2002'nin başında tarayıcılar, dizinler ve ücretli/PPC/CPC motorları da dahil olmak üzere bir düzineden fazla “arama motoru” vardı.
Ancak o yılın sonuna gelindiğinde Google lider oyuncu haline geldi. (Nielsen//NetRatings'e göre Google, Aralık 2002'de 47 milyon “arama saati” ile %39'luk bir paya sahipti.1)
Geçenlerde son 20 yılı “Tek Numaralı Midilli Çağı” olarak adlandırdım. 2003'ün başında, bir web sitesinin Google'ın organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü nasıl artıracağınızı anladıysanız, bir SEO ajansında iyi maaşlı bir iş bulabilirdiniz.
Ancak SEO profesyonellerinin bu çağ sona ermek üzere olduğundan bir paradigma değişimine hazırlanmaları gerekiyor.
Bu, yenilikçi pazarlama disiplinlerini öğrenmeye daha fazla zaman ayırmanız ve değişimi yönetmek için sağduyulu kararlar vermeniz gerektiği anlamına gelir.
Aramanın geleceğine adım atarken, beş stratejik öngörüyü ve beş taktiksel tavsiyeyi paylaşabilirim.
Stratejik Bilgiler
Eski bir Çinli askeri strateji uzmanı olan Sun Tzu'ya göre, “Stratejisi olmayan taktik, yenilgiden önceki gürültüdür.”
Ve çok fazla SEO uzmanı, farklı dijital pazarlama stratejilerini keşfetmeye ve değerlendirmeye çok az zaman harcadı.
Bu, Arama Motoru Optimizasyonunda Neden Bu Kadar Az Başkan Yardımcısının Olduğunu açıklıyor.
Peki 2025 ve sonrasına yönelik bir stratejinin ana hatlarını çizmek için neler yapabilirsiniz?
1. Yapay Zekayı Güçlü Bir Araç Olarak Benimseyin
Anahtar kelimeleri, içeriği ve geri bağlantıları analiz ederek şirketinizin veya müşterinizin arama motoru sıralamalarını iyileştirmenize yardımcı olan SEO araçlarını nasıl kullanacağınızı zaten öğrendiniz.
Bu nedenle, yapay zeka tarafından tehdit altında hissetmek yerine, onu araç kutunuza eklenecek başka bir araç olarak kabul edin.
Nvidia'nın kurucusu, başkanı ve CEO'su Jensen Huang şunları söyledi: “Yapay zeka işinizi elinizden almayacak. Yapay zekayı kullanan kişi işinizi elinizden alacak.”
Neredeyse iki yıl sonra, ChatGPT, Gemini ve Claude tarafından oluşturulan içerik çıktılarını karşılaştırarak, üretken yapay zeka araçlarının zaman zaman yeni başlayanlardan daha akıllı olabileceğini, ancak daha fazla eğitim, uzmanlığa ve deneyime sahip insanlardan farklı olabileceğini öğrendik.
Örneğin, İngiltere'deki Reading Üniversitesi'ndeki araştırmacılar 30'dan fazla sahte psikoloji öğrencisi hesabı oluşturdu ve bunları, sınav sorularına ChatGPT-4 tarafından üretilen yanıtları göndermek için kullandı.
Ortalama olarak ChatGPT-4, soruların daha kolay olduğu birinci ve ikinci yıl sınavlarında insan öğrencilerden daha iyi puan aldı.
Üniversitedeki son yıllarında öğrencilerden daha derin içgörüler sağlamaları ve daha ayrıntılı analitik beceriler kullanmaları bekleniyor. Üretken yapay zeka bu konuda pek iyi değil; bu nedenle üçüncü sınıftaki insan öğrenciler ChatGPT-4'ten daha iyi notlar alıyor.
Bu nedenle yapay zekayı güçlü bir araç olarak benimseyin; ancak bu araç onu etkili bir şekilde kullanmak için eğitim, uzmanlık ve deneyime sahip birini gerektirir. Ve ne yaparsanız yapın, aletlerinizin aleti olmayın.
2. Hedef Kitle Araştırması Yapın
Anahtar kelime araştırma araçlarını 2002'den beri kullanıyorum ancak 2020'de hedef kitle araştırma aracını kullanmaya başladım.
Klasik anahtar kelime araştırmasıyla bir anahtar kelimenin ne kadar arama aldığını öğrenirsiniz. Bir hedef kitle araştırma aracıyla aynı zamanda bir anahtar kelimeyi arayan, biyografisindeki kelimeleri kullanan veya bir web sitesini ziyaret eden hedef kitle hakkında da bilgi edinirsiniz.
