Geçici içeriği, yenilikçi artırılmış gerçeklik (AR) özellikleri ve son derece sadık kullanıcı tabanıyla bilinen Snapchat, sosyal medya ortamında hayati bir oyuncu.
TikTok, YouTube ve Instagram gibi diğer platformların kültürel sohbete hakim olma eğiliminde olması nedeniyle bazen gözden kaçsa da Snapchat, kullanıcılarının kalplerinde ve akıllarında benzersiz bir yere sahip olan inanılmaz derecede güçlü bir pazarlama aracıdır.
Bu makalede, Snapchat hakkında bilmeniz gerekenleri, izleyicilerin uygulama hakkında ne düşündüğüne ve güçlü yönlerinin neler olduğuna ışık tutan bilgilerle keşfedeceğiz.
Kullanıcı büyüme trendlerinden reklam etkinliğine kadar Snapchat'in şu andaki durumuna bakalım.
Snapchat Nedir?
Snapchat, kullanıcıların çevrimiçi olarak arkadaşları ve takipçileriyle fotoğraf ve video paylaşmalarına olanak tanıyan bir sosyal medya uygulamasıdır.
İçeriğin çoğunun kalıcı olarak saklandığı Facebook, Instagram ve TikTok gibi diğer sosyal platformların aksine, Snapchat yalnızca geçici içeriğe öncelik veriyor.
Snapchat içeriği bir kez görüntülendiğinde kaybolur ve bu da dijital etkileşimlere bir kendiliğindenlik ve gizlilik katmanı ekler.
Snapchat, AR lensler gibi özellikler aracılığıyla etkileşimli ve sürükleyici deneyimler yaratarak hedef kitlesini eğlendirmek için artırılmış gerçekliğin gücünden yararlanıyor.
Kullanıcılar ayrıca yayınladıkları her şeye kişisel bir dokunuş katmak için çeşitli çıkartmaları, çizim araçlarını ve emojileri keşfedebilirler.
2011 yılında küçük bir araç koleksiyonu olarak başlayan şey, artık kişiselleştirilmiş 3D Snap Haritası, hareket tanıma, lensler için ses önerileri, üretken yapay zeka yetenekleri ve çok daha fazlası gibi yenilikçi özelliklerden oluşan devasa bir kitaplığa dönüştü.
Snapchat'te hesap oluşturmak kolaydır. Uygulamayı Google Play veya App Store'dan indirmeniz yeterli. Cihazınıza yükleyin ve hazırsınız!
-
Google Play'den ekran görüntüsü, Aralık 2023
Snapchat Hakkında Bilmediğiniz 25 Şaşırtıcı Gerçek
Hadi dalalım!
1. Snapchat'in Günlük 406 Milyon Aktif Kullanıcısı Var
Şirket tarafından Ekim 2023'te açıklanan bu rakam, bir önceki yıla göre %12 artışla 43 milyonluk bir artışı temsil ediyor.
İşte Statista'dan Snapchat'in 2014'ten 2023'e kadar kullanıcı büyümesini gösteren bir grafik:
-
Statista.com'dan ekran görüntüsü, Aralık 2023
Aylık 750 milyon aktif kullanıcısı (MAU) ile Snapchat, dünyanın en büyük beşinci sosyal medya ağıdır.
2. Snapchat İzleyicisinin En Büyük Kısmını 18-24 Yaşındaki Kullanıcılar Oluşturuyor
Snapchat'in kendi reklam verilerine göre platformun 18-24 yaş arası 243,5 milyon kullanıcısı var ve bu da toplam reklam kitlesinin %38,6'sını temsil ediyor.
İkinci en büyük kullanıcı grubu 25 ile 34 yaş arasındadır ve onu 13-17 yaş arası kullanıcılar takip etmektedir; bu da Snapchat'in dünya çapında gençlere ulaştığını kanıtlamaktadır.
Öte yandan, platform yaşlı kullanıcılar açısından çok büyük değil; 50 yaş ve üzeri kişiler Snapchat'in toplam reklam kitlesinin yalnızca %3,8'ini oluşturuyor.
