Acı ve durdurulamaz bir olgunun arkasında ne var?

Geleneksel oyuncaklar teknolojiye karşı. Doldurulmuş hayvanlara karşı tabletler. Masa oyunları ve çevrimiçi oyunlar uyumsuz görünüyor. Ne iyi ne de kötü adamlar, sadece bir zamanın alışkanlıkları dijital yutulmuş analog. Güneşin altında yeni bir şey yok, yıllar içinde dile getirilen ve Pixar'ın yeni filmi “Oyuncak Hikayesi”nin önümüzdeki Perşembe vizyona girecek beşinci bölümünde değindiği bir trend.

Andrew Stanton'ın filminin konusu, bir zamanlar sahipleri olan Bonnie'nin favorisi olan ama şimdi onlarla coşkulu ve büyülenmiş görünen ana karakterler Buzz ve Woody'ye odaklanıyor. Eve giren akıllı tablet Lilypad'in gelişi ve bu onun takıntısı haline gelir. Filme göre bu ev konforu, Buzz ve Woody'yi sahnenin merkezinden alan ve boş boş oturmayan rutinlerde bir değişiklik yaratıyor.

“Oyuncak Hikayesi”nde yaşananlar dünyanın birçok yerinde tekrarlanıyor ve Arjantin ve oyuncakları da bir istisna değil. Teknoloji, endüstrinin gerilemesinin en yaygın nedenlerinden biridir. oyuncağın. Son on yılda oyuncak pazarı çöküyor. Endüstri kaynaklarına göre, Kârlılık dolar bazında yüzde 70, satılan adet bazında ise yüzde 50 düştü.

“'Oyuncak Hikayesi' gibi filmler farkındalık yaratıyor ve ebeveynlerin birçok şeyin kendilerine bağlı olduğunu anlamalarına yardımcı oluyor. Teknoloji doygunluğuna bir son vermek için hayır demeyi bilmek acil. 'Oyuncak Hikayesi' gibi argümanlar, oyuncağı temel bir araç olarak konumlandıran mevcut #Oyuncak İstiyoruz kampanyası gibi argümanlar, karşı bu eşitsiz mücadelede oksijen verin tabletler”, Arjantin Oyuncak Endüstrisi Odası (CAIJ) başkanı Matías Furio diyor.

“Bir çocuğun Bin Mil veya Bir dama oyununu hoşnutsuz bir yüzle izlemesi mümkün değil. Bu yüzden bu tür kampanyalar bir merhem, bir esinti ama açıkça çözüm değil… Oyuncak çocuk ve bilişsel gelişimdir ve Ebeveynler, çocukluğun çok önemli bir dönemden geçtiğini anlamalıdır. Tüm bunlardan habersiz olmadıklarında ısrar ediyorum, çünkü çocuklar annelerinin veya babalarının ellerinde ne olduğunu görüyorlar” diye uyarıyor Furio.

Ancak oyuncağın tek “düşmanı” teknoloji değil. Austral Üniversitesi İnsani Gelişme Gözlemevi'ne göre, Arjantin'de doğum sayısı 2015'ten bu yana yüzde 40'tan fazla düştü. Ülkemizde doğurganlık oranındaki en büyük düşüşün yüzde 58 oranında azalan ergenlik dönemindeki gebeliklerde yaşandığını da belirtmekte fayda var. Ülkedeki mevcut ortalama kadın başına 1,4 çocuk iken, 2010'da bu oran 2,3'tü. Buenos Aires şehri, kadın başına sadece 0,9 çocuk oranıyla ülkedeki en düşük orana sahip.

Furio'nun hiç şüphesi yok: “Satışlardaki belirgin düşüşün ana nedeni çok düşük doğum oranıdır”. Yüzde 40'tan fazlasından bahsediyoruz, bu çılgınlık. O halde ikinci olarak şunu söyleyebiliriz. istilası tabletler Oyuncak piyasasını salladılar. Ve aynı zamanda çevrimiçi alışveriş Yıkıcıydı ve birçok kişinin kapılarını kapatmasına neden olan faktörlerden bir diğeriydi.

