Haziran baskısında ekonomist yeni bir reklam çağını duyurdu. Yapay Zeka (AI) reklam endüstrisini kökten dönüştürüyor; Google, Meta, Amazon ve bayk gibi büyük teknoloji şirketlerine, reklam piyasası üzerinde daha da büyük bir kontrol, reklamların yönlendirilmesini ve ölçülmesini geliştirmek. Aslında, Statista verilerine göre, 2024'te Google, küresel dijital reklam harcamalarının% 39'unu tekelleştirdi ve Meta ve Amazon ile birlikte pazarın% 60'ından fazlasını kontrol etti.
Buna ek olarak, AI reklam içeriği oluşturulmasını otomatikleştirmeye başlıyor. Ve mantıklı olarak, geleneksel ajanslar ve reklamverenler için panoramayı sallıyor. Bu yeni senaryoda, herhangi bir pazarlama direktörü aynı soruları sormalıdır: IA ajanları markaların iletişim biçimini nasıl etkiler? Ve giderek daha rekabetçi bir senaryoda iyi sonuçlar elde etmeye nasıl devam ediyoruz? Çünkü AI bir reklam dakikada ve bir ekipten çok daha düşük bir maliyet için reklam yapabilirse, reklam ajansları için alan hala var mı? Bir sanat yönetmeni alakalı mıdır? Ve bir eskiz? İlham ve yaratıcılık alanı kayboldu mu?
Cevap, teknolojiye direnmek değil, insan zekasıyla yönetmeyi öğrenmektir. Bu araçların çoğu her yerde mevcuttur ve zaten herhangi bir işletme için marjinal maliyetlerle mevcuttur. Peki hepimiz aynı teknolojiyi kullanırsak gerçek rekabet avantajı nedir? Markalar ve işletmeler bir süre avantaj sağlayabilir, ancak er ya da geç hepsi aynı kaynakları kullanabilir ve aynı öğrenme eğrisini gezebilirler. Bu teknolojik kariyerin en azından kısa bir süre için bir son ve ödüllendirildiği görülüyor.
İyimser olanlarımız için, onu görmenin başka bir yolu daha var.
Markalaşmanın kökenlerine geri dönersek, kavramın kelimeden geldiğini görürüz. “Marka” Burn-Marcar olarak tercüme eden eski İskandinav. Sanayi Devrimi ile, özellikle isimleri ve logoları ile ilgili olarak kendilerini taklitlerden korumak için gereken başarılı ürünlerin başlar ve 1881'de markaların ilk resmi kaydı oluşturulmuştur (ticari markalar). Tüketicinin davranışını etkileyen zihninde ve kalbinde yer alan bir markanın inşası, tam anlamıyla “eşitlik” olarak adlandırılan ekonomik değer yaratır – tanımı, markaların dışında, bir şirketin hisselerinin bir kısmıdır. Markalar çok değerlidir, çünkü retinalarımızda duygularımızla bağlantı kuran ve kararlarımızı etkileyen görüntüleri “yakarlar”. Ve insanlar inanılmaz derecede dürtüsel olmasına rağmen, yüksek özkaynak markaları yıllardır insanların yaşamında değer alanlarını inşa ediyorlar.
Raporun önemli bir bulgusunun devreye girdiği yer Çarpan etkisi, WARC tarafından yapılmış: Marka reklamcılığını entegre eden karışık ve dengeli bir strateji (Marka) Performans Reklamları ile (Performans) Reklam yatırımının toplam yatırım getirisi ortalama olarak iyileşebilir. Buna ek olarak, bütçenin % 40-60'ının bu etkiyi elde etmek için marka reklamcılığına ayrılması gerektiğini önermektedir.
Bir yanıt yazın