Yönetici, McDonald's'ın menü öğelerinin 2019 yılına göre ortalama %40 daha pahalı olduğunu söylüyor

Bir üst McDonald's Yönetici, şirketin fiyatlarını artırdığı yönündeki iddialara ağırlık veriyor.

McDonald's ABD başkanı Joe Erlinger, Çarşamba günü yazdığı açık mektupta, McDonald's menü öğelerinin ortalama fiyatının 2019'dan bu yana yaklaşık %40 arttığını söyledi. Bu döküm, sosyal medyadaki iddialara yanıt olarak geldi. Temsilciler Meclisi CumhuriyetçileriDiğerlerinin yanı sıra fast food şirketinin fiyatları %100'den fazla artırdığı görüldü.

Erlinger, “Ülkenin dört bir yanındaki Amerikalılar, zorlukla kazandıkları paralarını nereye harcayacakları konusunda zorlu çağrılar yapıyorlar” dedi. “Her ne kadar hayranlarımızın bizi ziyaret etmek için harika nedenleri olduğundan emin olmak için çok çalışıyor olsak da, franchise alanlarımızla birlikte değere ve uygun fiyata odaklanmaya devam etmemiz gerektiği açık.”

Erlinger, bugün bir Big Mac yemeğinin ortalama fiyatının 2019'daki 7,29 dolardan %27 artışla 9,29 dolar olduğunu söyledi. 10 parçalı McNuggets yemeğinin fiyatı aynı dönemde %28 arttı ve orta boy patates kızartmasının fiyatı da %44 arttı. .

Erlinger, maliyet artışlarının mürettebat maaşları ve mal maliyetleri gibi girdi maliyetlerindeki benzer artışlara bağlı olduğunu da sözlerine ekledi.

Erlinger, “Her yıl ABD nüfusunun yaklaşık %90'ına gururla hizmet veren bir marka olarak, gerçek gerçeklerin mevcut olduğundan emin olma sorumluluğunu hissediyoruz” dedi.

Çalışma İstatistikleri Bürosu'nun son verilerine göre tüketici fiyatları geçen yıla göre %3,4 arttı. Sürekli artan maliyetlere yanıt olarak bazı tüketiciler restoran sektöründen geri çekiliyor; bu, fast food devini de esirgemeyen bir trend.

McDonald's yakın zamanda ilk çeyrek kazanç raporunda aynı mağazadaki satışların beklentilerin altında olduğunu bildirdi. Şirket ayrıca 25 Haziran'dan itibaren yakında yaklaşık bir ay boyunca 5 dolar değerinde yemek sunacak.

CNBC'nin daha önce bildirdiğine göre bu teklif bir McChicken veya McDouble, dört parçalı tavuk kanadı, patates kızartması ve bir içecek içerecek.

BTIG'deki analistler, promosyonu “kar amacından çok değer algısıyla ilgili” olarak nitelendirdi.

“Bizim görüşümüze göre, bu yeni anlaşma daha çok değer algısıyla ilgili; McDonald's'ın son fiyat artışları etrafındaki medya anlatısını daha derin(daha) bir değer teklifine yeniden odaklanmak için değiştirmeyi amaçlıyor. Yeni bir aylık yemek anlaşmasının aslında satışlara zarar verebileceğine inanıyoruz ( Analistler bir yatırımcı notunda, “Düşüşü kontrol edin) ve marjları kontrol edin, ancak McDonald's'ın sektörde değer lideri olarak yeniden kurulmasına yardımcı olun” dedi.

McDonald's franchise sahiplerinden oluşan bağımsız bir savunuculuk grubu, indirimli teklifin operatörler için sürdürülebilir hale getirilmesi için baskı yapıyor ve şirketin ilk ay boyunca menülere sadık kalması durumunda daha fazla yatırım gerektireceğini söylüyor.

Ulusal Sahipler Derneği yönetim kurulu, CNBC tarafından görüntülenen üyeliğe yazdığı bir mektupta, “Bu modelin sürdürülebilir olması için %30 indirim yapmaya yetecek kadar kâr yok. McDonalds'ın mali katkısını gerektiriyor.” diye yazdı.

— CNBC'den Kate Rogers bu rapora katkıda bulundu.