15 yıl, “geceyi değil günü kutlayan” 30 koleksiyon

Friedrichshain'in Samariterkiez'indeki stüdyosuna yürümek bile 2010'ların başlarındaki Berlin anılarını hatırlatıyor: eski bina cephelerindeki grafitiler, Frankfurter Allee'deki kumaş mağazaları, Simon-Dach-Straße'deki punk saç modelleri. Burada zaman bazı köşelerde durmuş gibi görünüyor.

İlk bakışta Malaika Raiss'in net, duyarlı ve sanatsal estetiği bu zorlu ortama tezat gibi görünüyor. Markasını 2010 yılında kuran tasarımcı için bu tam olarak Berlin'in cazibesinin bir parçası. Şehir “çok çeşitli yaşam tarzları ve tarzlar için” alan sunuyor; herkes burada kendi yerini bulabilir ve “nasıl isterse” olabilir.

Berlin'in önümüzdeki Moda Haftası'nda bir kez daha karanlık, tekno kulüplerden ilham alan modayı öne çıkarması muhtemel olsa da Raiss bir karşı nokta oluşturuyor. Tasarımları özgüveni, hafifliği ve sadeliği temsil ediyor. Ya da kendisinin deyimiyle: “Geceyi değil, gündüzü kutlayan şeyler bunlar.”

Moda, “meşgul” ve çabuk iyi giyinmek isteyen kadınlar için.

© Yannick Schuette

Bayan Raiss, 15. yıl dönümünüzü tebrik ederim. Kesinlikle her zaman kolay bir iş değildi.

Teşekkürler! Hayır, hiçbir zaman kolay olmadı ve bugün de hâlâ öyle değil. Büyük yatırımcıları olmayan bağımsız bir marka olarak kendi başınıza büyürsünüz. Bazen daha hızlı, bazen daha yavaş gider. Özellikle mevcut ekonomik durum bunu kolaylaştırmıyor. Yine de aradan geçen 15 yılın ardından hala bağımsız olarak çalıştığımızı ve büyüdüğümüzü görmek güzel.

Bu 15 yılda tasarımınız nasıl gelişti?

O da büyüdü; tıpkı benim gibi. Aynı zamanda eğlenceli tarafı da kaldı. Elbette müşterilerimizin ne istediğini, hangi ürünlerin işe yaradığını yakından takip ediyoruz. Bazı yıllar mücevher veya takım elbiseye odaklanılırken, şu sıralar daha çok özel günlerde giyilen kıyafetler ve özel elbiseler tercih ediliyor. Bu gelişme de bunun bir parçası ve markayı canlı tutuyor.

Rahat, şık ve günlük giyim ve durumlar için uygundur. Moda olması gerektiği gibi.

© Yannick Schuette

Geriye dönüp baktığınızda hangi başarılı yıllar, hangileri zayıf yıllar oldu?

Star Wars mücevher koleksiyonunu başlattığımız 2015 yılı gerçekten çok güzel bir yıldı çünkü bize çok hızlı bir ivme kazandırdı. Hem satış açısından hem de uluslararası algı açısından. Colette'le Paris'teydik, sonra Japonya'daydık. Yani tüm bu pazarlar, İskandinavya, hepsi bize açıldı.

Ve 2016'dan 2019'a kadar da çok çok güçlü bir büyüme olduğunu söyleyebilirim. Pandemi yılları zordu ama aslında biz bu yılları oldukça iyi atlattık çünkü doğrudan müşteri işinde zaten iyi bir konumdaydık.

Son yıllarda iş modeliniz nasıl değişti?

Başlangıçta ağırlıklı olarak geleneksel perakendeyle çalıştık. Pandemiden önce yalnızca Almanya'da 50'den fazla satış noktamız vardı; bunların arasında, müşterilere markamız hakkında bir şeyler anlatma transfer hizmetini de sağlayan, sahibi tarafından yönetilen büyük küçük butikler de vardı. Ne yazık ki bunların çoğu bugün artık yok.

