Avrupa kurallarıetkileyici pazarlama çıtayı yükseltiyorlar şeffaflıktüketicinin korunması ve sorumlu hedefleme. İçerik oluşturucular ve markalar için bu, net standartlar anlamına gelir. açıklama ticari içeriğin etiketlenmesi ve küçüklerin korunması. Başarısızlık yalnızca itibar sorunu değildir: içeriğin kaldırılmasına, yaptırımlara ve topluluk güveninin kaybına neden olabilir.
Bu operasyonel kılavuz şunları sunar: kontrol listesi kullanıma hazır, başlık şablonu ana formatlar için uyumlu ve pratik durumlar: videocanlıHikayeler Ve bağlı kuruluş bağlantıları.
Amaç belirsizliği azaltmak, süreçleri standartlaştırmak ve yaratıcıları ve markaları somut kanıtlarla her şeyi doğru yaptıklarını gösterebilecek bir konuma getirmektir.
AB kurallarının temel ilkeleri: şeffaflık ve sorumlu hedefleme
Kod her ticari içerik öyle açıkça tanımlanabilir en başından beri, hiçbir belirsizlik olmadan. Ticari içerik, içinde herhangi bir gönderi, video veya canlı yayın anlamına gelir. ekonomik avantaj yaratıcı için materyal veya tanıtım materyali.
Orada açıklama görünür, anlaşılır ve ana hedef kitlenin dilinde olmalıdır. Ayrıca hedefleme, reşit olmayanların ürün kategorileriyle karşılaşmasını önlemelidir hassas ve tahmin yaş sınırlamaları ve gerektiğinde uyarı verir.
ilkesi doğruluk ilgili bilgilerin atlanmaması veya doğrulanmamış iddiaların sunulmaması gerekir. Her işbirliği sürdürülmeli tutarlılık Referans sektörün standartlarıyla (örn.
gıda, kozmetik, finans), zorunlu uyarıların raporlanması ve açık kaynaklara bağlantılar. Son olarak, paylaşılan sorumluluk İçerik oluşturucular, markalar ve ajanslar arasında açık sözleşmeler, kanıt arşivleme ve inceleme süreçleri dayatıyor.
İçerik oluşturucular için operasyonel kontrol listesi: öncesinde, sırasında, sonrasında
Yayınlanmadan önce ortaklık türünü tanımlayın (ADV, PR, ortaklık, sağlanan ürün), kesin ifade ifşa edilmesi ve anahtar kelimeler yasaklanmıştır veya izin verilmiştir. Ayarlamak yaş sınırlamaları mümkün olduğunda markalı iddiaları ve senaryoları inceleyin, hazırlayın ekran görüntüsü Açıklamanın çeşitli formatlara uygulanması. Kontrol edinuygunluk (örneğin, gerektiğinde 13/16 yaşın altındaki kitlelerdeki yerleşimleri hariç tutun).
Yayın sırasında Açıklamayı başlığın başına veya videonun ilk saniyesine yerleştirin. görünür etiket platform izin verdiğinde “parasını ödeyen” çıkartmaları veya benzerlerini etkinleştirin; belirtmek bağlantı UTM ile takip edilir; sokmak uyarılar zorunlu (örn. alerjenler, riskler, koşullar). Canlı yayında, açıklamayı düzenli aralıklarla tekrarlayın ve pin ifadesiyle bir yorum.
Yayınlandıktan sonra URL'yi kaydet, zaman damgası Onaylanan komut dosyasının kopyaları, canlı sohbetin dışa aktarımı, her öğeye ilişkin açıklamanın ekran görüntüleri. Kayıt ol kayıt hedefleme (yaş, hariç tutma) ve iç denetimler veya yetkililerden/platformlardan gelen talepler için saklama.
Markalar ve ajanslar için kontrol listesi: sözleşmeler, brifing, kontrol
Sözleşmelere ekleyin açıklama hükmü her formatta kesin diksiyon, konum ve minimum süre ile. Kısaca tanımlayın anahtar kelimeler yasaktır, iddialara delillerle izin verilir, yasal uyarılar sektör tarafından talep edilmektedir. İçerik oluşturucudan hedefleme kanıtı isteyin yaş sınırı beklendiği zaman ve ön onay senaryolardan/videolardan. Zorunlu açıklama gerektiren yorumların denetlenmesi için iletişim sağlayın.