Bu bir oyun değiştiricidir ve SEO profesyonellerinin SEO, PPC ve içerik pazarlamasını dönüştürebilecek türden kullanıcı, alıcı, pazarlama ve müşteri kişilikleri yaratmaya başlaması gerektiği anda geliyor.
Büyük masada yer almak için SEO pazarlamacılarının sitelerini, sayfalarını, makalelerini ve içeriklerini farklılaşmamış bir arama motoru kullanıcısı grubu için optimize etmenin ötesine geçmesi gerekir.
Neden? Çünkü tek beden herkese uymaz.
Dijital pazarlamacılar onlarca yıldır reklamlarla belirli demografik özelliklere, amaçlara ve ilgi alanlarına sahip insan segmentlerini hedefliyor.
Ancak SEO uzmanları, kullanıcıların sorgularındaki kelime veya ifadelere dayanarak niyetini tahmin etmeye çalışmaktan memnun görünüyordu.
Onları kim suçlayabilir? Daha önce, anahtar kelime araştırma araçları SEO'lara insanların yalnızca “neyi” aradıklarını söyleyebiliyor, “kim” olduklarını söyleyemiyordu.
Artık SEO ve içerik pazarlamacıları, amaçlarını etkileyen demografik bilgiler, ilgi alanları ve bilgi kaynakları hakkında şaşırtıcı bilgiler elde edebiliyor.
Örneğin, çalıştığınız B2B şirketi veya müşterisinin “müşteriyi elde tutma” ifadesini kimin aradığını bilmek istediğini varsayalım.
SparkToro size Amerika Birleşik Devletleri'nde her ay 5.000 ila 6.000 kişinin “müşteriyi elde tutma” araması yaptığını söylüyor.
Araç ayrıca %52,6'sının kadın ve %46,8'inin erkek olduğunu da söylüyor. Şaşırmış?
Ayrıca HelpScout.com ve Userpilot.com gibi web sitelerini de ziyaret ediyorlar, ayrıca “ömür boyu müşteri değeri formülü” ve “müşteri başarısı için araçlar” gibi diğer anahtar kelimeleri de araştırıyorlar.
Veya B2C şirketinizin veya müşterinizin ulaşmak istediği hedef kitlenin bir “beslenme uzmanı” olduğunu varsayalım.
Araç size 15.000 kişinin sosyal medya biyografisinde “beslenme uzmanı” ifadesinin bulunduğunu söylüyor. Araç ayrıca %81,9'unun kadın ve %174,3'ünün erkek olduğunu da söylüyor.
Ayrıca Cenegenics.com ve CleanPlates.com gibi web sitelerini de ziyaret ediyorlar. Ve “gıdaların yağ içeriği” ve “yumurtada ne kadar protein var” gibi anahtar kelimeleri arıyorlar.
Son olarak TheSill.com için çalışmaya yeni başladığınızı varsayalım.
Eliza'ya her ay dünya çapında 125.000 kişinin TheSill.com'u ziyaret ettiğini söyleyebilirsiniz.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki izleyici kitlesinin %52,4'ü kadın, %47,2'si erkektir.
Bu kitle aynı zamanda BHG.com ve FoodandWine.com'u da ziyaret ediyor ve “bitkilerin nasıl kırpılacağı” ve “ucuz uzun bitkiler” gibi aramalar yapıyor.
Bu nedenle, konu daha yankı uyandıran, etkili içerik oluşturmak olduğunda, hedef kitle araştırması yapmanın size anahtar kelime araştırmasına göre rekabet avantajı sağladığını düşünüyorum.
3. H'ye OdaklanınYüksek Kaliteli, Orijinal İçerik
Google'ın, ilk Panda algoritması değişikliğinin ardından 2011'de yayınlanan yüksek kaliteli siteler oluşturmaya ilişkin kılavuzunu yeniden okumaya değer.
Yararlı, güvenilir ve insanlara öncelik veren içerik oluşturmak için Google Arama Merkezi belgelerini de okumaya değer.
Zamanınız varsa, Başarı İçin YouTube, LinkedIn ve Kanallar Arası Stratejilerden Yararlanma başlıklı makaleye de göz atmaya değer.
Tüm bu arka plan okumalarından ne öğreneceksiniz? İçerik hâlâ kraldır.
Yapay zeka, içeriği daha verimli bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olsa da yine de okuyucuların arzuladığı ve Google'ın ödüllendirdiği yüksek kaliteli, orijinal içeriği oluşturmaz.
Ancak yüksek kaliteli, orijinal içerik oluşturmaya ilişkin farklı bakış açılarının olduğunu bilmek önemlidir.
