YouTuber'lar artık reklam gelirine güvenmiyor – işte bazıları nasıl çeşitleniyor

YouTube, yaratıcıların geçimini sağlamak için tonlarca fırsat sunan en büyük platform haline geldi. Haziran ayında şirket, yaratıcı ekosistemin ABD GSYİH'sına 55 milyar doların üzerinde eklediğini ve 490.000'den fazla tam zamanlı iş yarattığını bildirdi.

Ancak, birçok YouTuber reklam gelirine ve marka anlaşmalarına olan güvenlerini azalttı. Bu değişimin birkaç nedeni var. İlk olarak, reklam geliri oldukça öngörülemez olabilir. YouTube, politikalarını sürekli olarak güncelleyerek, bazı içerik oluşturucular videoları için reklamları güvence altına almayı zor bulabilir ve bu da kazançlarını olumsuz etkileyebilir. Ayrıca, bu akarsulardan elde edilen gelirin beklenmedik bir şekilde yok olabileceğini fark ettiler.

YouTuber'lar artık sadece yaratıcılar değil; Onlar dikey olarak entegre medya şirketleri. Platforma bağımlı gelirin oynaklığını tanıyan birçoğu, ürün hatları, tuğla ve harç girişimleri ve algoritma değişikliklerini ve politika kaymalarından daha uzun sürebilen tüketici markaları da dahil olmak üzere paralel işletmeler inşa ediyor.

Bazı durumlarda, bu yan işletmeler YouTube kanallarından daha hızlı ve daha sürdürülebilir bir şekilde büyüyor.

MrBeast

442 milyon abonesi olan MrBeast olarak bilinen Jimmy Donaldson, YouTube'un en büyük yıldızlarından sadece biri değil – en agresif girişimcisi.

2018'de bir mal mağazasıyla başlayan şey-ShopMrbeast-şu anda üç yaşındaki atıştırmalık markası Feastables da dahil olmak üzere bir iş portföyünde patladı.

Feastables'ın ilk ürünü, ilk 72 saat içinde 10 milyon dolardan fazla satış üreten ve lansmanda bir milyondan fazla bar satan bir çikolata çubuğu olan “MrBeast Bar” idi. Bugün itibariyle Feastables, YouTube içeriğinden ve hatta Prime Video'daki “Beast Games” yarışma serisinden daha karlı. 2024'te Feastables yaklaşık 250 milyon dolar gelir ve 20 milyon doların üzerinde kar elde ederken, medya işi yaklaşık 80 milyon dolar kaybetti.

Diğer girişimler arasında paketlenmiş gıda markası öğle yemeği (YouTubers Logan Paul ve KSI ile birlikte kuruldu), oyuncak hattı MrBeast Lab, MrBeast Burger ve Analytics platformu Viewstats yer alıyor. Hatta işveren.com kurucusu Jesse Tinsley liderliğindeki bir grup yatırımcı olan Amerikalı Yatırımcı Konsorsiyumu'na katılarak ABD Tiktok operasyonlarını satın almaya çalıştı.

Şimdi MrBeast yeni bir alana giriyor. AT&T, T-Mobile veya Verizon gibi ana operatörlerden biriyle ortaklık kurmayı içerebilecek bir mobil sanal ağ operatörü (MVNO) kurmayı planlıyor.

Emma Chamberlain

2016 yılında genç bir vlogger olarak ün kazanan Emma Chamberlain, şimdi 12 milyondan fazla aboneye sahip ve içecek endüstrisinde başarı elde etti.

2019 yılında kahve markası Chamberlain Coffee'yi piyasaya sürdü, soğuk demleme, kahve kapsülleri, toprak ve tüm fasulye seçeneklerinin yanı sıra çay ve matcha da dahil olmak üzere çeşitli ürünler sunuyor. Özellikle, Mornin 'Coffee markası ile Jacksepticeye ve Wake & Make Coffee ile Philip DeFranco ile diğer youtuber'ları takip etti.

Forbes'a göre, 2023'te Chamberlain Coffee'nin önemli bir yıl geçirdi, içmeye hazır konserve latte ve yaklaşık 20 milyon dolar gelir elde etti. Marka son zamanlarda Ocak ayında ilk fiziksel konumunu açarak daha da önemli bir büyüme yaşadı. Daha önce, Target, Sprouts ve Walmart gibi yerlerde sadece çevrimiçi ve perakende bir varlığı vardı.