Bir pazarlamacı olarak, Snapchat kullanıyorsanız kampanyanızın neye odaklanması gerektiğine dair ipucu alabilirsiniz. Snapchat'in kendi raporunun belirttiği gibi:
“Snapchat, başlangıcından bu yana doğası gereği, Z kuşağı yaratıcılarının kimliklerini deneyebilecekleri, ancak yakın arkadaş gruplarıyla iletişim kurarken 'markaya uygun' olduklarını hissetmek zorunda olmadıkları, sürtünmesiz bir alan yarattı.”
3. Snapchat 13-24 Yaş Arası Nüfusun %90'ına Ulaşıyor
Snapchat'in tahminlerine göre 25'ten fazla ülkede 13 ila 34 yaş arasındaki kişilerin %75'ine ulaşıyor.
ABD'de Amerikalı gençlerin (13 ile 17 yaş arası) %59'u Snapchat kullandığını bildiriyor. Bu sayı kabaca 10 ABD'li gençten altısına tekabül ediyor.
4. Snapchat Kullanıcıları Uygulamayı Günde Yaklaşık 40 Kez Açıyor
Şirkete göre bu, insanların Snapchat'teki sosyal çevreleriyle diğer sosyal ağlardan daha fazla etkileşime girdiği anlamına geliyor.
ABD'de gençlerin yaklaşık yarısı (%51) Snapchat'i günde en az bir kez kullandıklarını bildiriyor; bu da Snapchat'in Instagram'dan biraz daha popüler olmasına rağmen YouTube veya TikTok kadar popüler olmadığını gösteriyor.
5. Taco Bell, 24 Saatlik Taco Filtresi/Reklamı İçin 75.000 Dolar Ödedi
Taco Bell, satışları artırmak için Snapchat'te taco filtresini başlattı. İşte neye benzediği.
Yalnızca bugün: Bizim özelliğimizi kullanarak kendinizi bir tacoya dönüştürün @Snapchat lens. Çünkü Cinco de Mayo. pic.twitter.com/P4KwLdFNFZ
— Taco Bell (@tacobell) 5 Mayıs 2016
Filtre esprili, alakalı ve benzersizdir. Kullanıcılar onu çok beğendi ve 224 milyon kez izlendi.
Taco Bell'in reklam için 75.000 dolar ödediği göz önüne alındığında bu harika bir şey; bu aslında markanın görünürlüğü açısından büyük bir yatırım olduğunu kanıtladı.
6. Snapchat Kullanıcılarının Yarısından Fazlası (%50,6) Kadın
Buna karşılık platformun küresel kullanıcılarının %48,7'si erkek.
Buradaki demografik özellikler arasında çok büyük bir farklılık olmasa da, bu, Snapchat kampanyaları oluşturmak isteyen pazarlamacılar için yararlı bir bilgidir.
7. Snapchat İnsanların Satın Aldıklarını Paylaşmak İçin Kullandıkları 1 Numaralı Uygulamadır
Markanız dünyanın her yerindeki genç sosyal medya kullanıcılarına ulaşmayı mı hedefliyor? Snapchat sizin için mükemmel bir platform olabilir.
İnsanların Snapchat'te markaları arkadaşlarına tavsiye etme olasılıkları diğer platformlara kıyasla %45 daha fazla.
Ayrıca hediyeyi aldıktan sonra paylaşımda bulunma olasılıkları 2 kat daha fazla oluyor; bu da Snapchat'i influencer pazarlaması ve marka ortaklıkları için güçlü bir araç haline getiriyor.
8. Snapchat Dikey Video Reklamlara Öncülük Etti
Bir zamanlar sosyal medya endüstrisinde bir yenilik olan dikey video reklamlar, sosyal medyada reklam vermenin ve küresel kitlelere ulaşmanın en popüler yollarından biri haline geldi.
Dikey video reklamlar nedir? Açıklayıcıdır: Bunlar, telefonunuz dikey tutulduğunda görüntülenebilen reklamlardır. Reklam formatı, mobil cihazlarımızı kullanma şeklimize göre optimize edilmiş ve kullanıcılar için kesintiye yol açmayan bir deneyim yaratacak şekilde tasarlanmıştır.