Bazı uzmanlar verimliliği artırmaya (işleri doğru yapmaya), bazıları ise etkinliği artırmaya (doğru şeyleri yapmaya) odaklanır.
Spoiler uyarısı: Ben birçok içerik pazarlamacısıyla birlikte ikinci kamptayım. Ancak pek çok üst düzey yönetici, özellikle de finans müdürleri (CFO'lar) ilk grupta yer alıyor.
Dolayısıyla SEO pazarlamacıları Stephanie Stahl'ın şu sözlerini okuduklarında şaşırmayacaklar: “İstenen eylemi harekete geçiren içerik oluşturmak kolay değil.”
SEO uzmanları, B2B içerik oluşturma ekiplerinin %54'ünün karşılaştığı en büyük zorluğun “kaynak eksikliği” olduğunu okuduklarında empatik bir acı hissedebilirler.
Ancak SEO profesyonelleri, Stahl'ın şunları söylediğini okuduklarında bir umut dalgası hissedebilirler: “En iyi performans gösterenlerden oluşan bir grup öne çıkmanın bir yolunu buldu. Hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını nasıl anlayacaklarını, yüksek kaliteli içerik üreteceklerini ve daha verimli iş akışları oluşturmak için yapay zekayı nasıl kullanacaklarını anladılar.”
Peki, en başarılı içerik pazarlamacıları daha az başarılı olanlardan nasıl farklılaşıyor? Stahl'a göre en iyi performans gösterenlerin şunları yapma olasılıkları daha yüksek:
- Kuruluş genelinde içeriği yönetmek için doğru teknolojiye sahip olun.
- İçerik oluşturma için ölçeklenebilir bir modele sahip olun.
- Ölçeklenebilir modellerinin istenen sonuçları yarattığını varsayalım.
Ancak B2B'de en iyi performans gösterenlerin içerik pazarlama başarılarına katkıda bulunduğunu söylediği faktörler şunlardır:
- Hedef kitlemizi anlayın (%82).
- Yüksek kaliteli içerik üretin (%77).
- Sektör uzmanlığına (%70) sahiptir.
- Yüksek performanslı ekip üyelerine sahip (%69).
- Kuruluşlarının hedefleriyle (%62) uyumlu hedefler belirleyin.
- İçerik performansını etkili bir şekilde ölçün ve gösterin (%53).
Yani verimlilik ve etkililik arasındaki tartışma henüz bitmedi. Taraf seçmenize gerek yok ancak şirketinizdeki yöneticilerin de muhtemelen bu konuyu tartıştığını bilmelisiniz.
4. Güçlü Geri Bağlantılar Oluşturun
SEO uzmanlarına güçlü geri bağlantılar oluşturmaları gerektiğini söylememe gerek yok. Ayrıca bunun giderek zorlaştığını söylememe gerek yok.
2002'de tek yapmanız gereken URL'nizi Yahoo! Dizin ve Açık Dizin Projesi (DMOZ olarak da bilinir). Ancak o zamandan beri her iki dizin de Yahoo! Dizin 2014'te kapanıyor ve Açık Dizin Projesi 2017'de.
Bu arada, Google'ın 2012'den 2016'ya kadar kullanıma sunulan Penguen algoritması güncellemesi, bağlantı spam'ını ve manipülatif bağlantı kurma uygulamalarını hedef aldı.
Peki, bugünlerde nasıl güçlü geri bağlantılar oluşturabilirsiniz?
Doğal Bir Backlink Profili İçin Hangi Bağlantıları Oluşturmalısınız? yazısını okuyarak başlayabilirsiniz.
Veya “SEO İçin Bağlantı Oluşturma: Tam Bir Kılavuz”u indirin.
5. Kullanıcı Deneyimine (UX) Öncelik Verin:
Son olarak yapay zekanın kullanıcı deneyimlerini nasıl dönüştürdüğünü ve SEO sıralamalarını nasıl etkilediğini okuyun.
Geçtiğimiz 20 yılda tanıştığım her SEO, web sayfalarının kullanılabilirliğinin nasıl değerlendirileceğini biliyor.
Henüz tanışmadığım yeni SEO uzmanlarından herhangi biri için Google'ın web sayfalarının kullanılabilirliği hakkında söyleyecekleri şunlardır:
“Sistemlerimiz aynı zamanda içeriğin kullanılabilirliğini de dikkate alıyor. Her şey nispeten eşit olduğunda insanların daha erişilebilir bulacağı içerik daha iyi performans gösterebilir.”
