Bir sembol ekosistemi
Tiktok sadece bir ağ değil, sembollerin bir kaydırma hızında dolaştığı bir ekosistemdir. Ve bu semboller (sosyal, ekonomik ve sembolik sermaye olarak düşünürsek) neyin alaka düzeyini tanımlayan para birimidir. Stanley'nin davası şunları gösteriyor: Niş termos satmaktan daha fazla faturaya gitti. 700 milyon dolar. Kolay açıklama: viral oldu. Tam sürüm: Ürünü çeşitli başkentler biriktirdi, aynı nesnede statü, kimlik ve istek haline geldi.
Gerçekten ne değişti
Tiktok ile değişen şey, içerik oluşturma olasılığı değil, anlamların doğrulanma şeklidir. Bir mahalle ifadesi, doğaçlama bir şarkı veya minimum bir jest paylaşılan bir anlatı haline gelebilir. Test edilir, mutasyona uğratılır, çoğaltılırlar ve saatler içinde kültürel arşive girip girmediklerine veya bir yolcu modası olarak mı öldüklerine karar verirler.
Meksika'da bu süreç kendi nüansını elde eder: Meksika. Kendimizi kritik mizah, her gün ve iktidara gülme yeteneğimiz, Tiktok'ta verimli bir arazi bulur. Yalan koşulardan “Annem bana bunu söyledi …” nin memlerine kadar, yerel küresel hızda seyahat ediyor çünkü makyaj değil: otantik, saygısız ve derinden insan.
Dinlemek için satmak
Markaların en büyük hatası, Tiktok'un başka bir dağıtım kanalı olduğunu düşünmektir. Değil. Daha önce, şirketler mesajları itti ve ölçtü. Bugün, tüketiciler sadece: remez, parodi ve istifa etmek değil. Ürününüz, affetmeyen bir ironi ile sevecen veya yok edilen bir memenin parçası olabilir.
Tiktok sadece bir büyüme aracı değil: gerçek zamanlı bir kültürel analiz aracıdır. Hangi sembollerin bağlandığını, hangi duyguların hüküm sürdüğünü ve arzunun nasıl yeniden tanımlandığını görmeye izin verir. Bir Tiktok Insight, bir odak grubuna ulaşmadan çok önce tüketim eğilimlerini tahmin edebilir.
Sosyal Etki: Dönüştüren Mikrokomunities
Algoritma yayınlanmamış bir şey oluşturur: Hipersegmented topluluklar yaş, gelir veya konuma göre değil, sembolik yakınlık ile düzenlenir. #Booktok Editoryal kampanyalardan daha fazla kitap satıyor; #Fintok, bankalara güvenmeyen bir kuşağa para hakkında eğitim vermek; #Mexatok yerel ironiyi kültürel ihracata dönüştürüyor.
Güç artık merkezde değil, marjlarda. Ve o zaman tüm pazarın okumayı öğrenmesi gereken kodlar üreten nişler.
Tiktok'u dans ve zorlukların bir alanı olarak görmeye devam edenler için, burada kısa bir rehber:
1. Diğer ağların mantığını kırın. Tiktok dağıtmaz, deneyimlemez.
2. Metriklerden önce sembolleri analiz edin. Kültürel içgörü bir milyondan fazla görüşe değer.
3. Reklam gibi görünüyorsa ölür. Otantiklik seçenek değildir, bir kuraldır.
4. Anlatıları ölçün, görüş yok. Soru şu: Peki ya sen?
5. Tiktok'u radar olarak kullanın. Yarının kültürel konuşması olacak.
Bir yanıt yazın