Yerel arama görünürlüğü kazanmak için yeni stratejiler

Bu yazı DAC tarafından desteklendi. Bu makalede ifade edilen görüşler sponsorun kendisidir.

Arama ve marka keşfinin yeni gerçekliği, işletme-yerel bir strateji gerektirir.

Geleneksel anahtar sözcük odaklı arama motoru sonuçları sayfaları (SERP), kullanıcıların ihtiyaçlarını tahmin eden, özetleyen ve hatta hareket eden AI odaklı deneyimler tarafından bozulur.

Google'ın yapay zeka genel bakışları ve şaşkınlık gibi platformlar gibi üretken AI araçları arama yolculuğunda daha belirgin hale geldiğinden, pazarlamacının görevi genişliyor: artık Google'da iyi sıralamakla ilgili değil, kararların başladığı her yerde görünür olmakla ilgili.

Çok konumlandırılmış işletmeler için bu hem bir zorluk hem de bir fırsat sunar. AI, rekabetçi oyun alanını düzleştiriyor, satın alma kararlarını etkileyenleri yeniden yapılandırıyor ve daha önce insan liderliğindeki etkileşimleri otomatikleştiriyor.

Yerel pazarlamacıların neyin değiştiğini, şu anda hangi stratejilere ihtiyaç duyulduğunu ve geleceğin neler olduğunu anlamalarına yardımcı olacak dört temel çıkar.

Strateji 1. Görünür kalmak için Google'ın AI ilk arama deneyiminde gezinmelisiniz

Google'ın yapay zeka genel bakışlarını dahil etmesi tamamen yeni bir tür SERP tanıttı.

Bu AI tarafından üretilen özetler genellikle sayfanın üstüne oturur ve geleneksel mavi bağlantıları aşağı iter. Eski 10 mavi bağlantı düzeninin aksine, AI genel bakış, cevapları kaynaklar arasında sentezler, ancak tıklama ihtiyacını etkili bir şekilde ortadan kaldırır.

Ne bakmalı, öğrenmeli ve dahil et

Artık bir laboratuvar deneyi olarak mevcut olan Google'ın AI modu, nüanslı sorguları (örneğin, “Yakınım için en uygun fiyatlı Tayland”) bir konuşma yanıtına cevaplamak için bilgileri bir araya getirerek kullanıcı niyetine öncelik veriyor.

Yerel sorgular için aşağıdakilerde faktörler:

Artık ne işe yaramıyor

Yapılandırılmış veri veya harita paketi sinyalleri tek başına modern bir AI ilk arama deneyiminde tanınacak yeterli bağlam sağlamaz.

Strateji 2. Hem bilgilendirici hem de yerel niyeti yakalamak için bir işletme-yerel-strateji benimseyin

DAC'ın dört ana sektörde (giyim, otomobil hizmetleri, finansal hizmetler ve sigorta ve ev hizmetleri) 700'den fazla gerçek SERP çalışması, AI genel bakışlarını (AIO'lar) tetikleyen sorgular ve geleneksel haritalar paketini yüzeye çıkaranlar arasında açık bir farklılık ortaya koydu.

Sorguların sadece% 1'i aynı SERP'de her iki özelliği de tetikledi. Her ikisi de ortaya çıktığında, AIO önce geldi ve haritalar paketini katın altına itti.

Ne bakmalı, öğrenmeli ve dahil et

AIO'lar bilgilendirici sorgulara hakim olurken, haritalar paketler işlemsel veya lokasyonel sorulara hakim olur:

• Soru kelimeleriyle başlayan sorgular (“nasıl,” “neden,” “ne”) AIO'ları zamanın% 28'ini tetikledi, ancak haritalar <% 1.
• “Yakınım” sorguları tetiklenen haritalar, zamanın% 100'ü ve Asla bir AIO tetikledi.
• Çoğullaştırılmış terimlerin (örneğin, “ceketler”) AIO'ları tetikleme olasılığı tekil veya spesifik terimlerden daha yüksekti.