Google şunu ekliyor:
“Örneğin, sistemlerimiz, içeriğin mobil uyumlu olup olmadığı gibi sayfa deneyimi yönlerine bakacaktır, böylece mobil cihazlardakiler içeriği kolayca görüntüleyebilir. Benzer şekilde içeriğin hızlı yüklenip yüklenmediğine de bakıyorlar, bu da mobil kullanıcılar için önemli.”
Anla? Anladım? İyi.
Taktik Tavsiye
Sun Tzu'nun şunu da söylediğini bilmekte yarar var: “Taktiksiz strateji, zafere giden en yavaş yoldur.”
Bu alıntı bana süper kahraman komedi filmindeki sahneyi hatırlattı. Gizemli Adamlar (1999), Bay Öfkeli şöyle diyor: “Bir şeyi aşağı itmek istiyorsanız, onu yukarı çekmelisiniz. Sola gitmek istiyorsan sağa gitmelisin.”
Ancak eski Çin askeri strateji uzmanının haklı olduğunu kabul etmeliyim. Profesyonel hedeflerinize ulaşmak ve bu alanda veya sektörde ilerlemek için taktiksel tavsiyelerin yanı sıra stratejik içgörülere de ihtiyacınız var.
1. Algoritma Değişikliklerinden Haberdar Olun
Kasım 2003'te Google, ilk büyük algoritma güncellemesiyle SEO profesyonellerini şaşırttı. Sektörü bir kasırga gibi vurduğu için buna “Florida Güncellemesi” adı verildi.
O zamandan beri SEO uzmanları Google'ın algoritma güncellemelerini izledi ve stratejilerini buna göre ayarladı.
Algoritma değişiklikleri hakkında güncel bilgi sahibi olmak istiyorsanız, Google Algoritma Güncellemeleri Neden ve Nasıl Takip Edilir konusunu okuyarak başlayın.
2. Şema İşaretlemesinden Yararlanın
Ayrıca arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve zengin snippet'leri görüntülemesine yardımcı olmak için şema işaretlemeyi de uygulamak isteyeceksiniz.
Bunu nasıl yapacağınızı henüz bilmiyorsanız Şema İşaretlemesi Nedir ve SEO İçin Neden Önemlidir? yazısını okuyun.
Ödevinizi yaptıktan sonra yapılandırılmış verilerinizi test etmek için Google'ın Şema İşaretleme Test Aracı gibi araçları kullanın.
3. Önemli Web Verileri İçin Optimize Edin
Sayfa yükleme hızının, etkileşimin ve görsel kararlılığın iyileştirilmesinin kullanıcı deneyiminizi iyileştirdiğini zaten biliyorsunuz.
Sayfa hızı ve Önemli Web Verileri hakkındaki yazılarınızı tazeleyebilirsiniz.
4. Performansınızı Takip Edin ve Analiz Edin
Performansınızı takip etmek ve analiz etmek için dijital analiz araçlarını kullanmanız gerektiğini söylemeye gerek yok. Ancak okumaya değer: Sıralamaların Ötesinde ve Sayfa Görüntülemelerin Ötesinde.
Dijital pazarlama ekipleri GA4'te hangi etkinliklerin “önemli etkinliklere” dönüştürüleceğine karar verirken SEO profesyonellerinin masaya oturması gerekiyor.
Neden? Böylece, hangi varsayılan kanalın web sitesi trafiğinin kaynağı olduğunu izlemenin ötesine geçebilir ve hangi kanalların potansiyel müşteri oluşturduğunu veya çevrimiçi satışları artırdığını ölçmeye başlayabiliriz.
5. Yükselen Trendlere Uyum Sağlayın
SEO pazarlamacıları bunu yirmi yılı aşkın süredir yapıyor. Ancak “SEO Durumu 2025”i indirmenizin size zararı olmaz.
Özet: Yeni Arama Çağına Uyum Sağlama
Bu stratejik SEO içgörülerini ve taktik tavsiyelerini takip ederek, ister mevcut şirketinizde kalın, ister başka bir şirkette kendinizi yeniden keşfetmeye ihtiyaç duyun, sürekli gelişen dijital ortamda kendinizi başarı için konumlandırabilirsiniz.
Sun Tzu'dan başka bir alıntıyla bitirelim: “Kaosun ortasında fırsat da vardır.”
Dipnot:
1 Sullivan, D. (2002, 4-6 Mart). Arama Motoru Stratejileri 2003 [Conference Handbook (p. 42)]. Hilton Boston Park Plaza, MA, Amerika Birleşik Devletleri.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Buravleva hisse senedi/Shutterstock
Bir yanıt yazın