4DX film deneyimi niş bir pazar segmenti yaratıyor

George Miller'ın yeni Mad Max filmi “Furiosa”da kırmızı bir boya patlaması patlıyor ve sinema ekranını doymuş kırmızı bir buluta dönüştürüyor.

Birkaç adım ötede, jiroskopik 4DX sandalye sıralarının arasından sis bulutları içeri giriyor, sanki alev bir şekilde dördüncü duvarı aşmış ve sinemaya sızmış gibi ekrandaki kırmızı rengi yakalıyor. Sis kısımlarında, Dementus rolünde Chris Hemsworth odak noktasına geliyor ve seyirciye sırıtıyor.

Bu 4DX görüntüleme deneyimidir. Bu, izleyicileri Miller'in uçsuz bucaksız Çorak Topraklara yaptığı son ziyarete sürüklemek amacıyla Cuma günü sinemalarda gösterime giren “Furiosa: A Mad Max Saga” için programlanan çok sayıda duyuya hitap eden anlardan biri. Ve sinemaların sinema izleyicilerini, özellikle de genç nüfusa sahip olanları geri çekme konusunda umutsuz olduğu bir dönemde bu, önemli bir değer teklifi anlamına geliyor.

CJ 4DPlex Americas'ın dünya çapındaki pazarlama ve sinema geliştirme sorumlusu Duncan Macdonald, “Filmleri farklı kılıyoruz” dedi. “Hareket yeteneklerimiz ve çevresel etkilerimizle orada çok farklıyız.”

Pandeminin ardından izleyiciler, sinema salonlarının kısaltılmasına ve evde daha fazla içeriğe erişilebilmesine alıştı. Aynı zamanda, iki Hollywood grevi nedeniyle pandemiye bağlı kapanmalar ve prodüksiyonun durması, sinemalara gelen içerik miktarını büyük ölçüde sınırladı. Bunun sonucunda tüketiciler sinemaya gitme alışkanlığından kurtuldu.

Geri dönen sinemaseverler, daha yüksek kaliteli görüntü ve ses gibi üstün deneyimler arıyor ve bu biletler için daha fazla para ödemeye hazır. 4DX, premium geniş format pazarında benzerlerinin yanı sıra bir seçenektir IMAKS ve Dolby Sineması. CJ 4DPlex ayrıca ScreenX formatına da sahiptir.

Kıdemli medya analisti Paul Dergarabedian, “Birinci sınıf sinema deneyimleri sektörün sağlığının anahtarıdır ve pazarda geçmiş yıllara göre ortalama daha az film varken, 4DX gibi bir şirketin önemi ve temel doğası net bir şekilde ortaya çıkıyor” dedi. Comscore'da.

4DX, izleyicileri filmin içine çekmek için hareketli koltuklardan, pratik efektlerden ve duyusal unsurlardan yararlanıyor. İçin Warner Bros.' Şirket, gösterimler sırasında “Wonka”nın çikolata kokusunu yayıyordu.

CJ 4DPlex Amerika CEO'su Don Savant, bu deneyimin rutin sinema deneyimlerini “tamamlayıcı” olduğunu söyleyerek, 4DX sinemaların, daha deneysel izleme arayışında olan, ağırlıklı olarak 10 ila 30 yaş aralığındaki genç tüketicileri cezbettiğini belirtti.

Tüketiciler için 4DX deneyiminin maliyeti geleneksel bilet fiyatlarından ortalama 8 ABD Doları daha fazladır, bu da bir biletin her birinin 20 ila 30 ABD Doları arasında değişebileceği anlamına gelir. Ancak ekstra maliyet izleyicileri caydıracak gibi görünmüyor.

Geçen yıl, 4DX'in yurt içi satış noktaları 53,4 milyon dolarlık bilet satışına ulaştı.

Dergarabedian, “Özellikle, birinci sınıf sinema biletlerinin yüksek fiyatı, onların başarısına bir engel değil, daha ziyade mümkün olan en iyi beyazperde deneyimini arayan hayranlar için sağlam bir değer teklifini temsil ediyor” dedi. “Bu, piyasada daha az sayıda geniş gösterime giren filmle karşı karşıya kalan, bilet başına gelirlerini artırabilen ve aynı zamanda müşterilerinin sinema salonuna daha sık dönmelerini sağlayacak harika bir deneyim sunabilen sinema sahipleri için iyi bir haber.”

