Cupertino'da bile Errare humanum est. Apple'ın elli yıllık tarihinde hayatımızı değiştiren inanılmaz başarılara imza attığı doğru, ancak her şey her zaman planlandığı gibi gitmedi. Steve Jobs, stratejik odak noktasının “10.000 şeye hayır demek” olduğunu söylerdi; bundan, Cupertino'da ara sıra çok fazla “evet” sesinin duyulduğu sonucunu çıkarıyoruz.
Çok pahalı veya kötü tasarlanmış ürünler, halkın beğenisini kazanamayan hizmetler veya çok yenilikçi ve cesur olan ancak yine de beklentileri karşılayamayan bilgisayarlar ve cihazlar. Apple'ın başarısızlıklarının çoğu, beceriksiz liderliğin yanlış yönlendirilmiş kararlarının şirketi iflasın eşiğine getirdiği 1990'ların karanlık çağlarına kadar uzanıyor. Diğerleri ise daha yeni olup Steve Jobs'un dehasının, Jony Ive'ın yaratıcılığının veya Tim Cook'un kararlılığının bile piyasa gerçekliğiyle çatışmak zorunda kaldığını gösteriyor.
Yıldönümü
Apple 50 yaşına giriyor, teknolojiyi değiştiren harika Apple ürünleri
kaydeden Andrea Nepori
Elmalı Lisa – 1983
Lisa devrimci ve talihsizdi. Masaüstü metaforunu temel alan grafik arayüze sahip ilk Apple bilgisayarıydı ve Apple'ın daha sonra Macintosh'ta başarılı bir şekilde önerdiği bazı gelişmiş yazılım teknolojilerini uyguluyordu. Bilgisayar ne kadar yenilikçi olursa olsun, rakipleriyle karşılaştırıldığında çok pahalıydı ve çok yavaştı. Satışlar zayıftı ve 1984'te terk edildi. Kalan son modeller, yaklaşık 2700 adet, 1989'da Logan, Utah'ta tam anlamıyla bir çöp sahasına gömüldü.
Macintosh Performansı – 1992-1997
90'lı yıllarda Mac kullanıcılarının heyecanı ve sevinci olan Performa serisi bilgisayarlar, dönemin Apple yönetimindeki tüm yanlışların vücut bulmuş hali. Bu durumda başarısızlık teknik olmaktan çok pazarlama hatalarıyla bağlantılıydı (bazı modeller mükemmel bilgisayarlardı). Aşırı sayıda sürüm ve özelleştirme, kullanıcılar için kafa karışıklığı yarattı ve yazılım uyumluluk sorunları yarattı. Satıcılar ise genellikle Windows PC'leri zorlamayı tercih ediyordu: daha az maliyetliydi, daha kolay satılıyordu ve satış sonrası destekle daha fazla para kazanıyorlardı. Serinin tamamen iptal edilmesi, Steve Jobs'un 1997'de şirketin başına döndükten sonraki ilk önemli (ve sevilmeyen) kararlarından biriydi.
Apple Newton Mesaj Defteri – 1993
Çok fazla yenilik yüzünden ölebilirsin. Bu, 90'ların sonundaki el bilgisayarlarının öncüsü olan Apple Newton'un durumudur. Apple cihazı zamanının ilerisindeydi, çok pahalıydı ve onu “sihirli” yapması gereken özellik, yani el yazısı tanıma o kadar kötü çalışıyordu ki, Doonesbury çizgi romanlarında tekrar tekrar alay konusu haline geldi. Ticari başarısızlığa rağmen, şirketin daha sonra diğer ürünler üzerinde geliştirdiği teknolojiler için gerçek bir inovasyon yuvasıydı.
Elma Bandai Pippin – 1994
Yanlış giden Apple projelerinin örneği şüphesiz Apple şirketi tarafından üretilen ilk ve tek oyun konsolu olan Pippin'dir. Cupertino'nun amacı cihazı üretmek değil, teknoloji ve yazılımın lisansını üçüncü taraflara vermekti. Tek işbirliği Bandai ile yapıldı ama bu bir felaketti: Japon şirketi üretilen 100.000 adetten 50.000'in biraz altında satmayı başardı. Ürün kötü bir şekilde tasarlanmamıştı ancak Sony, Nintendo ve Sega'nın rakip konsollarının grafik potansiyeline karşı hiç şansı yoktu. Bandai 1998'de Pippin'i satmayı bıraktı.
e-Dünya – 1994
90'lı yıllarda Apple, birbirine bağlı çeşitli merkezlerden oluşan sanal şehir metaforundan yola çıkarak oluşturulan bir çevrimiçi hizmetler portalı geliştirdi. Platform içerisinde e-posta gönderebilir, haberleri okuyabilir veya BBS'lere erişebilirsiniz. Abonelik, America On Line'ın (AOL) hakim olduğu rekabetten çok daha pahalıydı. Platform yalnızca Macintosh'ta mevcuttu ve projeye yönelik kullanıcı sayısını artırma hedefleriyle tutarlı hiçbir pazarlama çalışması yapılmadı. eWorld'ün Windows sürümü hiçbir zaman gün ışığına çıkmadı ve proje, iki yıl sonra, 1996'da resmi olarak arşivlendi.
eMate – 1997
Pek çok kişi tarafından bilinmeyen – iyi nedenlerden dolayı – Apple eMate, MessagePad ile aynı olan Newton işletim sistemini temel alan düşük maliyetli bir dizüstü bilgisayar olarak doğdu. Tasarım, ilk kapaklı iBooks'un yenilikçi şekillerinin yolunu açtı, ancak bu yönün dışında proje genel olarak bir başarısızlıktı. Fikir, eğitim için mükemmel olan çok düşük fiyatlı bir dizüstü bilgisayarı piyasaya sürmekti. Apple'ın neredeyse otuz yılını aldı ama sonunda eMate satın almak için gereken 799 dolardan daha düşük maliyetli olan MacBook Neo ile başarıya ulaştı. Dizüstü bilgisayar her zaman okul pazarıyla sınırlıydı ve 1998 yılında diğer Newton serisi ürünlerle birlikte durduruldu.
