Gübrelenebilir biyoplastik ailesinin yeni görsel dilinin ön gösterimi Marca 2025'te. Mater-Bi'nin doğuşundan otuz beş yıl sonra, bir Versalis (Eni) şirketi olan Novamont, biyolojik olarak parçalanabilen ve kompostlaştırılabilen malzemesinin konumlandırılması ve iletişim stratejisinde önemli bir evrim sunuyor. Angelini Design imzalı bir yeniden markalaşma projesi ve yeni bir iletişim kampanyasıyla şekillenen yol.
“Yeniden markalama ve yeni kampanya – şirket bir notta şöyle açıklıyor – Mater-Bi'nin ayırt edici bir malzeme, değer, kalite ve yenilik taşıyıcısı olarak kimliğini ve tanınabilirliğini güçlendirme ihtiyacından kaynaklanıyor; Novamont teknolojilerinin ve teknik bilgisinin sürekli gelişiminin yanı sıra doğal kaynakların giderek daha verimli kullanılmasının bir sonucu. Mater-Bi'nin yeni konumlandırılması, organik atıkların ayrı toplanmasının önemiyle bağlantılı yerel projelerin, tedarik zincirinin değerini somutlaştırmayı ve iletmeyi amaçlıyor. performanslarını ve çevresel değerlerini vurgulayarak, geliştirme aşamasındaki farklı geri dönüşüm olanakları ve yenilikçi uygulamalar.
Yeni Mater-Bi logosu, bir Benefit Şirketi ve sertifikalı B Corp olan Novamont'un kimliğiyle tutarlı bir evrimin sonucudur. Otuz yıl sonra marka, dünyayla ilişkiyi ve daireselliği anında ifade edebilen yenilenmiş bir görsel dili benimsiyor. Yeniden şekillendirme, ideal olarak bir dünyaya dönüşen üç yapraklı bir gövdenin oluşturduğu dairesel bir şekil ortaya koyuyor. Bir yandan doğanın döngülerini ve sürekli gelişen, kompost şeklinde dünyaya dönen, kalıcı mikroplastikler bırakmadan yaşam döngüsünü doğal olarak tamamlayan bir malzeme olan Mater-Bi'nin yolunu hatırlatan, diğer yandan diğer geri dönüşüm biçimlerine de sahip olma olasılığını hatırlatan bir işaret. Mater-Bi'nin sürekli gelişimini ve doğa ile teknoloji arasındaki sürekli diyaloğu anlatan bir sembol. Baskın renk olan yeşil, bitkisel hammaddeler ve sağlıklı toprakla olan bağın altını çiziyor.
Yeni iletişim stratejisinin merkezinde resimli kampanya yer alıyor. İllüstrasyon, karmaşıklığı çağrıştırıcı ve anlık görüntülere dönüştürme, daha doğrudan ve insani bir diyaloğu teşvik etme yeteneği nedeniyle seçilmiştir. Kampanya yaratıcı bir bağlamda geçiyor. Yemyeşil bir manzaraya, sanki buranın doğal bir uzantısıymış gibi dalmış bir kişi, Mater-Bi'nin en ikonik uygulamalarından biri olan, biyolojik olarak parçalanabilen ve gübreleşebilen bir çantayı yanında taşıyor. Mater-Bi biyoplastiklerinin somut kullanımını ve bunların ülkemizde organik atıkların ayrı toplanmasını ve kaliteli kompost üretimini desteklemedeki tarihsel rolünü hatırlatan, markanın sembolü haline gelen gündelik bir nesne. Mater-Bi'deki birçok uygulama arasından çanta, en basit nesnelerin bile güçlü dönüşüm araçları olabileceğini hatırlatmak için seçildi.
Bu nedenle çanta, Mater-Bi'nin değerlerinin ve mirasının taşıyıcısıdır: Novamont tarafından alınan ve ürünün karbon ayak izinin şeffaf bir şekilde ölçülmesine ve raporlanmasına olanak tanıyan ISO 14067 sertifikası sayesinde, türünün ilk örneği olan özel teknolojilerin sonucu olan, kalıcı mikroplastikler salmayan, biyolojik olarak parçalanabilen ve kompostlanabilir bir biyoplastik ailesi ve doğrulanmış Karbon Ayak İzi.
Yeni kampanyaya illüstrasyon, sanat grafikleri, resim ve animasyon alanlarında faaliyet gösteren Torinolu sanatçı Elisa Talentino da katıldı. Güçlü şiirsel ve sembolik bileşeniyle tanınan çalışmaları The New Yorker, The New York Times, The Washington Post, Hachette, Yale University Press ve Goethe-Institut gibi uluslararası yayınlarda ve kurumlarda yayınlandı. İtalya'da diğerlerinin yanı sıra La Repubblica, Corriere della Sera ve Il Sole 24 Ore'un yanı sıra çok sayıda yayıneviyle işbirliği yaptı. Onun Mater-Bi yorumu doğa, yenilik ve günlük yaşam arasındaki ilişkiye odaklanıyor ve halkla doğrudan ve derinlemesine konuşuyor.
Yeni logo ve tüm görsel sistem, 14 ve 15 Ocak 2025 tarihlerinde Bologna'da yapılması planlanan özel markalara yönelik fuar Marca 2025'te ön izleme olarak sunuldu.
Kampanya, 15 Ocak 2026'dan itibaren dijital ve sosyal planlamayla başlıyor, ardından statik, atlıkarınca ve video formatlarıyla desteklenen 60″, 30″ ve 15″ formatlarında bir YouTube reklamının lansmanının yanı sıra ulusal düzeyde farkındalığı ve üzerinde düşünmeyi güçlendirecek programlı bir görüntüleme etkinliği yayınlanıyor. Ayrıca yıl için İtalya'nın başlıca şehirlerinde istasyonlar, metrolar ve alışveriş caddelerinde yer alacak bir Ooh ve Dooh iletişim planı da planlanıyor.
Bir yanıt yazın