran rezervasyonu yapmak gibi şeyler yapabilen sofistike bir Siri. Openai'nin chatgpt çağında, Antropic's Claude ve Google's İkizler, AI asistanlarının tüketiciler arasında beklentisi “Siri, hava nasıl?”

Şirket, 2024 yazında önemli ölçüde iyileştirilmiş bir Siri'yi önizlemişti, ancak bu yılın başlarında, bu özellikler 2026'da bir zamana kadar ertelendi. WWDC'de Apple, şirketin “önümüzdeki yıl” özelliklerini “sunmak için çalışmasını” sürdürmesinin ötesinde geliştirilmiş Siri hakkında herhangi bir güncelleme sunmadı. Bazı gözlemciler konferanstan sonra Apple'ın yapay zekası için beklentilerini azalttı.

Jefferies analistleri bu hafta, “Apple Intelligence'ın süper yükseltme döngüsünü başlatması için mevcut beklentiler, bizim görüşümüze göre çok yüksek.”

Siri, Apple'ın uzun vadede ürünleri ve projeleri geliştirme yeteneğinin nasıl rekabet etmeyi zorlaştırdığına bir örnek olmalı.

2011 yılında iPhone'larda ilk kez piyasaya sürüldüğünde neredeyse her ses asistanı piyasaya sürdü. On dört yıl sonra, Siri aslında bir konuşma yapabilen üretken AI teknolojisine dayanan sofistike ses botlarında buluşmadan sonra bile, açık uçlu sorular ve tarihlerle mücadele eden aynı tek seferlik, sert, soru-cevap sistemi olarak kalıyor.

Apple'ın Android ebeveyni Google da dahil olmak üzere en güçlü rakipleri, sofistike AI asistanlarını cihazlarına Apple'dan daha fazla entegre etmek için daha fazla şey yaptı. Ve Google, gizlilik takıntılı Apple ile veri toplamaya ve bulut işlemeye karşı aynı reflekse sahip değil.

Bazı analistler, şirketin büyük yüklü tabanı ve yüksek müşteri sadakati göz önüne alındığında, Apple'ın şirketin rekabetçi AI özelliklerinin eksikliğinin cihaz satışlarında görünmeye başlayacağına inandıklarını söylediler. Ancak Apple, yarışa tekrar girmeden önce alışamıyor ve eski tasarım Guru Jony Ive şimdi Openai ile yeni donanım üzerinde çalışıyor ve Cupertino'daki baskıyı artırıyor.

Needham kıdemli internet analisti Laura Martin bu hafta CNBC'de “Bir yatırım zaman çerçevesi içinde olan üç yıllık sorun, Android'in ilerlemesidir.” Dedi.

Apple'ın “F1” gibi projelerle hizmet başarısı, şirketin kamuoyunda net hedefler belirlediğinde ve daha sonra bunları uzun zaman çerçevelerinde yürüttüğünde neler yapabileceğinin bir örneğidir.

AI stratejisi, müşteriler ve yatırımcılar Apple'ın Silikon Vadisi'ni büyüleyen teknolojiyi ne zaman kucaklayacağını merak ettikleri için benzer bir uzun vadeli plan kullanabilir.

Wall Street'in Apple'ın AI mücadeleleri konusundaki endişesi, Bloomberg'in Apple'ın Siri'nin motorunu kendi temel modellerinin aksine Antropik veya Openai teknolojisi ile değiştirmeyi düşündüğünü bildirdikten sonra belirgindi.

Hareket, olsaydı, Apple'ın Cook dönemindeki en önemli stratejilerinden biriyle çelişecekti: Apple, dokunmatik ekran, işlemci, modem ve harita yazılımı gibi temel teknolojilerine sahip olmak istiyor, bunları tedarikçilerden satın almıyor.

Dış teknolojiyi kullanmak, Apple Foundation modellerinin henüz şirketin Siri ile yapmak istediği için yeterince iyi olmadığına dair bir kabul olacaktır.

Martin, “Daha ileri ve daha geride kaldılar ve üretken AI çabalarını güçlendirmeleri gerekiyor” dedi. “Bunu dahili olarak yapamazlar.”

Bloomberg'e göre Apple, Antropik'in AI yazılımının kullanımı için milyarlarca bile ödeyebilir rapor. Apple yapay zeka için ödeme yapacak olsaydı, Cupertino şirketinin iPhone trafiğini Google aramasına zorlamak için yılda 20 milyar dolar ödendiği Alfabe ile yapılan arama anlaşması gibi mevcut hizmet anlaşmalarından bir geri dönüş olurdu.

Şirket raporu onaylamadı ve yorumu reddetti, ancak Wall Street raporu memnuniyetle karşıladı ve Apple hisseleri Rose.

Silikon Vadisi'ndeki AI dünyasında, Openai CEO'su Sam Altman'a göre, yeni modeller geliştirebilen mühendis türleri için bonuslar imzalamak 100 milyon dolara kadar uzanabilir.

“Apple'ın bunu yaptığını göremiyorum,” dedi Martin.

Bu haftanın başlarında, Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Openai, Antropic ve Google'ın DeepMind gibi şirketlerden 11 AI uzmanı işe alma konusunda bir not gönderdi. Bu, Zuckerberg'in ölçekli AI CEO'su Alexandr Wang'ı 14,3 milyar dolarlık bir anlaşmanın bir parçası olarak yeni bir AI bölümüne liderlik etmesi için geldi.

Meta, AI ünlülerine onları binaya sokmak için yüz milyonlarca harcayan tek şirket değil. Google, Charter.Ai'nin kurucularını işe almak için büyük harcadı, Microsoft, AI liderini bükülme ile bir anlaşma yaparak aldı ve Amazon AI kadrosunu toplu olarak toplamak için Adept'in yönetici ekibini işe aldı.

Apple ise son yıllarda herhangi bir Big AI işe alımını açıklamadı. Pitt ile omuzları ovalarken, gerçek yarış elma geçiyor olabilir.

KOL SAATİ: Jefferies Apple'ı 'tutmaya' yükseltiyor