Powermac G4 Küp – 2000
Yeniden doğuş elması bile JobsianaArtık Tim Cook'un Apple'ını eleştirenler tarafından nostaljik olarak kayıp bir altın çağ olarak görülen bu dönem, bir dizi muhteşem başarısızlıktı. Bunlardan ilki ve en barizi Power Mac Cube'du; belki de şimdiye kadarki en güzel Mac'lerden biri ama aynı zamanda en sorunlularından biri. Her zaman olduğu gibi Jonathan Ive tarafından tasarlanan bu cihaz, Apple'ın onu piyasadan çektiği 2000 ile 2001 yılları arasında piyasada kaldı: bir monitör eklemeden bile, aynı teknik özelliklerle zaten Power Mac G4'ten daha pahalıydı. İç gövdenin yapıldığı pleksiglas da bazı kritik noktalarda kolayca çatlama eğilimindeydi.
Apple Haritalar – 2012
Eylül 2012'de iOS 6'nın en umut verici yeni özelliklerinden biri olarak piyasaya sürülen Apple Haritalar, hemen sert tartışmaların ve kesitsel eleştirilerin merkezinde yer aldı. Hizmet beklendiği gibi çalışmadı, hatalarla doluydu ve yanlış talimatlar verdi. 14 yıl sonra, Haritalar mükemmel bir şekilde kullanılabilen ve Google Haritalar ile her alanda rekabet edebilecek harika bir ürün haline geldi. Başarısız fırlatma, dedikodulara göre Kıdemli Başkan Yardımcısı Scott Forstall'ın işine mal oldu. Vadi Tim Cook'un 30 Eylül 2012'de hizmetin eksiklikleri nedeniyle kullanıcılardan açıkça özür dilediği mektubu imzalamayı reddettiği için kovuldu.
Ping-2010
2010 yılında müzik odaklı ilk sosyal ağ olarak tanıtılan Ping tam bir başarısızlıkla sonuçlandı. Kullanıcılar sevdikleri sanatçıların sayfalarını takip edebiliyor veya birbirlerini takip ederek birbirlerinin müzik zevkleri ve iTunes satın alımları hakkında bilgi alabiliyorlardı. Fikir iyiydi ancak uygulama, özellikle de hizmeti zaten karmaşık ve karmaşık olan iTunes arayüzüne entegre etme seçeneği nedeniyle arzu edilen bir şeyi bıraktı. O zamanlar yeni kullanıcı kazanmak için vazgeçilmez olan Facebook'ta doğrudan paylaşım seçeneğinin bulunmaması, son darbe oldu. Ping, yalnızca iki yıllık bir faaliyetin ardından 2012 yılında iTunes'tan kaldırıldı.
Apple Watch Sürümü – 2015
Apple'ın 2015 yılında “Edition” adıyla piyasaya sürdüğü 18 ayar altın Apple Watch, giyilebilir cihazın ilk modelleriyle birlikte yalnızca bir yıl dayanabildi ve birkaç bin meraklı tarafından satın alındı. Fiyatı 17.000 dolara kadar çıkıyordu ve çok hızlı bir şekilde eskimeye mahkum olan geçici bir statü sembolü olması dışında var olması için hiçbir nedeni yoktu. 2016 yılında yerini zaten Saatin seramik versiyonu almıştı. Ürün daha çok, Apple tasarımının mutlak hükümdarı olan Jony Ive'ın bir hevesiydi. Ive, şirketten ayrıldıktan sonra nihayet kendini tam zamanlı olarak yeni elektrikli Ferrari Luce'un iç tasarımı veya Kral Charles'ın taç giyme töreni amblemi gibi özel, pahalı ve çok az sayıda tasarıma adadı.
VizyonPro
Belki de Vision Pro kulaklığının gerçekten başarısız olup olmadığını belirlemek için henüz çok erken. Bu kesinlikle VR ve AR'de olağanüstü bir teknolojik atılımdır; ancak pek çok açıdan, Apple tarzı olmayan ve çok yüksek bir fiyata sahip olan harici piliyle bitmiş bir üründen çok bir prototip gibi görünüyor. Ağır, hantal ve hala sınırlı bir yazılım tabanına sahip olan bu yazılım, yalnızca bazı ülkelerde satılmaktadır (fakat İtalya'da satılmamaktadır). Geçtiğimiz günlerde Apple M5 yongasıyla güncelledi ancak bazı söylentilere göre şirket 2026 üretim planlarında ciddi kesintilere gidiyor. Ancak her zaman olduğu gibi fiyasko gibi görünen bu durum başka bir başarının temelini oluşturabilir: Apple belki de 2027'de gelecek akıllı gözlüklerinde bazı Vision Pro çözümlerini kullanabilir.
Önizlemeler
Kameralı, pinli, akıllı gözlüklü AirPod'lar: İşte Apple'ın üzerinde çalıştığı yeni ürünler
kaydeden Bruno Ruffilli
Bir yanıt yazın