Google'dan John Mueller, Mart/Nisan 2024 Temel Güncellemesinde sıralamasını kaybeden ve ardından Mayıs ayında site genelinde bir çöküş yaşayan on sayfalı bir sitedeki site geneli etkilerle ilgili bir soruyu yanıtladı.
10 Sayfa Site Genelinde Cezayı Tetikleyebilir mi?
Reddit'te soruyu soran kişi, Eylül 2023'te Faydalı İçerik Güncellemesi (HCU) tarafından etkilenen on sayfanın (20.000 sayfadan) olduğunu açıkladı. Daha sonra sayfaları güncellediler ve sonuçta sıralamaları ve trafikleri iyileşti. Aynı on sayfa Mart/Nisan çekirdek güncellemesiyle eleştirilene kadar işler yolundaydı. İkinci sıralama düşüş etkinliğinin kesin tarihi 20 Nisan'dı.
Bu noktaya kadar sitenin geri kalanı iyiydi. Yalnızca aynı on sayfa etkilendi. Bu durum, 7 Mayıs'ta sitenin 20.000 sayfasının tamamındaki sıralamasında site genelinde bir düşüş yaşanmasıyla değişti.
Soruları şuydu: (1) on sorunlu sayfa site çapında bir HCU etkisini tetikledi mi, yoksa (2) sıralamalardaki çöküşün Site İtibarını Kötüye Kullanma cezalarından mı kaynaklandığıydı. duyuruldu 6 Mayıs'ta. Karışıklığı önlemek için Site İtibarının Kötüye Kullanılması cezaları uygulandı. duyuruldu 6 Mayıs'ta yapılan duyuru, bunların manuel işlemler olacağı yönündeydi.
Sıralama Düşüşlerinin Teşhisi Hakkında Bir Not
Soruyu soran kişi hakkında özel olarak yorum yapmıyorum ama… soru, sıralama düşüşlerini duyurulan algoritma güncellemelerinin belirli bölümleriyle ilişkilendiriyor gibi görünüyor.
İşte tam ifade:
“Web sitemizde yaklaşık 20.000 sayfa var ve Eylül ayında yaklaşık 10 sayfanın HCU tarafından vurulduğunu gördük. Bu makaleleri güncelledik ve trafikte bir iyileşme gördük, ancak 20 Nisan civarındaki Mart ayı temel güncellemesinden sonra, muhtemelen HCU nedeniyle aynı sayfalar tekrar ziyaret edildi. 7 Mayıs'ta genel sıralamalarda keskin bir düşüş gördük ve site genelinde bir sınıflandırıcının uygulanmış olabileceğinden şüpheleniyoruz.
Soru: 10 sayfalık bir HCU isabeti, 20.000 sayfalık site geneli sınıflandırıcıya neden olabilir mi? Veya 7 Mayıs'taki itibar istismarı güncellemesinin bir etkisi olabilir mi?”
Genel olarak, her iki etkinliğin tarihleri eşleştiğinde, sıralamadaki düşüşün yakın zamanda duyurulan bir Google güncellemesine bağlı olduğunu varsaymak mantıklıdır. Bununla birlikte, bir çekirdek algoritma güncellemesinin birden fazla şeyi (örneğin, sorgu içeriği alaka düzeyi) etkileyebileceğini ve HCU'nun artık tek bir sistem olmadığının anlaşılması gerektiğini belirtmekte fayda var.
Soruyu soran kişi sık sık gördüğüm bir modeli izliyor; bu da sıralama düşüşlerinin sitelerindeki bir sorundan kaynaklandığını varsayıyor ancak bu her zaman böyle değil, Google'ın bir arama sorgusunu yorumlama biçiminde değişiklikler olabilir ( diğer birçok potansiyel nedenin yanı sıra).
Diğer olası hata ise sorunun belirli bir algoritmayla ilgili olduğunu varsaymaktır. Soruyu soran kişi, artık var olmayan bir HCU sistemi tarafından vurulduğunu varsayıyor. HCU'nun tüm unsurları, sinyaller olarak çekirdek sıralama algoritmasına dahil edildi.
Google'ın belgelerinde HCU'ya ne olduğu hakkında şunlar söyleniyor:
“Google Arama'nın sıralama için kullandığı tek bir “yararlı içerik sistemi” var mı?
İçeriğin arama sonuçlarındaki yararlılığını artırmaya yönelik çalışmalarımız, 2022'de kullanıma sunduğumuz “yararlı içerik sistemimiz” adını verdiğimiz sistemle başladı. O günden bu yana süreçlerimiz gelişti. Yararlı içeriği tanımlamak için kullanılan tek bir sistem yoktur. Bunun yerine, temel sıralama sistemlerimiz çeşitli sinyaller ve sistemler kullanıyor.”
Google hâlâ içerik konusunda yararlılık arayışında olsa da, sayfaları belirli tarihlerde sıralamadan çıkaran yararlı bir içerik sistemi artık mevcut değil.
