Abur cuburla ilgili MAHA SNAP kısıtlamaları harcamaları değiştirebilir

Amerikalıların belirli işlenmiş veya şekerli ürünleri satın almak için federal gıda yardımını kullanmasını kısıtlamaya yönelik artan baskı, ABD'nin en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden bazıları için yeni bir zorluk yaratıyor.

ABD Tarım Bakanlığı, Mayıs ayı itibarıyla, Ek Beslenme Yardımı Programı yardımları için gıda kısıtlamasından muafiyetleri onayladı. Numerator'a göre 23 eyalette, tüm SNAP katılımcılarının yaklaşık üçte birini etkiliyor. Araştırma firması, tüketicilerin harcamalarını onaylanmış ürünlere kaydırması veya genel olarak kesinti yapması nedeniyle kısıtlamaların yiyecek ve içecek satışlarını bu yıl 830 milyon dolara kadar azaltabileceğini tahmin ediyor.

Kroger CEO Greg Foran, Perşembe günü şirketin ilk çeyrek kazanç açıklamasında müşterilerin kısmen SNAP avantajlarının azalması ve yüksek gaz fiyatlarının “bütçeleri daraltması” nedeniyle baskı altında kaldığını söyledi.

Foran, “Müşteriler harcamalarını dikkatli bir şekilde yönetiyor ve gerçek niyetle alışveriş yapıyor” dedi.

Muafiyetlerin çoğu, şekerle tatlandırılmış içeceklerin ve şekerleme ürünlerinin tüketiminin sınırlandırılmasına odaklanıyor ve geniş gıda kısıtlamalarından ziyade hedefe yönelik bir yaklaşımın sinyalini veriyor. Hareket yayıldıkça, büyük ambalajlı gıda şirketlerini müşteri davranışlarını izlemeye ve ürün gruplarını yeniden tasarlamaları gerekip gerekmediğini değerlendirmeye zorluyor; ancak çoğu, son yıllarda tüketici alışkanlıkları değiştikten sonra sundukları ürünleri zaten değiştiriyor.

Iowa yakın zamanda yapay gıda boyalarını, okuldaki aşırı işlenmiş gıdaları ve SNAP aracılığıyla yapılan satın alımları hedef alan mevzuatı onaylayarak “Amerika'yı Yeniden Sağlıklı Hale Getirin” veya MAHA hareketinin unsurlarını yasalaştıran ilk eyalet oldu.

Iowa Valisi Kim Reynolds, geçen ay tedbiri imzaladığında, “Toplam olarak, bu yasa tasarısı, bugün ve gelecek nesiller için her Iowalı'nın sağlık ve zindeliğini geliştiriyor” dedi.

Kendisi, yasanın “federal gıda yardımı programlarının asıl amacına yeniden odaklanılmasına yardımcı olduğunu” da sözlerine ekledi: düşük gelirli ailelerin besleyici gıda alabilmesine yardımcı olmak.

Yasa, çoğu K-12 okul yemeğinde ve satış makinelerinde Kırmızı 40 ve Sarı 5 dahil olmak üzere çeşitli sentetik boyaları yasaklarken, aynı zamanda SNAP alıcılarının soda ve şeker gibi ürünleri satın almak için avantajlardan yararlanmasını da kısıtlıyor.

Birçok gıda şirketi politikaların nasıl gelişeceğini görmek için beklemiyor.

Mayıs ayında Goldman Sachs konferansında, Hersey eyaletteki yeni kısıtlamalar altında satın alma davranışının nasıl değiştiğini anlamak için Teksas'taki araştırmacıların SNAP avantajlarından yararlanan müşterilerle mağaza içi görüşmeler yaptığını söyledi.

Bir Hershey sözcüsü CNBC'ye “Yeni kısıtlamalar yürürlüğe girdikçe tüketici kayıtlarında bazı belirsizlikler gözlemledik” dedi. “Mağaza yönetimi geliştikçe, kurallar netleştikçe ve SNAP kullanıcıları daha kesin bir şekilde planlama ve bütçe yapabildikçe bu durumun da iyileşeceğini öngörüyoruz.”

