Amazon Prime Day ABD tüketicisine bir bakış sunuyor

ABD'li çevrimiçi alışveriş yapanlar, elektronik, ev aletleri, çocuklara yönelik ürünler ve günlük temel ihtiyaçlarla ilgili fırsatlar için pençe attı. Amazon.com'un Veri firması Adobe Analytics'e göre, yıllık satış etkinliği Prime Day, 23 Haziran'dan 26 Haziran'a kadar 26,4 milyar dolardan fazla harcama yaptı.

Milyarlarca dolarlık harcama, perakende uzmanlarının yüksek enflasyona ve alışveriş yapanların daha isteğe bağlı, uzun ömürlü ürünler satın almasına bağladığı, yıllık bazda %9,3'lük bir artışa işaret ediyor.

Adobe, dört günlük Prime etkinliği sırasındaki yoğun indirimlerin birçok müşteriyi elektronik, oyuncak, ev aletleri ve kişisel bakım ürünleri de dahil olmak üzere daha yüksek fiyatlı ürünler satın almaya yönlendirdiğini ve perakendecilerin ürünlerini tatil sezonu için raflardan kaldırmak için büyük indirimler sunmaya devam etmeleri gerekebileceğini söyledi.

CFRA Araştırma analisti Arun Sundaram, indirimlere ek olarak vergi iadelerinin “bu ihtiyari kategorilerin çoğuna büyük bir arka rüzgar sağlayabileceğini” söyledi. Sonbahar ve kış aylarında alışveriş yapanların çoğu için vergi iadeleri bir faktör olmayacaktır.

Sundaram, ABD Gelir İdaresi'nin verilerine göre vergi iadesi tutarlarının 2026'da %11,1 artarak 3.462 dolara yükseldiğini ve bu durumun alışveriş yapanlara erteledikleri satın alma işlemlerine yardımcı olmak için mali bir destek sağladığını söyledi.

Danışmanlık Alix Partners'ın perakende genel müdürü Sonia Lapinsky, alışveriş yapanların ayrıca okula dönüş sezonu öncesinde çocuk eşyaları ve kıyafetleri, kişisel hijyen ürünleri ve ev eşyaları da satın aldığını ve bu durumun Prime Day müşterilerinin “her halükarda satın alacakları” ürünleri stoklamayı hedefledikleri sinyalini verdiğini söyledi.

“Bu gerçekten yorgun tüketiciye işaret ediyor. Daha fazla harcamaları gerekmiyor; sadece sahip olduklarını daha iyi fırsatlar ve indirimler yoluyla yaymaya çalışıyorlar” dedi.

Adobe'ye göre Prime Day fırsatları geçen yılın indirimleriyle aynı seviyedeydi. Elektronik ürünlerdeki indirimler geçen yılki %23'e kıyasla ortalama %24'tü; hazır giyim indirimleri %23'e karşı %24; ve oyuncak indirimleri %19'a karşılık %20.

178.000'den fazla Prime Day siparişini izleyen veri şirketi Numerator tarafından yapılan ayrı bir anket, ortalama sipariş büyüklüğünün 53,34 dolardan 47,66 dolara düştüğünü gösterdi; bu, bazı uzmanların tüketici gücünün azaldığını gösterdiğini söylediği bir sinyal.