Hatalı korelasyonun diğer olası kanıtı, Redditor'un 7 Mayıs'ta site genelindeki çöküşün site itibarını kötüye kullanma cezalarından mı kaynaklandığını sormasıdır. Site itibarını kötüye kullanma cezaları aslında 7 Mayıs itibarıyla yürürlükte değildi. 6 Mayıs'ta, site itibarının kötüye kullanılmasıyla ilgili manuel eylemlerin yakın gelecekte başlayacağı duyuruldu.
Bunlar, site sıralama anormalliklerini duyurulan güncellemelerle ilişkilendirmenin nasıl yanıltıcı olabileceğinin iki örneğidir. Güncellemeleri teşhis etmek, trafik modellerini duyurulan güncellemelerle ilişkilendirmekten daha fazlasıdır. Sorunları bu şekilde teşhis eden site sahipleri ve SEO'lar, yola bakmak yerine haritaya odaklanan biri gibi çözüme yaklaşma riskini taşır.
Sorunların doğru şekilde teşhis edilmesi, bir siteyi etkileyebilecek tüm teknik sorunların ve Google tarafında meydana gelebilecek algoritmik değişikliklerin (özellikle habersiz değişiklikler) anlaşılmasını gerektirir. 20 yılı aşkın deneyimim var ve SERP'lerde, Google'ın alaka düzeyine yaklaşımındaki değişiklikleri gösteren anormallikleri tanımlayabilecek kadar bilgi sahibiyim.
Teşhisi karmaşık hale getiren şey, bazen bunun “düzeltilmesi” gereken bir şey olmaması, daha ziyade rekabetin, sıralamayı kaybeden sitelerden daha doğru bir şey yapmasıyla ilgili olmasıdır. Daha doğru, çok çeşitli şeyler olabilir.
On Sayfa Site Genelinde “Cezaya” mı Neden Oldu?
John Mueller ilk olarak site genelindeki sıralamanın çökmesi sorununu ele alarak yanıt verdi ve on sayfanın diğer 20.000 sayfanın sıralamasını kaybetmesine neden olacağını düşünmediğini belirtti.
John şunu yazdı:
“Çoğu kişinin temel güncellemelerle ilgili paylaştığı sorunlar genellikle site genelindedir ve sitenin küçük bir alt kümesiyle sınırlı değildir. Son temel güncelleme Mart/Nisan ayındaydı, dolayısıyla Mayıs ayından itibaren göreceğiniz değişikliklerin konuyla ilgisi olmayacaktı. Bunun size şu anda nasıl yardımcı olduğundan emin değilim :-), ancak bu 10 sayfayı diğer 20 bin sayfada değiştirmeniz gereken bir şeyin göstergesi olarak görmüyorum.
Bazen Duyurulan Güncellemelerden Daha Fazlası Olur
John Mueller sitede neyin yanlış olduğuna dair bir teşhis sunmadı; siteyi gerçekten görmeden bunu söylemek imkansız. YouTube, Reddit ve Facebook'taki SEO'lar rutin olarak sıralama düşüşlerini yakın zamanda duyurulan güncellemelerle ilişkilendirir ancak bu makalenin başlarında yazdığım gibi bu bir hata olabilir.
Sıralamadaki düşüşü teşhis ederken siteye, rekabete ve SERP'lere bakmak önemlidir.
Yapmak:
- Web sitesini inceleyin
- Bir dizi anahtar kelimeyi ve SERP'lerdeki ilgili değişiklikleri inceleyin
- En üst sıradaki siteleri inceleyin
Yapmayın:
- Sıralama düşüşünün yakın zamanda yapılan bir güncellemeyle ilişkili olduğunu varsayalım ve araştırmanızı orada durdurun.
Google'dan John Mueller, bazen bunun SEO ile ilgili bile olmadığını belirterek sıralama düşüşlerini teşhis etmenin karmaşıklığına değiniyor ki bu da %100 doğrudur.
John açıkladı:
“Yayınladığınız bilgilere dayanarak, bu 20 bin sayfadaki bir şeyi iyileştirmeniz/düzeltmeniz gerekip gerekmediğini veya dünyanın yeni bir ilerleme kaydettiğini (ilgi alanları, beklentileri ve sitenizin alaka düzeyi açısından) söylemek de imkansız.
Görünüşe göre bu 10 sayfada daha “yararlı” hale getirecek şeyler bulmuşsunuz, belki bir kalıp vardır? Bu sizin çözmeniz gereken bir şeydir; sitenizi, içeriğini ve kullanıcılarını en iyi siz tanırsınız. Bu SEO'nun kolay bir parçası değil, hatta bazen SEO ile ilgili bile değil.”
Önümüzdeki Yola Bakın
Site sahiplerinin, sitelerinde neler olup bittiğine dair ipuçları olarak Google'ın son duyurularına odaklanması artık bir trend haline geldi. Bu makul bir şeydir ve insanlar bunu %100 yapmaya devam etmelidir. Ancak bunu bakışınızın sınırı haline getirmeyin çünkü her zaman başka bir şeyin olma ihtimali vardır.
Shutterstock/vovan'dan Öne Çıkan Görsel
Reddit'teki tartışmayı okuyun:
HCU 5-10 sayfaya isabet ederse site genelinde bir sınıflandırıcının uygulanmasına neden olabilir mi?
Bir yanıt yazın