Şirket, ürün ikamelerinden bütçe değiş tokuşlarına kadar her şeyi inceliyor ve büyük gıda üreticilerinin tüketici talebinde potansiyel olarak önemli bir değişime nasıl hazırlandığına dair erken bir bakış sunuyor.

Değişikliklere en çok maruz kalan ürünlerin çoğu, sektördeki en büyük şirketlerden bazıları tarafından üretilmektedir. Kraft Heinz, PepsiCo, Coca-Cola, Genel Değirmenler, Nestlé ve diğerleri.

JM Smucker Ancak CEO Mark Smucker, CNBC'ye SNAP politika değişikliklerinin daha sessiz bir etki yaratmasını beklediğini söyledi.

“Mevcut ortamın aslında zaman içinde gördüklerimizden çok da farklı olmadığını ve şu ana kadar bazı değişikliklerin işimiz üzerinde gerçekten anlamlı bir etkisi olmadığını söyleyebilirim” dedi.

Yine de şirketin Twinkies ve Donettes gibi Hostes ürünleri (şirkete göre son çeyrekte net satışları %13 arttı) “yüksek oranda işlenmiş atıştırmalıklara” yönelik daha geniş devlet kısıtlamalarından etkilenebilir.

Teksas gibi eyaletlerdeki mevcut SNAP muafiyetleri, atıştırmalık keklere değil, öncelikle şeker ve şekerli içeceklere odaklanıyor. Ancak bazı eyaletler, paketlenmiş tatlıları ve şekerli unlu mamulleri de kapsayacak şekilde daha geniş tanımlar önermiştir.

Aynı zamanda, daha az sayıda Amerikalı bu yardımlardan yararlanıyor. Bir analiz, Başkan Donald Trump'ın geçen yıl diğer değişikliklerin yanı sıra SNAP'a uygunluğu kısıtlayan kapsamlı bir yasa tasarısını imzalamasından bu yana 3,5 milyon kişinin SNAP yardımını kaybettiğini tahmin ediyor.

Pek çok ABD hanesi, değişikliklerin ardından market alışverişi yapmakta zorlandı. Kısıtlamalar aynı zamanda büyük işletmelere daha az dolar akışı anlamına da geliyor.

Walmart Numerator'a göre ülke çapındaki tüm SNAP market dolarlarının kabaca dörtte birini yakalayan SNAP harcamalarına özellikle maruz kalıyor. Kroger, Costco Ve Amazon Bunu sırasıyla %8, %6 ve %5 oranlarıyla takip ediyor.

Tüketicilerin federal yardımla satın alabilecekleri ürünlere ilişkin kısıtlamalar, gıda şirketlerinin izlediği tek vardiyadan ibaret.

Nisan ayında Senato Sağlık, Eğitim, Çalışma ve Emeklilik Komitesi'nin duruşmasında Sağlık ve İnsani Hizmetler Bakanı Robert F. Kennedy Jr. abur cubur televizyon reklamlarının yasaklanmasını “destekleyeceğini” söyleyecek kadar ileri gitti. Bakanlık henüz böyle bir yasağı uygulamaya yönelik herhangi bir adım atmadı.

Hem Kennedy'nin MAHA girişimine hem de değişen tüketici zevklerine yanıt veren gıda üreticileri, Kool-Aid, Fanta, Doritos ve Flamin' Hot Cheetos gibi Red 40 ve Yellow 5 gibi boyalar içeren ürünlerde ürünleri yeniden formüle etme ve sentetik içerikleri azaltma çabalarını da hızlandırdı.

General Mills, Kraft Heinz ve Target, belirli yapay renklendiricileri ve katkı maddelerini 2027 yılına kadar veya daha erken bir zamanda aşamalı olarak kaldırma sözü verdiler.

Nestle Pazartesi günü, Gıda, İlaç ve Kozmetik renklerini ABD yiyecek ve içecek portföyünden tamamen çıkarma taahhüdünü zamanında yerine getirdiğini duyurdu.