Bugün, Almanya, İskandinavya ve Japonya'daki seçkin butiklerle çalışmaya devam etsek de, uluslararası doğrudan müşteri topluluğumuz en önemli başarı faktörlerimizden biridir.

15 yıl uzun bir süre. Modada zamanı şu şekilde de ölçebilirsiniz: 30 koleksiyon. Marka yıllar içinde nasıl değişti?

Saf bir moda markası yaratıcı bir evren haline geldi. Hazır giyimin yanı sıra takı, yaratıcı danışmanlık ve çeşitli işbirlikleri de hesaplamalarımızda önemli rol oynuyor.

Aynı zamanda kesimlerimizi, kalıplarımızı ve kalite standartlarımızı sürekli geliştirdik. Müşterilerimizden çok sayıda geri bildirim alıyoruz ve örneğin beden sistemimizi genişlettik ve daha kapsayıcı hale getirerek 46 bedene kadar çıkardık, oysa daha önce yalnızca 42 bedene kadar çıkıyordu.

Elbise ve sanat eseri bir arada: Malaikaraiss bu iki dünyayı birleştiriyor.

© Yannick Schuette

Sürdürülebilirlik bugün sizin için ne anlam taşıyor?

Başlangıçta olduğundan çok daha fazla odak noktası haline geldi. Mevcut koleksiyonumuz için ya stok satın aldık, kendi ölü stokumuzu kullandık ya da onu yeni elyaflara işleyip yeniden dokundurduk. Bunun için Portekiz'deki bir tedarikçiye güveniyoruz.

Kendi kapalı döngümüzü yaratmak istedik. Sonuçta ne kadar çok sürdürülebilir çözümün mümkün olduğunu ve sınırlı kaynaklarla bile heyecan verici koleksiyonların geliştirilebileceğini görünce hayrete düştüm. Yaratıcılığımıza bir kez daha ilham veren tam da bu kısıtlamalardır.

Defilelerin anlamı değişti mi?

Kesinlikle. Geçmişte bir gösteri, çevrimiçi mağazada neredeyse anında satışla sonuçlanıyordu. Günümüzde bu etki çok daha zayıf ve gecikmeli çünkü insanlar sürekli yeni içeriklerle karşı karşıya kalıyor; bir defile artık eskisi kadar etkili değil. Gösteriler marka oluşturma açısından önemini koruyor ancak artık bir zamanlar olduğu gibi büyümenin lokomotifi değil.

Koleksiyonunuzu hem Berlin hem de Kopenhag Moda Haftası'nda sergilediniz. İki moda haftası arasındaki farklar neler?

Kopenhag inanılmaz derecede güçlü bir topluluğa sahiptir. Oradaki insanlar doğal olarak kendi tasarımcılarını destekliyor ve Danimarka modasını satın alıyorlar. Ayrıca birçok şey daha uzun vadeli ve profesyonel bir şekilde organize ediliyor. Berlin daha yaratıcı ve kendiliğinden ama bazen de daha plansız.

Malaika Raiss, Berlin Moda Haftası'nın Berlin sanatının halihazırda başardığı şeyi yapmasını istiyor: bir iş olarak ciddiye alınmak.

© Agustin Farias Berliner Zeitung için hafta sonu

Gelecekte Berlin Moda Haftası'ndan ne istiyorsunuz?

Sektörde 15 yılı aşkın bir sürenin ardından plan yapabilmek istiyorum.
Burada daha fazla süreklilik görmek ve Moda Haftası'nın sadece kültürel açıdan değil ekonomik açıdan da başarılı olması gerektiği gerçeğine daha güçlü bir şekilde odaklanmak istiyorum.

Berlin Moda Haftası'nın bir olay olduğu hissine kapılıyorum ama bunun aynı zamanda bir iş olduğu fikrini de edinmemiz gerekiyor. Sanat bunu Art Week ve Gallery Weekend ile çok iyi bir şekilde gerçekleştirdi. Bu başarının Moda Haftası için de olmasını diliyorum.

Konu hakkında daha fazlasını okuyun