Adidas, Yeezy envanterini satmaya devam ederken Kuzey Amerika'da satışların düşeceği konusunda uyardı

Adidas'ın Çarşamba günü, Alman spor giyim markası kalan Yeezy envanterini satmaya devam ederken, 2024 yılında aşırı stoklu Kuzey Amerika pazarında satışların düşeceği uyarısında bulundu.

Şirket, Kuzey Amerika'daki para biriminden bağımsız satışların 2024'te orta tek haneli orana gerilemesinin beklendiğini, ancak devam eden “makroekonomik zorluklara ve jeopolitik gerilimlere” rağmen dünya çapında orta tek haneli büyümenin beklendiğini belirtti.

Adidas, 2023 faaliyet kârının sabit kur-nötr satışlar sayesinde 268 milyon euro (292,9 milyon $) olarak gerçekleştiğini doğruladı; bu, şirket ayakkabı perakendecisi Yeezy serisinin durdurulmasından darbe almaya devam ederken, önceki beklentilerin önemli ölçüde üzerindeydi eski adıyla Kanye West olarak bilinen Amerikalı rapçi Ye ile ortaklaşa üretildi.

Dördüncü çeyrekte şirket 377 milyon euro faaliyet zararı bildirdi. Kurul, hisse başına 0,70 avroluk sabit temettü teklifinde bulundu.

CEO Bjørn Gulden yaptığı açıklamada, “Her ne kadar yeterince iyi olmasa da 2023 yılı, yılın başında beklediğimden daha iyi sona erdi.” dedi.

“Çok fazla Yeezy geliri kaybetmemize ve son derece ihtiyatlı bir satış stratejisine rağmen sabit gelir elde etmeyi başardık. Önemli bir olumsuz işletme sonucu elde etmeyi bekliyorduk ancak 268 milyon Euro tutarında işletme kârı elde ettik.”

Adidas, Yeezy envanterinin çoğunu iptal etmeyeceğini ve bunun yerine kalan ayakkabıları maliyetine satacağını açıkladığı Ocak ayı sonlarında açıklanan ön sonuçları doğruluyordu.

Spor giyim devi, rapçinin 2022'de yaptığı bir dizi Yahudi karşıtı açıklama nedeniyle Ye ile ortaklığını sonlandırdıktan sonra Yeezy serisini iptal etmek zorunda kaldı.

Adidas, Yeezy'nin durdurulmasının 2023 yılına kadar yıllık karşılaştırmada yaklaşık 500 milyon Euro'luk bir sürüklenmeyi temsil ettiğini, ancak ikinci ve üçüncü çeyrekte kalan envanterin bazı kısımlarının satışının net satışları yaklaşık 750 milyon Euro olumlu etkilediğini söyledi.

Gülden, “Çok disiplinli bir pazara giriş ve satın alma süreciyle stoklarımızı neredeyse 1,5 milyar Euro azalttık. ABD hariç artık her yerde sağlıklı stoklarımız var” dedi.

Şirketin 2024'ün ilk çeyreğinde bir miktar büyüme, yılın ikinci yarısında ise daha fazla artış beklediğini ekledi.

“Hala yapacak çok işimiz var ama doğru yolda olduğumuza inanıyorum. Adidas'ı tekrar geri getireceğiz. Bize biraz zaman verin ve bir kez daha şunu söyleyeceğiz; bu işi başardık!” dedi.

Adidas, 2024 yılında yaklaşık 500 milyon Euro'luk bir işletme kârı öngördü; olumsuz kur etkilerinin, hem bildirilen gelirler hem de brüt kar marjı gelişimi üzerindeki olumsuz etkiler nedeniyle “şirketin kârlılığı üzerinde önemli ölçüde baskı oluşturması” bekleniyor.

Adidas hisseleri Çarşamba günü sabahın ortasında yatay seyretti.

Quilter Cheviot hisse senedi araştırma analisti Mamta Valechha, manşet rakamlarının Ocak ayında önceden yayınlandığı göz önüne alındığında, Çarşamba günkü raporun en ilginç yönünün “Adidas markasının bariz ivmesi” olduğunu söyledi.

Kendisi e-posta yoluyla şunları söyledi: “Adidas ve genel olarak spor giyim endüstrisi için performans yarı yarıya azalacak; ilk yarıda, özellikle Kuzey Amerika'da artan stokları düşürmeye yönelik girişimler hala etkilenecek.”

“Sonuç olarak, oldukça temkinli davrandıkları için perakendecilerin sipariş defterleri yılın ilk yarısında hala zayıf. Ancak talebin bu yaz Olimpiyatlar ve Euro'dan itibaren canlanması bekleniyor.”

Adidas, Samba ve Gazelle gibi başarılı ayakkabı serilerini büyüterek ve aynı zamanda yeni seriler sunarak üst sıradaki büyümeye geri dönmeyi hedefliyor.