Yapay zeka en az iki yıldır 1 numaralı halk düşmanıdır. İlk heyecan dalgası etkisini yitirirken insanlar, SEO'lar ve yayıncılar olarak yıllardır internete doldurduğumuz içeriğin, en zenginleri daha da zengin kılmak için kullanıldığını fark etti.
Açık webin değiştiğini inkar edemeyiz; yapay zeka bot trafiği Ocak'tan Aralık 2025'e kadar %187 artarken insan trafiği sadece %3,1 arttı. Web siteleri (özellikle bilgi ve tıklamalar üzerinden işlem yapanlar) için değer alışverişi artık eskisi gibi mevcut değil. En azından bu kadar sürdürülebilir bir şekilde değil.
Bu, büyük dil modellerinin (tıklamaya dayalı değer alışverişine katılmadan web'i yeniden yapılandıran yanıt motorları) gelişiyle hızlandırılmış olsa da, izleyici alışkanlıkları bir süredir değişiyor. Genel olarak yayıncılar için pek olumlu değil.
Doğrudan İlişkilerin Erozyonu
15 yayıncı ve dört platforma ilişkin benzer web verileri, doğrudan trafiğin üç yıl içinde her segmentte azaldığını gösteriyor:
- Popüler yayıncılar: -%33,1
- Premium yayıncılar: -%23,4
- Kamu hizmeti yayıncısı/yayıncıları: -%19,9
- Platform segmenti de doğrudan trafikte bir düşüş (%-13,3) kaydetti ancak bunu diğer kanallardaki büyümeyle telafi etti.
Ancak segment ortalamaları hikayenin tamamını anlatmıyor. 35 yaş altı izleyici sayısı 35 yaş üstü izleyicilere göre kabaca üçte bir oranında daha hızlı azalıyor. Yarının (umarım) ödeme yapan abonelerinin tam grubu nereden geliyor?
Birmingham Mail, bu zaman diliminde doğrudan trafikte %54,6'lık bir azalma gördü. The Mirror %52,9 ile ikinci sırada yer alıyor. Tersine, The Telegraph sadece %8,9 kaybetti. Potansiyel olarak bir miktar Premium dayanıklılık sergileniyor.
NYT, küçük bir kullanıcı tabanından da olsa Birleşik Krallık pazarında büyüme gördü, tıpkı GB News'in yaptığı gibi – bildiğim kadarıyla 2023'te nispeten yeni bir teklif.
YouTube'un aynı zaman diliminde doğrudan trafikte yaşadığı %17,8'lik kayıp, Platform segmentini aşağıya çekiyor. Bunun daha doğrudan uygulamaya dayalı davranışın belirtisi olduğunu iddia edebilirsiniz. Sanırım aynı argümanı yayıncılar için de yapabilirsiniz.
Diğer tüm platformlar bu zaman dilimi içerisinde doğrudan bir kullanıcı tabanı kazandı. Substack ve TikTok'un çok daha küçük bir başlangıç noktasına sahip olduğunu belirtmekte fayda var:
- TikTok: +%56,7
- Alt Yığın: +%248,8
- Reddit: +%4,7
Platformların toplam trafiği, Reddit'in aynı dönemde %114 artışla organik aramadaki olağanüstü yükselişi sayesinde bu kadar etkili bir şekilde ayakta kaldı. Eminim hiçbiriniz şaşırmayacaksınız.
Bu Davranış Markalı Aramaya Yansıyor
Ayrıca alışılmış izleyici kaybının doğrudan trafikle sınırlı olmadığını bilmek sizi şaşırtmayabilir. Markalı aramalar (çevrimiçi bahislerin yanı sıra) kullanıcı etkileşiminin tartışmasız ikinci veya üçüncü en iyi temsilcisi – benzer şekilde keskin bir düşüş yaşadı.
Daily Mail'in 2013'teki zirvesinden bu yana hikaye oldukça tutarlı ve yıkıcıydı. Yayıncı teklifleri görünüşte daha az çekici hale geldi.
Aynı üç Benzerweb veri penceresinde markalı arama, ölçülebilir sinyali olan başlıklar arasında yaklaşık %25-56 oranında düştü.
Daily Mirror, markalı aramalarda %56'lık bir azalma gördü. Güneş %54. The Times ve The Independent en küçük düşüşü gördüler ama bu pencere gelmeden önce çoktan yere düşmüşlerdi.
Ne olmuş?
Yayıncılar diğer yayıncılarla rekabet etmiyor. Evet, sadece öyle değiller. İnternet ve dünya geliştikçe yayıncıların sunduğu tekliflerin de buna uyması gerekiyor. Markalı arama, aynı pencere üzerinden doğrudan trafikten daha hızlı düştü; aynı solma alışkanlığının aynı yöne işaret eden iki bağımsız ölçümü. Aşağı.
Bu nedenle yayıncıların daha çok bir hedef haline gelmesi ve genç izleyicileri yeniden çekmesi gerekiyor.
Adlandırılmış sesler geliştirin ve yaratıcılarla çalışın. Platformlar bireyi güçlendirdiği için daha fazla esneklik gösterir. İzleyiciler, özellikle de gençler, marka yerine bireye güveniyor. Yayıncılar, Wired'ın yaptığı gibi bireysel sesler oluşturarak ve ürün ve gelir tabanını çeşitlendirerek her birini kendi marka mimarileri içerisinde benimseyebilirler.
Alışkanlık yaratan ürünler yaratın. On yıllık doğrudan ve markalı trafik düşüşü durdurulabilir, ancak daha önce işe yarayanların tekrarlanmasıyla değil. Ses ve video, oyunlar, bulmacalar ve diğer geri dönüş sağlayan formatlar, yaşam boyu değere dönüşen etkileşimi oluşturur. Bir kullanıcı ki markayı seviyor Ringier'e göre sıradan veya tek seferlik okuyucuya göre 50 kat daha yüksek toplam CLV'ye sahip.
Ürün mimarisine yatırım yapınsadece editoryal değil. Platformlarla etkileşim açığını kapatmak için öneri sistemleri, kişiselleştirme motorları, haber bülteni ve bildirim altyapısı gerekiyor; artık standart genç izleyiciler bunu bekliyor.
Bütün bunlar hendek şeklinde bir dayanıklılık oluşturmak için tasarlandı. Birinci taraf verilerini toplamak için bu ürünleri ve sistemleri kullanın. Sosyal yönlendirmeler keskin bir şekilde düştü ve Google, sorguları kendi platformunda çözerek daha çok duvarlarla çevrili bir bahçeye dönüşüyor. Kayıtlı, oturum açmış kitleler riskten korunmadır: Ticari değer katarlar ve birinci taraf verileri olmadan kaliteli kişiselleştirme çok zordur.
İşte bu kadar, kısa ve tatlı. Bir dahaki sefere kadar!
Daha Fazla Kaynak:
SEO'da Liderlik konusunu okuyun. Şimdi abone olun.
Öne Çıkan Görsel: Uygun Tasarım/Shutterstock
Bir yanıt yazın