Pazarlamacılar, özellikle çoklu markaları yönetenler, çatallı bir stratejiye ihtiyaç duyuyorlar:

AI Genel Bakışları için

• Yatırım yapmak bilgilendirme içeriği ortak müşteri sorularını ele alan.
• İçeriğin Yapılandırılmış, eğitici ve EEAT İLKELERİ ile hizalanır (Uzmanlık, deneyim, otorite, güvenilirlik).
• Net soru-cevap biçimlendirme kullanın AIO'nun dahil olma şansını artırmak.

Haritalar için Pack Görünürlüğü

• Google iş profilinizi optimize edin.
• İncelemeleri teşvik edin ve yanıtları yönetin.
• Net CTA'lar ve şema işaretlemesi ile yerelleştirilmiş açılış sayfaları oluşturun.
• Güven oluşturmak için yerel geri bağlantıları ve alıntıları kullanın.

Strateji 3. Dağıtılmış bir içerik ayak izi ile alternatif arama deneyimlerinde görünürlük kazancı

Birçok kullanıcı, özellikle genç nesiller, geleneksel arama motorlarını tamamen atlamaktadır.

Markanızı yeni kanallara enjekte edin ve görünürlüğü tamamlamak için pencerelerinizi ve kapılarınızı açın.

Şaşkınlık 2025'te aylık yaklaşık 22 milyon aktif kullanıcı ile benimsemede dikkate değer bir artış gördü ve bunu önemli bir alternatif arama platformu olarak konumlandırdı.

Şaşkınlık, kullanıcıyı kendi web sürünmesi yoluyla yerel olarak alakalı aramaları coğrafi hale getirebilir, ancak aynı zamanda bir Yelp entegrasyonu ile zenginleştirilen belirli yerel arama işlevselliği ve açıkla entegre olan bir restoran rezervasyonu yeteneğini sunar-Güçlü iş listesi veri ortaklıklarının önemini vurgulayarak, Google'ın egemenliğini zorlamak isteyen herhangi bir yapay zeka tabanlı arama için.

Reddit tüketicilerin sosyal kanıtlara yerleştirdiği önemi göz önüne alındığında, öneriler için güvenilir bir kaynak haline gelmiştir. Reddit, genç kullanıcılar arasında güçlü sadakat komutlarıkullanıcı tabanının% 70'inden fazlası binlerce yıl veya gen Z.

Uzun ömürlü içeriği zaman içinde değer sağlar; Reddit görevlerinin% 34'ü gönderimden sonra bir yıldan fazla görülmeye devam ediyor. Reddit açıkça yerel bir arama işlevi sunmasa da, yerel iş keşfi tartışmaya dayalıdır.

Yerel içerik, kullanıcının coğrafi konumu yoluyla arayüzde önceliklendirilebilir ve açıkça yerel alt bölümler (örneğin R/Vancouver) markaların yerel müşterilerle otantik bağlantılar kurması için forumlar olabilir.

Tiktok aynı zamanda güçlü bir yarışmacıdır. 2024 Adobe çalışması, Gen Z'nin% 64'ünün ve binyılların% 49'unun Tiktok'u arama motoru olarak kullandığını ortaya koydu. Tiktok harita tabanlı bir arama sağlamasa da, “yakındaki” beslemesi, yerel yaratıcılar tarafından yayınlanan içeriğin keşfini destekler.

Tiktok şu anda içerikte bir yer veya yerel işletme etiketlendiğinde kullanıcı tarafından oluşturulan incelemeleri yorumlar bölümüne yerleştirecek deneysel bir özelliği test ediyor.

Bu şekilde Tiktok, meta verilerin bir karışımı, konum etiketleme ve algoritmik sinyaller ile yerel marka keşfini destekleyebilir. Tiktok'un hızla gelişen ücretli arama özellikleri, coğrafi hedeflemeyi posta kodu seviyesi kadar ayrıntılı bir şekilde destekler.