Şimdiye kadar kesinlikle sayısız video reklam görmüşsünüzdür, ancak Snapchat'in bunlara öncülük ettiğini biliyor muydunuz?
9. Rock Star İş Uzmanlarını Snapchat'ten Takip Edebilirsiniz
Snapchat'in güçlü bir iş aracı olabileceğini kim bilebilirdi? İşte şu anda takip etmeniz gereken en iyi üç uzman:
10. Ortalama Olarak Her Gün 250 Milyondan Fazla Snapchat Kullanıcısı AR ile Etkileşime Giriyor
Snapchat, AR özelliklerinin geliştirilmesine gerçekten öncelik veren ilk sosyal medya uygulamasıydı ve bunun karşılığını aldı.
Kullanıcıların %70'inden fazlası, uygulamayı indirdikleri ilk gün AR ile etkileşime giriyor ve bugüne kadar Snapchat'te 3 milyondan fazla lens piyasaya sürüldü.
11. İnsanların Snapchat'te Reklamını Gördükleri Ürünleri Satın Alma Olasılığı %34 Daha Fazla
Aynı reklamı diğer sosyal medya platformlarında izlemekle karşılaştırıldığında Snapchat, ulaşmak ve dönüşüm sağlamak için etkili bir yol olduğunu kanıtlıyor.
12. Snapchat Geçici İçerik Pazarlamanın Kralıdır
Geçici içerik pazarlaması, yalnızca sınırlı bir süre için erişilebilen video, fotoğraf ve medyayı kullanır.
İşte işe yaramasının üç nedeni:
- Aciliyet duygusu yaratır.
- “Satılmış” hissetmek istemeyen alıcılara hitap ediyor.
- Geleneksel satış hunisi pazarlamasından daha kişiseldir.
Bilin bakalım geçici içerik pazarlamasının krallarından biri kim? Bu doğru: Snapchat.
Snapchat olmasaydı Instagram Stories'in şu anda muhtemelen mevcut olmayacağını düşünün.
13. 5 Milyondan Fazla Kişi Snapchat+'a Abone Oldu
Snapchat+, kullanıcılara platformdaki özel ve yayın öncesi özelliklere erişim sağlayan, platformun ücretli abonelik hizmetidir.
Aboneler ayrıca, uygulama deneyimlerini özelleştirme seçenekleri ve içeriklerinin kaç kez yeniden izlendiğini görme olanağı da dahil olmak üzere bir dizi başka avantajdan da yararlanır.
Milyonlarca kullanıcının Snapchat'e özel erişim ve özellikler için para ödemeye istekli olması, dünyanın her yerindeki markalara ve pazarlamacılara, platformun hedef kitlesi üzerinde güçlü bir çekime sahip olduğunun bir işareti olmalıdır.
Bunun ötesinde, Snapchat+'ın piyasaya sürülmesinden sonraki sadece bir yıl içinde 5 milyon abone çekmesi başlı başına etkileyici.
14. Snapchat ABD'deki Akıllı Telefon Kullanıcılarının Neredeyse Yarısına Ulaşıyor
Statista'ya göre bugün yaklaşık 309 milyon Amerikalı yetişkin akıllı telefon kullanıyor.
Snapchat'in ABD'li akıllı telefon kullanıcılarının bu kadar önemli bir bölümüne ulaşma yeteneği dikkate değer.
15. Snapchat Kullanıcıları Uygulamada Günde Ortalama 19 Dakika Harcıyor
Bu, markaların insanlarla bağlantı kurmak, marka bilinirliğini artırmak ve mesajlarını iletmek için kullanabileceği 19 dakikadır.
16. Snapchat'in Orijinal Adı Picaboo'ydu
Aslında Snapchat yaklaşık bir yıl boyunca Picaboo olarak faaliyet gösterdi.
17. Snapchat 34 Başarısızlıktan Sonra Yaratıldı
Snapchat yaratıcıları Evan Spiegel, Bobby Murphy ve Frank Reginald Brown, Stanford Üniversitesi'nde okurken Snapchat projesinde çalıştılar.
34 başarısızlıktan sonra nihayet bugün bildiğimiz uygulamayı geliştirdiler.
