yılın en çok harcama yapan cuma günü

BEYNİNİZİ İNDİRİMLER VORTEKSİNDE NELERLE KARŞILAŞTIRIYORSUNUZ? – Çeşitli teklifler ve promosyonlar, yalnızca Kara Cuma vesilesiyle değil, bizi satın almaya teşvik etmek için tasarlanmıştır: aslında beynimizin bazı hassas bölgelerini, özellikle de bunlarla bağlantılı olanları uyarırlar. ödül ve memnuniyet. Çok sayıda çalışma, indirimlerden ve promosyonlardan yararlanma olasılığının beyindeki anlık haz alanlarını harekete geçirdiğini, zevk ve motivasyon hormonu olan dopaminin küçük salınımlarına yol açtığını vurgulamıştır. Bu heyecan durumu açıklıyor dürtü alımları ve bir nesneyi satın aldıktan sonra, daha sonra bir satın alma ve ardından bir tane daha satın alma eğiliminde olmamızın nedeni. Nörolojik düzeyde bizi motive eden gerçek tasarruf değil, tasarruftan alınacak hazzın beklentisidir. “Sadece bugün için” mesajı çıkarsa keyif daha da artar çünkü ek bir zafer duygusu yaşarız. Bilim adamlarına göre bu mekanizma atalardan kalma bir temel: Atalarımız sıklıkla kaynak kıtlığı anları yaşadılar, bu nedenle diğerlerinden önce varmak ve bir varlığı ele geçirmeyi başarmak, hayatta kalmak için daha fazla kaynağa sahip olmak anlamına geliyordu. Bu nedenle, belirli bir terfiyi “kapabilmek” bize o anda büyük bir tatmin duygusu verir: Ancak bu kısa süreli bir zevktir; çoğu durumda beyin bunu abartma eğilimindedir; o kadar ki, bazen yapılan satın alma işleminden pişmanlık duyarız ve üzüntü, hayal kırıklığı ve harcanan paradan dolayı suçluluk duygusuna kurban gideriz. Kompulsif alışverişin mekanizması tam da burada devreye giriyor: Ruhumuzu bu olumsuz duygulardan kurtarmak için yeni satın almaların hazzını aramaya dönüyoruz.