Yüksek Lisans Trafiği Daralıyor

LLM yönlendirme trafiği yıldan bugüne +%65 artıyor. Ancak gelecekte 0 olduğunu varsaymalıyız.

Yüksek Lisans Yönlendirme Trafiği Daralıyor

B2B'deki LLM yönlendirme trafiği Ocak ayından bu yana +%65,1 arttı – ancak düştü Temmuz'dan bu yana %-42,6.

Aralık ayındaki 2027 yılına kadar %50 organik tahminim gerçekleşmedi:

• Aralık 2024'te altı B2B sitesini analiz ettim ve LLM yönlendirme trafiğinin o kadar hızlı arttığını ve üç yıl içinde organik trafiğin %50'sini oluşturacağını gördüm.
• Bugün, LLM trafiğinin aylık büyüme oranının 2024'teki %25,1'den Kasım 2025'te %10,4'e düştüğünü görüyorum.
• Ocak-Temmuz 2025 arasında bile ortalama büyüme oranı benim tahminimin altında (%19,2) gerçekleşti. Bu hızlıdır ancak üç yıl içinde %50 organik trafiğe ulaşmak için yeterli değildir.

Yüksek Lisansın organik trafiğe katkısı 2024'te %0,14'ten 2025'te %1,10'a çıktı; bu benim tahmin ettiğimden (%0,79) daha fazla.

Ancak AI Genel Bakışları nedeniyle organik trafiğin düşmesiyle bu büyüme anlamsız hale geliyor.

Artan Kullanıma Rağmen Daha Az Alıntı

Ağustos ayında LLM yönlendirme trafiğini etkileyen birkaç faktör vardı:

1. Mevsimsellik: Siege Media, tatil sezonu nedeniyle Ağustos ayında B2B sitelerinin LLM trafiğini kaybettiğini belgeledi.
2. Yönlendirici: 7 Ağustos'ta lansmanı yapılan ChatGPT 5'te modeli seçen bir yönlendirici bulunuyor. Yönlendirici, daha az alıntı gösteren ve daha az trafik gönderen, mantıksız modelleri tercih eder.
3. Konsantrasyon: Profound'dan Josh, Temmuz ayının sonlarından itibaren Reddit ve Wikipedia'ya daha yüksek bir yönlendirme yoğunluğu tespit etti.

İş mevsimselliğinin etkisi daha düşüktür çünkü ne ChatGPT (tüketici odaklı) ne de Claude (iş odaklı) site ziyaretlerinde bir azalma görmüyor.

Ancak ChatGPT'nin bahsi geçen rakamlar Ekim ayında üçte bir oranında düştü ve Kasım ayında da düşmeye devam ediyor.

Reddit veya Wikipedia gibi büyük alan adları için yapılan alıntılar da aynı şekildedir (Profound verilerine dayanarak).

Sonuç: LLM ziyaretlerinin artması, mevsimselliği baskın neden olarak ortadan kaldırıyor. Daha düşük yönlendirme trafiğinin nedeni, model yönlendirici nedeniyle daha az alıntı gösteren ChatGPT'dir.

Görünürlük Gerçek Fiyattır

Yüksek Lisans'lara değer vermenin hiçbir zaman doğru yolu trafik olmadı çünkü Yüksek Lisans'lar tıklamaları gereksiz kılıyor:

• Geçen ay yayınladığım AI Mode çalışması, tıklamaların yalnızca alışverişle ilgili görevler için gerçekleştiğini doğruluyor (sıfır tıklama payı = ~%100).
• Pew Research, kullanıcıların yalnızca %1'inin AI Genel Bakışındaki bağlantıları tıkladığını tespit etti.

Trafiğe odaklanmak hayal kırıklığı yaratan sonuçlara yol açar. ChatGPT, Google Arama'dan çok TikTok'a benzer. Yapay zeka dünyasının para birimi görünürlüktür.

İyi haber: Yüksek Lisans'lar pastayı büyütüyor. Semrush, insanların ChatGPT'yi de kullandıkları için Google'ı daha az kullanmadıklarını buldu. Yüksek Lisans'ların Google Arama'ya katkısı varsa, kaynak başına tıklamalar azalsa bile görünürlük yüzeyi artar. Görülecek daha fazla yeriniz var, yer başına daha az tıklamanız var.

Ancak başarı ölçütlerimizin değişmesi gerekiyor. AI Genel Bakışları ve AI modu daha fazla tıklamayı yuttuğu için yönlendirme trafiği ne ChatGPT ne de Google için işe yaramaz. Bunun yerine, önce görünürlüğü benimsememiz gerekiyor.

Varsayılan Sıfır Yüksek Lisans Trafiği

1. Toplam alıntı pastasını ölçmek ve düşüş/artışları anlamak için sektörünüz için Yüksek Lisans ve organik arama sezonsallığını takip edin.
2. “Pazar büyüdüğü için mi büyüyoruz?” sorusunu yanıtlamak için toplam alıntı ve bahsetme sayısını izleyin. Daha düşük alıntılar/bahsetmeler, satın alma kararlarını etkileme şansının azalması anlamına gelir.
3. Yüksek Lisans'ta marka sözlerine alıntılara göre öncelik verin. Bağlantısız sözler, aşinalığı artırır ve satın alma kararlarını etkiler.
4. (Anlamlı) LLM yönlendirme trafiğini beklemeyi bırakın. Görünürlük için bütçe.
5. Yüksek Lisans eğitimlerinin verildiği kaynaklara yatırım yapın: UGC ve Reddit, YouTube gibi üçüncü taraf incelemeleri, inceleme siteleri, topluluk forumları.

Growth Memo'nun haftalık uzman görüşleriyle becerilerinizi geliştirin. Ücretsiz abone olun!

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü