GÖRÜŞ: CES 2025 öncesinde tahmin edildiği gibi, TV'leri çevreleyen 'yeniliklerin' çoğu yapay zekanın yanı sıra daha büyük ve daha parlak ekranlarla ilgiliydi. Samsung, Hisense ve TCL bu tartışmaların ön saflarında yer aldı.
Samsung, yıllardır en büyük ve en başarılı TV üreticisi oldu ancak 2024, Hisense ve TCL'nin rekabeti altında hissettiği ilk yıl oldu.
Bu iki marka son birkaç yılda büyük bir büyüme kaydetti ve Panasonic ve Sony gibi markalarla karşılaştırıldığında sahip oldukları pazar payını öğrenmenin birçok kişiyi şok edeceğini düşünüyorum. Artık yeni başlayanlar değiller, TV pazarında büyük oyuncular haline geliyorlar ve hepsi büyük ekran TV'lerdeki büyümeyi fark etti.
70 inçten daha büyük TV'lerin popülaritesi arttı ve buna karşılık TV markaları, Hisense'nin 116 inç RGB Trichroma TV'sinin (TCL'nin 115 inç X955 Max boyutunun hemen önünde) gösterdiği gibi daha büyük boyutlara yöneldi. Büyük ekranlar bir gerçek ve Samsung, Hisense ve TCL gibi firmalar üstünlük için yarışıyor.
Şimdi LG'nin bu konuşmanın neresinde yer aldığını merak ediyor olabilirsiniz ve şirket 97 inç OLED gibi büyük ekranlı TV'ler sunarken LG, diğerlerinin yaptığı gibi büyük ekranlı modelleri kendine mantra haline getirmedi. OLED ana odak noktasıdır ve LG, Samsung ile birlikte bu pazarda hakimiyetimizin tadını çıkarıyor.
Ayrıca Samsung'un LG ile olan rekabetinin son birkaç yılda soğuduğunu düşünüyorum. LG Display'in bazı TV'leri için Samsung Electronics'e OLED panel sattığı göz önüne alındığında Mini LED ve OLED rekabeti hakkında daha az konuşma yapılıyor. Promosyon malzemelerinde birbirini neredeyse sürekli kızdıran durum tamamen sona erdi. Artık hiçbiri diğerini düşman olarak görmüyor.
Yeni bir TV savaş alanı
Bunun yerine Samsung, hem Hisense'ye hem de TCL'ye omzunun üzerinden bakıyor ve her iki Çin markasının sert konuşmaları Samsung'u sağlam görüşlerine yerleştirdi. Samsung'un en büyük sorunu Hisense ve TCL'nin tüketiciye daha ucuza mal olmaktan korkmaması. TCL'den 85 inçlik modeli 2000 £'dan daha düşük bir fiyata alabilirsiniz; 75 inçlik Hisense E7N Pro ise Birleşik Krallık'ta 1000 £'un biraz altında bir fiyata bulunabilir.
Bu uygun fiyat seviyesi, Samsung'un girmeye cesaret edemeyeceği bir alandır. TV pazarındaki kar marjları önemli ölçüde azaldı; büyük TV markalarının artık daha uygun fiyatlı TV'lerle ilgilenmemesinin ana nedeni de bu; pazarın değeri düştüğü için elde edilecek kar çok az. 2025 yılı için Samsung yalnızca birkaç yeni Crystal UHD modelini piyasaya sürüyor; bu, birkaç yıl önce bir düzineye yaklaştığı dönemden çok uzak.
Büyük ekran boyutları hala nispeten yeni ve bu nedenle fiyatın yüksek kalması durumunda daha geniş marjlar sunuyorlar ancak hem Hisense hem de TCL piyasada bir etki yaratmak istiyor ve bunu yapmanın en kolay yolu giriş fiyatını düşürmek. Daha az kar elde edersiniz, ancak pazar payı kazanırsınız ve umarım tekrar alıcı bulursunuz; bu nedenle Hisense ve TCL, CES 2025'te büyük ekran boyutları pazarında '1 Numaralı' konumlarını koruyorlar.
Dolayısıyla hem Hisense hem de TCL, Samsung'un geniş ekran pazarına hakim olma hırsına karşı ölümcül bir tehdit oluşturuyor. Samsung'un hakimiyeti, trendleri görme ve onlara erkenden uyum sağlama yeteneğinden geliyor; TV'lerde oyun oynama potansiyelinden gerçekten yararlanan ilk şirket oldu ve uygulama entegrasyonu uzun yıllardır önemliydi ancak 8K TV işe yaramadı ve şirketin büyüyeceğine inandığı bir başka premium TV pazarı olan tahmin ettiği gibi, bu yüzden Samsung'un büyük ekran TV'lere pek çok kişinin düşündüğünden daha fazla ilgi gösterdiğini düşünüyorum.
Ayrıca, tasarıma odaklanmalarıyla popülaritesi artan yaşam tarzı TV'leri var. Hem TCL hem de Hisense, sırasıyla A300 PRO Serisi ve Canvas modelleriyle pazardaki varlıklarını güçlendiriyor. Samsung'un pazarın bu segmentinin tamamen kendisine ait olacağını düşünmüyorum.
Samsung'un inandığı ve güvendiği şey, TV'lerinin kalitesinin (kullanıcı deneyimi, görüntü, ses, uygulama entegrasyonu) Hisense ve TCL'nin sunabileceği her şeyden daha iyi olmasıdır. Bence bu doğru – Samsung, Hisense veya TCL'den daha iyi TV'ler üretiyor – ancak benzer şeyleri yapan daha ucuz bir set seçeneğiyle karşı karşıya kaldığınızda hangisini seçersiniz? Bu sorunun cevabı Samsung'a 2025 yılında uykusuz geceler yaşatabilir.
Bir yanıt yazın