Arama davranışındaki kuşak farklılıkları açıktır. Gen Z genellikle Google'dan ziyade ilham ve keşif için Tiktok ve Reddit'e döner.

Millennials geleneksel, AI destekli ve görsel aramayı harmanlarken, Gen X ve Boomers hala Google'a doğru eğiliyor, ancak AI tarafından üretilen özetlere giderek daha açık.

Ne bakmalı, öğrenmeli ve dahil et

Bu farklı platformlara ve izleyicilere ulaşmak için özel içerik gerektirir. Tiktok, makaralar ve YouTube için optimize edilen ilk video varlıkları kısa formda, görsel ilk tüketimine iyi hizmet veriyor.

Reddit ve Quora gibi forumlarda, otantik, konuşma cevapları yoluyla metinsel güvenilirlik oluşturmak çok önemlidir.

Pinterest görseller ve ruh hali tahtalarında gelişirken, SSS'ler, nasıl yapılır kılavuzları ve yapılandırılmış içerik (şema işaretlemesi ile) net, yapılandırılmış bilgileri ödüllendiren AI motorları için çok önemlidir.

Bu gelişen manzarada, pazarlamacılar, insanların aradığı her yerde varlığını sağlamak için dağıtılmış bir içerik ayak izi oluşturmalıdır ve AI araçlarının nerede kaynaklanabileceği.

Yapay zeka platformları çeşitli sosyal ve topluluk kanallarından gelen içeriği giderek daha fazla özetlediğinden, markanızın bu tartışmalara katılımı sadece görünürlük için değil, doğru bir şekilde atıfta bulunmak için gerekli hale gelir.

Strateji 4. Ajan yerel aramanın geleceğine hazırlanın

Kullanıcıların sadece arama yapmadığı, delege ettikleri ajan dönemine giriyoruz.

Google'ın deneysel “AI ile Çağrı” özelliği, kullanıcıların bir AI asistanının yerel işletmeleri kendi adına aramasına izin verir. Bu, gerçek zamanlı bir insan görevinden aramayı eşzamansız bir aracı sürece dönüştürür.

Ne bakmalı, öğrenmeli ve dahil et

Temel Etkiler:

• Yakınlık daha az önemlidir: AI 20 dakika uzaklıkta daha iyi bir anlaşma bulursa, yolculuk yapmaya istekli olabilirsiniz
• Fiyat basıncı artar: Şeffaf Fiyat Karşılaştırmaları ve AI liderliğindeki müzakereler en altta bir yarış başlatabilir
• “Vibes” daha az önemli: Sıcak selamlar AI'yı etkilemez. Karar verme duygusaldan işlemlere geçer.
• Büyük markalar kaldıraç kaybeder: Logolar veya aşinalık için insan önyargıları olmadan, küçük işletmeler karar kriterlerini karşılıyorlarsa rekabet edebilir

Operasyonel zorluklar

• Çağrı hacmi artarAncak Çağrı Değeri Damlaları; İşletmeniz, yalnızca birkaç satış kazanırken 100 AI tarafından oluşturulan soru alabilir.
• Cevaplanmamış çağrılar = Kayıp Satış. Bir çağrı cevapsız kalırsa AI ajanları hızlı bir şekilde devam edecektir.
• Ölçeklenebilirlik Sorunları: AI saniyeler içinde 100 işletme ile iletişime geçebilir. İnsan personelli telefonlar benzer şekilde ölçeklenemez.

Uzun vadeli ayarlamalar

• Yapılandırılmış Fiyatlandırma Verileri Kamu ve makine okunabilir olmalıdır.
• Temsilci Müzakere Envanter onaylamak ve randevuları planlamak için botlar birbirleriyle iletişim kurarak yeni altyapı gerektirecektir.
• Yerel arama eşzamansız hale gelir: Temsilciler gece yarısı talepleri başlatabilir ve iş saatlerinde işlemleri tamamlayabilir ve insan dahil değildir.

