Alkol endüstrisi umutlarını mevcut futbol Dünya Kupası'na bağlıyor. Hem bira hem de alkollü içki üreticileri, birçok pazarda alkol tüketiminin uzun vadeli düşüşte olduğu bir dönemde yılın en büyük spor etkinliğinin satışları artırmasını bekliyor. Ancak analistler, talepteki herhangi bir artışın oldukça geçici olacağı ve muhtemelen genel eğilimi fazla değiştirmeyeceği konusunda uyarıyor.
Küresel spor etkinlikleri geleneksel olarak taraftarları, maçları ellerinde bira veya başka bir alkollü içecekle izledikleri restoranlara, barlara ve barlara davet ediyor. Ancak bu yılki Dünya Kupası, alkol sektörünün onlarca yıldır en zayıf dönemlerinden birini yaşadığı bir döneme denk geliyor. CNN, tüketimin düştüğünü ve üreticilerin bu olumsuz eğilimi tersine çevirmenin yollarını aradığını yazıyor.
Alkol tüketiminin azalması öncelikle stratejilerinde ağırlıklı olarak Amerikan pazarına güvenen şirketleri etkiliyor. Tüketimdeki düşüşün diğer birçok ülkeyle karşılaştırıldığında son derece belirgin olduğu yer tam olarak Amerika Birleşik Devletleri'nde. Rabobank analisti Bourcard Nesin, “Amerika Birleşik Devletleri'ndeki alkol işi dünyanın hemen hemen her yerine kıyasla daha fazla sorunla karşı karşıya. Burada tüketim diğer pazarlara göre çok daha fazla düşüyor.” dedi.
Şampiyonluk geçici bir destek olarak
Ancak uzmanlara göre en azından geçici bir iyileşme getirebilecek olan Dünya Kupası'dır. Turnuvada neredeyse altı hafta boyunca 104 karşılaşma rekoru kırılacak. Nesin, “Dünya Kupası şüphesiz bira, şarap ve alkollü içki tüketimini artıracak. Üreticiler için buna her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyulan bir dönemde önemli bir fırsat.” dedi.
Dev Diageo da futbol şampiyonasından ciddi bir ivme bekleyen şirketler arasında yer alıyor. Kuzey Amerika'daki satışları son çeyrekte yıllık bazda yüzde dokuz düşerken, ABD pazarındaki alkollü içecek satışları yüzde 15'e kadar düştü. Bu düşüş, diğer faktörlerin yanı sıra, Casamigos marka tekilaya olan talebin zayıflamasından kaynaklanıyor. CEO Dave Lewis geçtiğimiz günlerde “Kuzey Amerika bizim için en büyük zorluk olmaya devam ediyor” dedi.
Diageo bu nedenle FIFA ile çığır açıcı bir anlaşma imzaladı. Şirket, alkollü içkiler kategorisinde Dünya Şampiyonasının ilk resmi ortağı oldu. Markaları stadyumlarda ve resmi taraftar alanlarında satışa sunulacak.
Diageo Başkan Yardımcısı Rick Pineda, “Bu, tüm alkollü içkiler segmenti için çok büyük bir fırsat. Distribütörlerimiz ve ticaret ortaklarımız hiçbir zaman bu ölçekte bir Dünya Kupası ortaklığından yararlanma fırsatına sahip olmadı” dedi.
Bira fabrikaları da satışların artacağına inanıyor
Bira fabrikaları bu yılki şampiyona öncesinde de faaliyet gösteriyor. Tüm sektör son yıllarda düşen satışlarla mücadele ediyor. Analitik şirket IWSR'ye göre, 2025 yılında satılan küresel bira hacmi yıllık bazda yüzde altı azaldı. Ancak bira fabrikaları 2026 yılının öncekilerden daha başarılı geçeceğine inanıyor.
Bu nedenle Anheuser-Busch şirketinin Dünya Kupası'ndan büyük beklentileri var. Bira devi, futbol tatilinin faaliyet gösterdiği pazarlarda tüketimi artırmaya ve satışları artırmaya yardımcı olacağına inanıyor. Heineken ayrıca futbol şampiyonasının satışlar üzerinde olumlu bir etki yaratacağına inanıyor.
Tarihsel veriler, FIFA Dünya Kupası yıllarının gerçekten de bira üreticilerinin satışlarında artış sağladığını gösteriyor. Turnuvanın yapılacağı aylarda satışlar normalden çok daha yüksek olabilir. Rabobank analisti Bourcard Nesin, “Dünya Kupası Super Bowl gibidir ancak bir ay sürer” dedi.
Ancak analistler, futbol şampiyonasına gösterilen ekstra ilginin bile alkol tüketimindeki uzun vadeli azalma eğilimini değiştirme ihtimalinin düşük olduğu konusunda uyarıyor. Dünya Kupası kısa vadede üreticilerin satışlarını artırmasına yardımcı olsa da daha kalıcı bir ciro beklenemez. BNP Paribas analisti Kevin Grundy, CNN'e yaptığı açıklamada, “Dünya Kupası, talepte geçici bir artışa neden olabilir, ancak pazarın uzun vadeli gelişiminde köklü bir tersine dönüş beklenemez.” dedi.
Bir yanıt yazın