Arjantin Pediatri Derneği'nden (SAP) Ulusal Ayaktan Pediatri Komitesi üyesi Sergio Snieg, bunu “demografik özellikler (daha az çocuk), teknoloji (dijital oyuncak) ve oyunun nörobiyolojisi arasında bir geçiş” olarak düşünmeyi tercih ediyor. Çünkü fiziksel oyuncağın düşüşü Bu sadece bir doğum krizini ortaya çıkarmaz, aynı zamanda bir uyaran ve zaman krizidir. Bugün geleneksel oyuncak tamamen eğimli bir alanda dijital cihaza karşı yarışıyor.”

Snieg, “plastik veya ahşap bir oyuncağın bunu gerektirdiğini” ileri sürüyor Çocuk bedenini koyar, hayal gücünü kullanır, hayal kırıklığına tahammül eder ve kendi dopaminini harekete geçirir. damlalarla. Ekran ise herhangi bir fiziksel çaba gerektirmeden anında bir dopamin tsunamisi sunuyor. Ancak fiziksel oyuncak alanını kaybediyor çünkü “Evler hiper-dijital hale geldi ve yetişkin dinamiklerine sahip.”

Uzman çocuk doktoru her şeyin “yetişkin merkezciliğin bir parçası” olduğunu anlıyor. Bu ne anlama geliyor? Günümüzde ortalama ev yetişkinler tarafından ve yetişkinler için tasarlanırken, bu evlerdeki çocuklar ekranlar tarafından sömürgeleştiriliyor. Bir çocuk bir yuva bloğunu veya bir bebeği telefonla değiştirdiğinde, bir eğlenceyi diğeriyle değiştirmiyor, sadece “Aktif, motor ve sembolik bir oyunu, algoritmalarla tasarlanmış pasif bir tüketime dönüştürmektir”.

Yarım asırdan fazla bir süredir halka açık olan San Martín'deki Turby Toy'un sahibi Juan García, içinde bulunduğumuz anı tanımlamak için elemelerden vazgeçmiyor: “Sektörün çektiği sıkıntılar tüyler ürpertici. Sana uyarılmış bir komada olduğumuzu söylerdim ve ufuk hiç de cesaret verici değil. Her ay çalışanlar, otuz yıldan fazla çalışmış kişiler işten çıkarılıyor ama başka çıkış yolu yok.”

Oyuncak mağazasının yanı sıra bir de fabrikası bulunan García, bugün işçi sayısının yirmiden az olduğunu, on yıl önce ise bu sayının doksan olduğunu söylüyor. “Günümüzde sadece yemek yiyen, kirasını ödeyebilmek için kredi çeken insanın yirmi ihtiyacı arasında oyuncaklar yok. Yıllarca oyuncak temel sepetin bir parçasıydıOğluna oyuncak almayı onur meselesi olarak gören işçi. Bu artık yok.”

Oda başkanı Matías Furio sohbeti retorik bir soruyla başlatıyor: “Oyuncakların hâlâ neyin elinde olduğunu biliyor musun? En az şeye sahip olanlar, en çok oyuncağı tüketenler ve en çok oynayanlardır.. Orta sınıfta, PlayStation gibi oyunlar gittikçe daha fazla evde yer alıyor çünkü onlar, sınıf arkadaşlarının gittiği okullara giden çocuklar… İşçi sınıfı çocuğu, arkadaşlarının arabalarla oynadığı bir okula gidiyor.”

Okullarda beyni uyaran dama ve satranç oyunlarının olması gerektiğine inanıyor. 'Teknoloji' olduğu gibi 'Oyunlar' da bir konu olmalı. Umarım bu bir kez ve tamamen gerçekleştirilebilir, çünkü tam eğitim çağında öğrencilerin düşünebilmesi, konsantre olabilmesi ve taktiksel hareketleri gerçekleştirebilmesi çok önemlidir. Bir okulda kaçırılmaması gereken bir diğer önemli oyun da tavla“.

Furio, ütopik bir hedefle #Oyuncak İstiyoruz kampanyasını bir kez daha vurguluyor. tarihi çarpıtmak. “2023'ten bu yana tüm önemli sezonlarda satışlarda birikmiş düşüşler yaşandı (Çocuk Bayramı, Noel ve Üç Bilge Adam). Bahsettiğimiz gibi, yanıtlar çok faktörlüdür ancak bekleyen zorluk olan kayıt dışılığın ilerleyişini göz ardı edemeyiz. Tahmin ediliyor ki Pazarın %30’u güvenlik sertifikası olmayan oyuncaklardan oluşuyor, birçoğu kaçak olarak veya değerlerinde girildi damping“.