Gelişen yerel arama, kalıcı temeller

Kullanıcıların markaları keşfetme ve karar verme konusunda sismik bir değişim oldu.

İşletmeler, özellikle çoklu işletmeler, görünürlüğün hem bilgilendirici derinlik hem de yerel hassasiyetle belirlendiği yeni bir hibrit modele uyum sağlamalıdır.

Neler Değişiyor:

• AI SERP'leri yeniden şekillendirir: Google'ın yapay zeka genel bakışları ve AI modu, sentezlenmiş cevapları ve tıklanabilir bağlantılar üzerinden niyet eşleştirme ve organik bağlantı görünürlüğünü azaltır.
• Sorgu türleri bölünmüş görünürlük yolları: Bilgilendirici sorguların artık AI genel bakışlarını tetikleme olasılığı daha yüksekken, işlem/yerel sorgular hala haritalar paketlerini desteklemektedir; Her ikisi de nadiren birlikte görünür.
• Yeni Platformlar Keşif Dar: Reddit, Tiktok, şaşkınlık ve Pinterest artık saçak kaynaklar değil – artık genç nesiller için birincil keşif araçları.
• Ajan arama ortaya çıkar: Kullanıcılar giderek daha fazla temsilci AI görevleri (örneğin, “AI ile Çağrı”), insan liderliğindeki etkileşimlerden almayan, bottan bot işlemlerine yapılan aramayı yeniden şekillendirme.
• Operasyonel basınç artar: İşletmeler, yapay zeka odaklı etkileşimlerde, artan fiyat rekabetinde ve marka aşinalıklarının veya duygusal ipuçlarının azaltılmış etkisinde dalgalanmalara hazırlanmalıdır.

Neler aynı kalıyor:

• Alaka ve güven hala kural: Google'ın EEAT sıralama ilkeleri AI görünürlüğü için çok önemlidir.
• Yerel optimizasyon hala hayati önem taşıyor: İşlem/yerel niyet için haritalar paketi baskın kalır. Doğru iş listeleri, incelemeler ve yapılandırılmış yerel içerik keşfedilebilirliği etkilemeye devam etmektedir.
• İçerik Önemlidir: Bilgilendirici, yapılandırılmış ve platform tarafından onaylanmış içerik, herhangi bir başarılı görünürlük stratejisinin temel taşı olmaya devam ediyor, ancak şimdi birden fazla kanal ve formatta yaşamalıdır.
• Marka güvenilirliği alıntıları yönlendirir: AI sistemleri güvenilir kaynaklara güvenir, bu nedenle AIO'lar veya şaşkınlıktaki “cevap” olmak, web genelinde saygın, görünür bir ses olarak atıfta bulunulan.

Bu dönüştürülmüş manzarada gelişmek, Pazarlamacılar, dağıtılmış bir içerik ayak izi, niyet odaklı optimizasyon oluşturma ve Yapay zeka delegasyonu için teknik hazırlıkhala güven, alaka düzeyi ve yerel otoritenin temellerine yaslanırken.

DAC olarak, markaların bu karmaşıklıkta gelişmesine yardımcı oluyoruz. Bilgilendirici derinlik, yerel hassasiyet ve geleceğe hazır uyarlanabilirlik. Son analizimiz Dört ana sektörde 700'den fazla serp Yapay zeka genel bakışlarının ve haritalarının paketlerinin görünürlüğü nasıl böldüğünü ve her ikisini de yakalamak için çoklu markaların ne yapması gerektiğini ortaya çıkarır.

Bugünün arama kesintisini yarının büyümesine dönüştürmeye hazırsanız, yeni teknik incelememizdeki tüm bilgileri alın.

---

Resim kredileri

Öne Çıkan Resim: DAC tarafından görüntü. İzinle kullanılır.