2024'te Kadın Sporlarına Reklam Harcamaları Çiftler

TV pazarlama şirketi Edo'ya göre, kadın sporları 2024'te bir seçim çerçevesi yılının tadını çıkardı, ancak özellikle televizyon reklamcılığında.

Salı günü yayınlanan bir raporda Edo, TV reklamverenlerinin 2024'te%139'luk bir artış olan Women's Sports'a 244 milyon dolar harcadığını ve basketbolun herhangi bir sporun en fazla yatırımını aldığını buldu. Edo'nun tahminlerine göre bu, kadın spor TV izleyicilerinde yıllık% 131'lik bir artışla karşılık geldi.

EDO'ya göre, bir reklam yayınlandıktan sonra marka aramalarıyla ölçüldüğü gibi, kadın spor programları sırasındaki reklamlar ortalama primetime reklamından% 40 daha etkili idi.

EDO, Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Müşteri Çözümleri Başkanı Laura Grover, kadın sporlarının reklamverenler için en değerli alanlardan biri olma yolunda olduğunu söyledi.

Grover, “Bana gerçekten atlanan şey, gerçekten gören birçok markanın geçmişte TV'de çok az varlığı olan markalar olması.” Dedi. “Kadın sporlarındaki bu yeni fırsatlara yaslanıyorlar ve gerçekten işe yarıyorlar.”

Rapora göre, 2024 yılında kadın sporları üzerine en çok harcanan endüstriler otomobil, ilaç, internet ve telekomünikasyon, finansal hizmetler ve sigorta idi. En yüksek harcama markaları State Farm, AT&T– Allstate– Nike Ve Abbvie's Skyrizi, katılım için en etkili markalar Skims, Poppi, Oura, Fabletics ve Bombas'dı.

Genel olarak, reklamverenler için en ilgi çekici kadın spor etkinlikleri kolej lakrosu (ortalama 2024 kadın spor programından% 25 daha etkili), ABD Açık yarı finalleri ve finaller (% 20 daha etkili), NCAA basketbol (% 19 daha etkili), kolej gymnastikleri ve WNBA finalleri (genel kategoriden daha etkili) idi.

Reklam harcamaları ve izleyiciler büyümesi tüm kadın sporlarında genişlemesine rağmen, basketbol hem programlama hem de yıldız gücü ile dikkate değer adımlar attı. WNBA Finalleri'nin 5. Oyunu 25 yılda en çok izlenen final oyunu oldu ve lig 2024'te benzersiz izleyiciler için normal sezon rekoru kırdı.

EDO'ya göre, WNBA playoffları sırasında yayınlanan reklamlar, kişi başına ortalama ilk noktadan% 24 daha fazla katılım yarattı ve WNBA'nın normal sezonunda reklamlar için katılım oranları, playofflar ve finaller her yıl büyüdü.

Marka elçileri olarak, bireysel WNBA sporcuları da reklamverenleri artırdı. Reklamlar açısından en etkili WNBA oyuncuları Los Angeles Sparks'tan Cameron Brink, Las Vegas Aces'den A'Ja Wilson ve Indiana Ateşli Caitlin Clark idi. Edo'ya göre, Skims ve New Balance için reklamlar ve New Balance gibi reklamlar ortalama WNBA reklamından önemli ölçüde daha etkili oldu.

Bağlamsal olarak alakalı ve öne çıkan kadın sporcular, özellikle yönetim kurulu genelinde iyi performans gösterdi. Raporda, WNBA oyunları sırasında WNBA oyuncularının oynadığı reklamların, yapmayanlardan% 103 daha etkili olduğu belirtildi. Futbolda, NWSL oyunları sırasında yayınlanan Ulusal Kadınlar Futbol Ligi oyuncuları olan reklamlar, onlarsız reklamlardan% 39 daha etkili oldu.

Grover, “Yeteneği getirdiğinizde ve bir ortamda otantik bir şekilde bulunduğunuzda, çoğu zaman bağlamsal reklamcılık yoluyla, bunun izleyicilerde gerçekten etkili olduğunu görüyoruz.” Dedi.

Üniversite basketbol seviyesinde Edo, 2024 Kadın NCAA Turnuvası sırasında reklamların ortalama ilk reklamdan% 18 daha etkili olduğunu buldu. Turnuva şampiyonası en çok izlenen NCAA kadın kolej basketbol maçıydı.

Restoran zincirleri, Marco's Pizza ile şu anki kolej basketbol sezonu için nişan alıyor. Restoran Brands International's Popeyes, Papa John's Ve McDonald's ilk beş noktadan dördünü talep ediyor.

Mevcut kolej basketbol yıldızları da reklamlarla nişan alıyor. Grover, State Farm'ın USC'den Juju Watkins'in reklamının ortalama devlet çiftliği ticari şirketinden% 20 daha etkili olduğunu söyledi.

NCAA kadın jimnastiği, lakros ve voleybol da popülariteye yükseldi. Jimnastik ve lakros, 2023'e kıyasla reklam katılımında çift haneli kazançlar görürken, 2024 Voleybol Şampiyonası sırasında reklamlar ortalama ilk ada göre% 250 daha etkilidir.