Yerel aramaların% 20'si şimdi burada başlıyor

Yeni araştırmalar, harita platformlarının yerel işletmeler için kilit arama motorları haline geldiğini gösteriyor.

Beş tüketiciden biri artık geleneksel arama motorları yerine doğrudan harita uygulamalarında arama yapıyor.

BrightLocal'ın tüketici arama davranışı çalışması, Google, Apple ve Bing Haritalarının tüm yerel aramaların% 20'sini oluşturduğunu buldu.

Bu, birçok pazarlamacının yerel SEO planlarında eksik olabileceği arama trafiğinin büyük bir parçasıdır.

Harita ilk arama davranışının yükselişi

Araştırma, tüketicilerin% 15'inin Google Haritaları yerel aramalar için ilk tercihleri olarak kullandığını buldu. Bu, onu Google aramasından sonra en popüler ikinci platform yapar (%45).

Çalışma şöyle diyor:

“Bir başka önemli bulgu da Google Haritalar'ın yerel aramada ön plana çıkmasıdır. Tüketicilerin% 15'i Google Haritaları ilk çağrı bağlantı noktası olarak kullanacaklarını, yani doğrudan Google Haritalar'da marka veya marka olmayan terimler olabilecek yerel terimleri aradıklarını söyledi.”

Devam ediyor:

“Google Haritalar, Apple Haritalar ve Bing Haritalar, varsayılan yerel arama platformlarının% 20'sini oluşturur. Bu, hem harita paketleri hem de organik arama listeleri için optimize olmanın önemini güçlendirir. SERP'lerde güçlü bir varlığa sahip olabilirsiniz, ancak tüketiciler harita aramasında sizin gibi işletmeleri arıyorlarsa, orada da bulunacağınızı sağlayacağınızdan emin olmanız gerekir.

Bu değişiklik, tüketicilerin, özellikle kendiliğinden kararlar verirken yerel işletmeler için görsel, konuma dayalı aramaları tercih ettiklerini göstermektedir.

Harita kullanımında kuşak farklılıkları

Farklı yaş grupları harita platformlarını farklı oranlarda kullanır:

Gen Z tüketicilerinin yüzde on sekizi Google Haritaları birincil yerel arama aracı olarak kullanıyor, bu da ortalamadan üç puan daha yüksek.
Millennials'ın% 21'i Google Haritaları varsayılan yerel arama platformu olarak kullanıyor.
Millennials'ın% 5'i Apple Haritaları birincil yerel arama seçeneği olarak tercih ediyor.
Genç tüketiciler, yerel işletmeleri keşfetmek için haritaları kullanarak daha rahat görünüyorlar. Bunun nedeni, mobil cihazlarda her şeyi yapmaya alışkın olmaları olabilir.

Tüketiciler harita sonuçlarında ne arıyor

Çalışma, haritaları kullanırken tüketici kararlarını yönlendiren temel bilgileri buldu:

Tüketicilerin% 85'i iletişim bilgilerinin ve açılış saatlerinin “önemli” veya “çok önemli” olduğunu söylüyor
“Çok Önemli” olarak% 46 İş İletişim Bilgileri
Tüketicilerin neredeyse yarısı (%49) “sık sık” veya “her zaman” arama yaptıktan sonra bir işletmeye giden yollarını planlıyor

Harita tabanlı aramalar, tarayıcıları müşterilere dönüştürme potansiyeli yüksektir.

“Tüketicilerin neredeyse yarısı (%49) 'sık sık' ya da 'her zaman' seyahat yollarını seçilen işlere planlamaya devam ettiklerini söyledi. Bu iki şey öneriyor: biri, tüketicilerin kararlarını ne kadar hızlı bir şekilde veriyor gibi görünüyor ve iki, tüketicilerin yerel iş araştırmalarını çok yakın gelecekte ziyaret etmek amacıyla gerçekleştiriyorlar.”

Yerel işletmeler için SEO etkileri

SEO profesyonelleri ve yerel pazarlamacılar için, bu bulgular yapılacak birkaç eylemi vurgulamaktadır:

Google iş profilinizin ötesinde harita listelerini optimize ettirin.
Yalnızca Google değil, tüm harita platformlarında doğruluğu sağlayın.
Tam iş bilgilerine, özellikle iletişim bilgilerine ve saatlere odaklanın.
İş bilgilerinizden, incelemelerinizden ve web sitenizden sağlanabilecek harita sonuçlarındaki “gerekçeleri” izleyin.
Haritaları sonradan düşünmek yerine birincil arama kanalı olarak ele alın.

BrightLocal Vurgular:

“Bu nedenle, platformlarınızda listelenen doğru bir adres, telefon numarası veya e -posta adresi olmayan potansiyel müşterileri kaybetmeyin ve açılış saatlerinizin güncel olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun.”

İleriye Bakış

Harita platformları basit gezinme araçlarından satış ve geliri artıran arama motorlarına dönüşüyor.

Harita listelerini sonradan düşünen bir düşünce olarak ele alırsanız, birçok motive, satın almaya hazır tüketiciyi kaçırırsınız.

Arama platformlar arasında parçalanmaya devam ettikçe, Standart yerel SEO'nun ötesinde harita varlığınızı optimize etmek için belirli kaynaklara yatırım yapmak, yerel trafiğe dayanan işletmeler için giderek daha da önemlidir.

Öne çıkan resim: Miss.cabul/Shutterstock