18. Snapchat'in Yaratıcıları, Uygulama Yayınlanmadan Önce Büyük Bir Ayrışma Yaşadı
Frank Reginald Brown, arkadaşları tarafından Snapchat projesinden çıkarıldı.
Gerçek hikayeyi kimse bilmese de Brown, Spiegel ve Murphy'nin sunucu şifrelerini değiştirdiğini ve Snapchat yayınlanmadan bir ay önce onunla iletişimi kestiğini iddia ediyor.
19. Yeni Yürümeye Başlayan Çocuk ve Cinsiyet Değiştirme Filtrelerinin Piyasaya Sürülmesinin Ardından Snapchat İndirmeleri İki Katına Çıktı
Kullanıcılar bu filtrelerin yayınlanmasının ardından bir ayda 41,5 milyon kez Snapchat'i indirdi!
20. Mark Zuckerberg Snapchat'i Satın Almaya Çalıştı
Snapchat'in sahipleri, Snapchat'i Zuckerberg'e satmayı reddettiler (teklif 3 milyar dolara kadar çıksa da!).
21. Snapchat'in Maskotuna Ghostface Chillah Deniyor
Maskot, Wu-Tang Klanı'ndan Ghostface Killah'dan ilham aldı ve uygulamanın bir zamanlar “Picaboo” olarak adlandırıldığını düşündüğünüzde hayalet logosu daha anlamlı geliyor.
Görünüşe göre Snapchat kurucu ortağı ve CEO'su Evan Spiegel, maskotu kendisinin geliştirdiğini ve Snapchat içeriğinin geçici doğasına dayanarak bir hayalet seçtiğini söyledi.
22. Facebook ve Instagram, Snapchat'tan Geçici İçerik Ödünç Aldı
Yukarıda da belirttiğimiz gibi, o zamandan beri sosyal medya deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline gelen Facebook ve Instagram Hikayeleri için Snapchat'e teşekkür borçluyuz.
Snapchat, Instagram'ın da benimsediği AR filtrelerinin kullanımına da öncülük ederek bugün TikTok dünyasına hakim olan filtrelerin önünü açtı.
23. Z Kuşağı ve Y kuşağının %75'i Snapchat'in Gerçek Hayat Deneyimlerini Paylaşmada 1 Numaralı Platform Olduğunu Söylüyor
Sosyal medya tamamen özgün anlarla ve insani bağlantılarla ilgilidir ve sosyal medya pazarlaması da farklı değildir.
Bu kadar çok sayıda genç, yaşam deneyimlerini paylaşmak için diğer platformlara kıyasla Snapchat'i tercih ederken, pazarlamacıların da aynısını yapması gerekiyor.
Ekibiniz ve şirketinizle perde arkası anları paylaşmanın ve markanın arkasındaki insanları vurgulamanın yollarını bulun.
24. Snapchat Kullanıcılarının Küresel Harcama Gücü 4,4 Trilyon Doların Üzerinde
Bu hapşırılacak bir şey değil.
25. Snapchat 2022'de 4,6 Milyar Dolar Gelir Elde Etti
Şu anda değeri 20 milyar doların üzerinde.
Snapchat ile Geleceğe Bakış
Snapchat'in geçici içeriği, samimiyeti ve kendiliğindenliği, sıradan kullanıcılar, içerik oluşturucular ve işletmeler için güçlü noktalardır.
Pazarlamacılar, yeni AR gelişmeleri ve gelişen kullanıcı demografisi gibi platformda ortaya çıkan trendleri yakından takip etmelidir.
Daha genç kitlelere ulaşmak veya markalarının özgün, insani yönünü göstermek isteyenler Snapchat'in sularına dalmayı düşünmelidir.
Markalar, geçici içeriğin ve ilgi çekici özelliklerin gücünden yararlanarak marka farkındalıklarını artırmak, hedef kitlelerle daha kişisel düzeyde etkileşim kurmak ve hızlı tempolu dijital pazarlama dünyasında güncel kalmak için Snapchat'i etkili bir şekilde kullanabilir.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Trismegist san/Shutterstock
Bir yanıt yazın