Faaliyetleri hakkında beyaz listeye alma Ve karanlık mesajlar açıklamanın sponsorlu reklamda görünür kalmasını sağlayın. içinbağlılık izlenen bağlantılar, indirim kodu politikaları ve fiyat ve stok durumu taleplerine ilişkin yönergeler sağlayın. Uyumsuzluk durumunda çıkarma veya düzeltme sürelerini belirleyin ve kontrol listesi canlı yayına geçiş öncesi doğrulama.
Uyumlu altyazı şablonları: gönderi, video, canlı yayın, ortaklık
Aşağıda dinleyicilerin diline uyarlanacak standartlaştırılmış ifade örnekleri bulunmaktadır. Her şablon, açıklama başlangıçta ve terimleri kullanın temizlemek ve açıkça:
- Statik Direk/Makara: “Reklam/ADV: ücretli işbirliği [Brand].” Açıklayıcı kopya aşağıdadır. Kapanışta: herhangi biri uyarılar ve UTM ile bağlantı kurun.
- Sağlanan ürün (ücretsiz): “Sponsorlu İçerik: Tarafından sağlanan ürün [Brand].” Alınıp alınmadığını belirtin kolaylaştırma malzeme.
- Üyelik: “Ortaklık bağlantıları içeriyor – Size hiçbir ek maliyet getirmeden komisyon alabilirim.” Sokmak indirim kodu ve koşullar.
- Canlı yayın: Başlangıçta: “Bu canlı yayın, ücretli bir işbirliğini içeriyor [Brand].” Her 10-15 dakikada bir tekrarlayın; mesajı sabitleyin.
- Kısa videolar (≤60s): İlk 1-2 saniyede yer paylaşımı: “ADV con [Brand]”. etiket mümkünse tüm süre boyunca görünür.
Operasyonel notlar: belirsiz kısaltmalardan kaçının (örn. yalnızca “#sp”) ve açıklamayı konumlandırın “Daha fazlasını göster”den önce. İçinde Hikayeler Promosyonu içeren her kartın üzerinde “ödeme yapan” etiketlerini ve anlaşılır metni kullanın.
Formatlar için pratik örnekler: video, canlı yayın, Hikayeler ve ortaklık kodları
Uzun biçimli videolar konuşulan ifadeleri ilk 10 saniyede ve kalıcı grafiklere en az 3-5 saniye boyunca ekleyin. Açıklamada, açıklamayla birlikte açın ve raporlayın uyarılar Sponsorlu segmentlerin UTM bağlantıları ve zaman damgaları. Mutlak iddialardan kaçının; kullanmak kaynak İstendiğinde teknik veriler için.
Canlı alışveriş Her ürün değişikliğinde ilk açıklama, sabitlenmiş yorum ve hatırlatma. Varsa etkinleştirin geçit yaşa göre. Süreli teklifler için lütfen belirtin Şartlar ve koşullar vurgulayın ve reşit olmayanların dürtüsel satın alımlarını teşvik etmeyin.
Hikayeler Her sponsorlu kart şunları içermelidir: etiket ve yukarı kaydırma/bağlantıya başvuruyorsanız açılış sayfasındaki açıklamayı tekrarlayın. Sesi kapatmak için şunu ekleyin: metin “ADV con” ile üst üste [Brand]”.
Ortaklık bağlantıları ve indirim kodları Bağlantıdan önce üyeliğinizi beyan edin, uygun olduğunda komisyonun yüzdesini veya niteliğini açıklayın, sahte aciliyetler. Kod artık geçerli olmadığında gönderileri güncelleyin veya kaldırın. Tıklama ve satış raporlarını şu şekilde saklayın: kanıt şeffaflık.
Kanıtların takibi, denetlenmesi ve arşivlenmesi
Uygulamak UTM standart (kaynak=yaratıcı, aracı=etkileyici, kampanya=[campagna]) ve haritasını çıkarın açılış sayfası aynı açıklamayla. Uygun şekilde yanıt vererek fiyat, bulunabilirlik, riskler veya yaş kısıtlamaları hakkında açıklama isteyen yorumları denetleyin temizlemek ve belirsizlikten uzak. Canlı yayında kaydı, gösterilen ürünlerin listesini ve açıklama hatırlatma günlüğünü kaydedin.
İç denetim için aşağıdakileri içeren bir kampanya klasörü oluşturun: açıklama her formatta, onaylanan komut dosyaları, hedefleme seti, raporlar UTM, canlı olarak sabitlenen mesajların dışa aktarımı ve yasal uyarıların uygulandığının kanıtı. Bu kanıtların varlığı anlaşmazlık riskini azaltır ve düzeltici talepler durumunda hızlı müdahaleye olanak sağlar.
Bir yanıt yazın