Z kuşağının favori markaları… ve hiç bağ kurmadıkları markalar (prezervatif ve alkol dahil)

Ancak bu kuşağın %70'i için markalar neredeyse aynı ve hiçbiri onları temsil etmiyor özgün olarak: ne düşündüklerinde, ne hissettiklerinde, ne de günlük yaşamlarında ihtiyaç duydukları şeylerde. Bu şekilde ortaya çıkıyor Nüanslar Zin Filtresi küresel bir yaratıcı ajans olan VML México tarafından yürütülen bir çalışma.

Z kuşağı hangi markaları tüketiyor?

Araştırmaya göre Z kuşağıyla en iyi bağ kuran markalar, kendilerini yalnızca ürün satmakla sınırlamayan, kültür inşa eden ve buna aktif olarak katılan markalar. Buna karşılık, birçok kitlesel tüketim markası aynı formülleri ve tüketim anlarını tekrarlıyor, bu da onları tahmin edilebilir kılıyor ve bu kitle için pek alakalı değil.

Niş markalar ise yenilikçiliği, özgünlüğü ve bu kuşağın değerlerine yakınlığı sayesinde büyüyüp kitleselleşmeyi başardı. Bu arada, birçok geleneksel marka, tekliflerini yenilemedikleri veya gençlerin kültürel kodlarıyla bağlantı kuramadıkları için çekiciliğini kaybetmeye başlıyor.

Araştırmada Z Kuşağı tarafından en iyi değerlendirilen markalardan bazıları şunlardır:

-Spotify
-Benzer Eczaneler
-Coca Cola
-Doritos
-Takis
-Serbest piyasa
-Netflix
-Elma
-Nike
-Adidas
-Amazon
-Kıkırdamalar
– Wildebeest
-NARS
-Temu
-YEM
-Liverpool
-Bacardi

Her ne kadar Bacardi listenin en altında yer almayı başarsa da, VML Meksika çalışması alkol tüketiminin bu nesil arasında önemini kaybettiğini gösteriyor. Kalıcılığı, markayla doğrudan yakınlıktan çok, müzikle ve belirli sosyalleşme alanlarıyla olan bağlantısıyla açıklanıyor.

Z Kuşağının bağlantı kurmadığı markalar

Yıllar boyunca Y kuşağı için referans olmalarına rağmen bazı markalar Z Kuşağı arasındaki ilgilerini kaybetmiş durumda. Araştırmaya göre, gençler onları tanımıyor değil; onları iyi tanımlıyorlar ama artık yakın, özgün ya da onların dünyaya bakış açısıyla uyumlu değiller.

Z Kuşağı arasında en az bağlantıya sahip olan markalardan bazıları şunlardır:

-HSBC
-Kaptan Morgan
-Durex
-Movistar
-Johnnie Walker
-Santander
-Panditalar
-Trident
-Bubbaloo
-Sico
-M&M's
-Tinder
-Bumble
-Mutlak
-PepsiCo
-Colgate
-KitKat
-Zara
-Büyük Değer
-Lady Hız Çubuğu
-Kuka
-Zırh Altında
-ASICS

Y kuşağı arasında ikonik olan birçok şeker markasının bugün artık Z Kuşağı üzerinde aynı etkiye sahip olmaması dikkat çekicidir. Benzer bir durum, artık bu grup için ilgi çekici veya alakalı olmayan bazı deodorant markalarında da yaşanıyor.

Ancak en önemli şey, tarihsel olarak önceki nesiller arasında güçlü bir konuma sahip olan prezervatif ve alkollü içeceklerle ilgili markaların düşüşü. Z kuşağında bu ürünler artık aynı sembolik yeri işgal etmiyor.

Çalışma, bu uzaklaşmanın bilgi eksikliğinden değil, duygusal ve kültürel kopukluktan kaynaklandığını gösteriyor: Bu markaların çoğunun mesajlarının zorlama, orijinal olmayan, tekrarlayan veya kısaca “modası geçmiş” olduğunu düşünüyorlar. Bu nesil için var olmak yeterli değil; markaların yeni, gerçek ve değerleriyle tutarlı bir şeyler sunması gerekiyor, aksi takdirde radarlarının dışında kalacaklar.

Z Kuşağı kimdir ve kaç yaşındalar?

Z kuşağı, yaklaşık 1997 ile 2012 yılları arasında doğan insanlardan oluşuyor. 2025 yılında bu, en genç üyelerinin 13 yaş civarında olduğu, en yaşlılarının ise 27 yaşın üzerinde olduğu anlamına geliyor.

Bu nesil, pratikte mobil internetin, sosyal ağların ve dijital yaşamın yaygınlaşmasına paralel olarak büyüyen bir nesil. Y kuşağının aksine, kendilerini bilgilendirme, ilişki kurma, tüketme ve gerçekliği anlama yollarını derinden belirleyen akıllı telefonların, yayın platformlarının veya sosyal ağların olmadığı bir dünyayı hatırlamıyorlar.

Z kuşağı, genel anlamda, daha fazla sosyal ve çevresel farkındalık, tüketimle daha eleştirel bir ilişki, dijital yakınlığı tercih etme ve zihinsel sağlık, çeşitlilik ve özgünlük gibi konulara karşı daha fazla hassasiyetle karakterize ediliyor. Aynı zamanda iş, eğlence ve markalara ilişkin farklı kalıpları da göstererek konuşma ve eylemler arasındaki tutarlılığa öncelik veriyor.

Ancak şunu da vurgulamak gerekir ki Z Kuşağı belirli özellikleri ve eğilimleri paylaşsa da homojen bir grup değildir. Çok farklı kültürel, sosyal ve ekonomik bağlamlardan gelen, gerçeklikleri, ilgileri ve hatta ideolojileri her zaman örtüşmeyen gençlerden oluşuyor.

Bu nedenle, tek bir Z kuşağından bahsetmek yerine, onu birden fazla kimlik ve deneyimin kesiştiği, herhangi bir analizin mutlak genellemeler yerine yalnızca yaklaşık tahminler sunabileceği bir dizi farklı grup olarak anlamak daha doğru olacaktır.