Sektörün paradoksları, Arjantin'de yaklaşık 2.800 oyuncak mağazası ve Dünyada en çok mağazaya sahip ülkelerden biridir. “Çok uzun zaman önce yaklaşık 3.500 civarındaydı, ancak son iki yılda çok sayıda kapatma yaşandı, ancak bunun Hükümeti suçlamakla alakası yok. Bugün bir yandan insanlar internetten alışveriş yapıyor (Amazon, Mercado Libre, Temu), diğer yandan oyuncak satıcısına vergiler, maaşlar ve kira ödeniyor. Ve geriye kalanlar da var. “Çarşı, hediyelik eşya dükkanı veya tipik polirubro dönüştürülür veya eklenir”Furio'yu anlatıyor.

Ve Garcia şunu belirtiyor. Oyuncak mağazaları kendimizi nasıl ayakta tutuyor? Gelecek yok, uzun vadede kapanacaklar ve kapandıkça daha fazla petshop açılıyor, fark ettiniz mi? Bugün köpekler için erkek çocuklara yönelik oyuncaklardan daha fazla kemik ve çiğneme ürünleri satılıyor. “Çağımızın bir simgesi… Ailelerin evcil hayvan sayısı çocuklardan daha fazla… Üstelik oyuncakların yaş aralığı da erken çocukluk dönemine yani dört yaşa kadar indirildi.”

Sosyolog ve Sağlık Bilimleri Doktoru Manuela Gutiérrez, 'Oyuncak Hikâyesi 5'in ele aldığı temanın şu bağlamda gerçekleşen bir olay olduğunu düşünüyor: Nesnelerle oynama ve onlarla bağ kurma yöntemleri derinden değişti. Oyuncakların değiştirilme korkusunu araştıran filmin kendi anlatımı, bugünlerde bir gerçeklikle diyalog halinde görünüyor. “Rekabet artık başka bir oyuncaktan değil, ekranlardan geliyor.”

Tüketimdeki düşüş daha geniş kültürel ve ailesel değişikliklere yanıt veriyor. Günümüzde ailelerin farklı tüketim kalıpları var. kız ve erkek çocukların ilgilerini çekmek için yarışan birden fazla boş zaman biçimi vardır. Bu senaryoda, giderek daha kapsayıcı hale gelen dijital deneyimler karşısında fiziksel oyuncakların sembolik değerlerini sıklıkla yeniden keşfetmesi gerekiyor.”

Sosyolojik açıdan bakıldığında, doğum oranındaki düşüş “çocuk pazarının daha küçük olması anlamına geliyor ve oyuncak endüstrisi gibi endüstrileri, çocuk pazarının daha küçük olduğu bir topluma uyum sağlamaya zorluyor.” Çocukluk demografik düzeyde daha az yer kaplarDaha az önemli olmasa da” diye düşünüyor Gutiérrez.

“Oyuncaklar – uzman şu sonuca varıyor – Bunlar, bebeklerin dünyayla ilişkilerine aracılık eden çocukluğun kültürel teknolojileridir.. Bu değişim çocukluğun kültürel olarak yeniden yapılandırılmasına yardımcı oluyor mu? Evet, çünkü sosyal rolleri hayal etmenin, prova etmenin ve duygusal bağları sergilemenin yollarını organize ediyorlar. Çocukların aktif olarak oyun üretmesini gerektirir ve sosyalleşmenin ve öğrenmenin yollarıdır. “Teknolojinin pasifliğine zarar verecek şekilde daha aktif bir rol.”

“Oyuncak Hikayesi 5″in son yansıması, duygusal bağlantılar ve hayal gücünde yatan oyuncakların gerçek değerini araştırıyor. Film, insanları hipnotize eden “güçlü tableti” şeytanlaştırmıyorArjantin oyuncak mağazalarının gerçek hayatında, ekran dışında daha ütopik görünen bir denge noktası bulma ihtiyacından ziyade.