Ve büyük gişe rekorları kıran oyunlar için 4DX'in daha da popüler olduğu kanıtlanıyor. için bilet satışı Disney'in “Avatar: The Way of Water”, 4DX ekranlarında 83,6 milyon doları aştı; bu da filmin toplam gişe hasılatı içinde yaklaşık %3,6'ya tekabül ediyor. Savant, filmin şu anda beyazperde formatında en çok hasılat yapan film olduğunu söyledi.

Regal Sinemaları CEO'su Eduardo Acuna, “Müşterilere evlerinden ayrılıp yerel bir Regal tiyatrosunu ziyaret etmeleri için kolay bir bahane sunmak istiyoruz” dedi. “4DX gibi premium formatlar, herhangi bir ev sinema sistemi tarafından kopyalanamayacak bir film izleme deneyimi sunuyor. Her premium format, hikaye anlatımı için farklı bir amaca hizmet ediyor ve her biri, film izleme keyfini farklı ve sürükleyici bir şekilde artırıyor.”

Acuna, 4DX oditoryumlarının Regal için “güçlü bir gişe performansı sergileyen” olduğunu kaydetti.

Regal, ABD ve Kanada'da bulunan 62 lokasyonun 50'siyle yurt içinde 4DX ekranların en büyük operatörüdür. Dünya çapında çok sayıda tiyatro ortağıyla birlikte yaklaşık 750 4DX ekranı bulunmaktadır. En yüksek hacim Asya ve Avrupa'dadır.

Savant, 4DX'in dünya çapında yılda yaklaşık 25 ila 30 ekran eklediğini ancak bu rakamı yılda 50 ila 60 ekrana çıkarmayı planladığını söyledi. Şirket önümüzdeki beş yıl içinde yaklaşık 1.200 4DX lokasyonuna sahip olmayı hedefliyor. Ortalama olarak her tiyatronun yaklaşık 140 koltuğu vardır.

Warner Bros.'u izlemek için koltuklarından uzaklaşıp 4DX sinema salonuna giden sinemaseverler. “Furiosa” oturduğu yerden çölde yarışan motosikletlerin devrini hissedecek, destansı silahlı çatışmalar sırasında havadaki barut kokusunu alacak ve hatta ekrandaki bir karakterin yüzüne doğru hafif bir su spreyi ile vurulacak.

Geçtiğimiz yıl 4DX, güçlendirilmiş izleme deneyimi için 100'den fazla film programladı. Savant, bunların yaklaşık 40 ila 45'inin büyük Hollywood filmleri olduğunu söyledi. Diğerleri arasında konser içeriği, müzikal şarkılar, yıl dönümü filmleri ve yerel dilde filmler yer aldı.

Tipik olarak Seul'de bulunan 4DX programcılarının hareketi ve özel efektleri hazırlamak için iki ila üç haftaları var; ancak Savant, ihtiyaç duyulması halinde bir filmi bir hafta içinde tamamlayabileceklerini söyledi. 4DX aynı anda üç başlığı programlayabilir.

Hem Macdonald hem de Savant, 4DX programcılarından “sanatçı” olarak söz ederek, koltuklardaki subwoofer'lardan sis makinelerine kadar olan süreci bir sanat eserindeki farklı fırça darbeleri olarak tanımladılar.

Macdonald, “Her film farklıdır” dedi. “Böylece elimizdeki farklı filmlerin nüanslarına ve bunların nasıl programlandığına bakıyoruz.”

Bazı durumlarda film yapımcıları belirli efektlerin ne zaman kullanılması gerektiği ve bunların ne kadar incelikli veya gösterişli hissettirmesi veya görünmesi gerektiği konusunda önerilerde bulunarak sürece dahil olacaklardır.

“Bu, görmenin en dinamik yolu [a film]”dedi Savant.