Her ne kadar Chamberlain Coffee, tedarikçi sorunları nedeniyle geçen yıl bazı zorluklarla karşılaşmasına rağmen, Business Insider'a göre, 2025 yılına kadar% 50'nin üzerinde gelir artışı ile geri tepmesi bekleniyor. Marka ayrıca 2026 yılına kadar kârlılık hedefliyor.

Logan Paul

Logan Paul (23.6 milyon abone) artık güreş kariyeri ile tanınıyor, ancak daha önce kötü şöhretli bir 2017 videosu ve iddia edilen bir dolandırıcı NFT projesi Cryptozoo gibi çok sayıda tartışma ile biliniyordu.

Ayrıca, 2022'de hızlı viral başarı elde eden enerji içeceği markası Prime aracılığıyla dikkat çekti. YouTuber KSI tarafından kurulan marka, 2023'te 1.2 milyar doları aştı, çoğu içerik yaratıcının görünümlerden, reklamlardan ve marka anlaşmalarından kazandıklarını aştı. Bununla birlikte, o zamandan beri yüksek kafein içeriği ve iş ortaklarından gelen davalar için satış, düzenleyici inceleme ile karşı karşıya kaldı. Satışlar özellikle 2023'ten 2024'e gelirin yaklaşık% 70 oranında düştüğü İngiltere'de serinledi.

Bir başka girişimi olan Maverick giyim, 2020'de 30 ila 40 milyon dolar arasında.

Kardeşi Jake Paul, diğerlerinin yanı sıra Openai, Anduril, Rampa ve Biliş'e geçmiş yatırımları başlatan Fon Anti Fonu'nun birlikte yapılması da dahil olmak üzere çeşitli girişimlerde yer alıyor. Genç Paul ayrıca W adlı bir tımar çizgisine ve Betr adlı bir mobil bahis platformuna sahiptir.

Ryan'ın dünyası

13 yaşındaki Ryan Kaji'nin ev sahipliği yaptığı Ryan'ın dünyası, şaşırtıcı bir takip ile önde gelen bir başka YouTuber. Ryan, yaklaşık 40 milyon genç izleyiciyi büyüleyen oyuncak incelemeleri ve kutudan çıkarma videolarıyla ünlendi.

YouTube başarısına ek olarak Kaji, markasını, büyük perakende zincirlerinde satılan ve 2020'de 250 milyon doların üzerinde gelir elde ettiği bildirilen bir oyuncak ve kıyafetle genişletti. Kaji ve ailesi, bir TV şovu ve çocuklar için uyarlanmış eğitim içeriği sağlayan bir uygulama da dahil olmak üzere girişimlerini çeşitlendirdi.

Rosanna Pansino

Rosanna Pansino, YouTube'da pişirme öğreticileri ve temalı ikramları ile bilinen popüler bir fırıncıdır. 14.8 milyon aboneyle, pop kültürü, oyun ve filmlerden esinlenen tarifleri için ün kazandı.

YouTube'un ötesinde, Pansino iyi karşılanan birkaç yemek kitabı yayınladı ve nerdy Nummies markasını genişletti. Ayrıca Amazon gibi çeşitli perakendecilere pişirme aletleri satıyor.

Diğer YouTuber'lar ek gelir akışları olarak tencere ve gıda ürünlerine girdi. Dikkate değer örnekler arasında, 2021'de Babish tencere markasını başlatan takma ad tarafından bilinen Cook ve yazar Andrew Rea ve Mishmash Cereal satan komedi ikilisi Rhett & Link yer alıyor.

Michelle Phan

Michelle Phan, makyaj öğreticileriyle 2007'de ün kazandı ve içeriğinden etkili bir şekilde para kazanan ilk güzellik etkileyicilerinden biri oldu. Başarılı YouTube kariyerine ek olarak, son derece popüler hale gelen güzellik abonelik hizmeti IPSY'yi kurdu. Phan'ın da kendi makyaj hattı EM Cosmetics var.

Huda Kattan

Huda Kattan, 2013 yılında küresel olarak tanınan güzellik markası Huda Beauty'yi kurdu. 2017 yılında özel sermaye şirketi TSG tüketici ortaklarına bir azınlık hissesi sattı, ancak yatırımcı liderliğinin hızlı hareket eden marka vizyonuyla çatıştığı üst düzey liderlik getirmesinden sonra Haziran ayında geri satın aldı.

Birçok etkileyici kendi makyaj markalarını yarattı. YouTube etkileyicileri tarafından başlatılan diğer tanınmış makyaj markaları arasında Jeffree Star Cosmetics ve Tati Beauty yer alıyor.