“Dinozor orada uyandığında…”. Google’ın geliştirdiği modele karşı 25 yıldır ayakta durmaya çalışan Altavista, Yahoo!, Microsoft, Lycos ve daha birçok teknolojinin yaratıcıları da bunu düşünüyor. Neredeyse yirmi yıldır internete erişim bir arama yoluyla sağlanıyor. Tam olarak çeyrek asır önce, Silikon Vadisi’ndeki şirketin kurucuları Larry Page ve Sergey Brin, iki kelime ‘Gerhard Casper’ yazdılar ve o zamanlar yeni başlayan arama motorları doğru bağlantılarla yanıt verdi.
Bugün Google’da her gün 5,6 milyar benzer arama yapılıyor ve iki yurt içi örnek vermek gerekirse, bir kullanıcı hava durumundan Punta Cana’ya nasıl seyahat edileceğine kadar birçok soru sorabiliyor. Milyonlarca işletmenin, milyonlarca işin ve yalnızca çok uluslu teknoloji şirketinin değil, aynı zamanda dünyadaki diğer büyük ve o kadar da büyük olmayan şirketlerin de bağlı olduğu iletişim biçimimizde bir devrim. Artık üretken yapay zekanın ortaya çıkışı karşısında titreyen bütün bir ekonomik evren.
“ChatGPT iki yıl içinde Google’ın sonunu getirecek.” Tahmin, Gmail’in eski yaratıcısı ve şu anda teknoloji girişimcisi olan Paul Buchheit’ten geliyor. Çünkü? Çünkü Google başarısını, aldıkları saniyede 40.000 arama sorgusuna kesin bağlantılar sağlayan bir algoritmalar ağı üzerine inşa etmiştir. Ancak artık üretken yapay zeka gerçek zamanlı olarak arama yapıyor, işliyor ve yanıt veriyor; Telefónica’nın yapay zeka (AI) başkanı Richard Benjamins, “O zaman sizi bağlantılara göz atmaya daha az davet ediyor” diye açıklıyor. Yalnızca aramalarda, Google 2022’de 151.682 milyon avroyu cebe indirdi; bu, finans uzmanlarına göre, eğer bu köprüler evreninin önemi kaybolursa, gelirinin %57’si üçte bir oranında kesilebilir.
Santiago de Compostela Üniversitesi Bilgisayar Bilimi ve Yapay Zeka profesörü ve CiTIUS’un bilimsel direktörü Senén Barro, İnternet’in “arama motorlarının içeriğin nerede olduğunu tespit ettiği ve onu sorduğumuz şeyle eşleştirdiği” yeni bir döneme girdiğini anlatıyor. “Artık veri sunmuyorlar, bunun yerine muazzam miktarda bilgiden bir yanıt oluşturuyorlar” diye ekliyor.
209.593 milyon avroluk bir işe doğrudan kanca. Bu, Google’ın 2022’de yalnızca reklamlardan elde ettiği rakamdır; dakikada neredeyse 400.000 avro ve tek bir içerik oluşturmadan, yalnızca üçüncü taraflardan içerik sunarak. Bu yılın nisan ve haziran ayları arasında firma, İçişleri Bakanlığı bütçesinin beş katını (10.501 milyon) girdi.
«Üretici yapay zeka veri aramaz, birçok bilgiden yanıt oluşturma kapasitesine sahiptir»
Senen Barro
Santiago de Compostela Üniversitesi’nde Bilgisayar Bilimi ve Yapay Zeka Profesörü ve CiTIUS’un bilimsel direktörü
İspanyol telekomünikasyon uzmanı Benjamins, “Geleneksel model, arama motorunun önerdiği, bazıları sponsorlu olan bağlantılara göz atmayı içeriyor” diye detaylandırıyor. “Ödeme yaparsan görünürsün” gibi bir şey, bu artık karmaşık.
Google teknolojisi, bir arama yaparken belirli bir web sitesine olan bağlantının mümkün olduğu kadar yüksek görünmesini sağlamak için bir tür açık artırma yapar. Orada arama motoru devi sponsorlu bağlantılarla para kazanıyor. ‘Menorca’daki oteller’ ile ilgili bir sorgu yarım saniyede 9,6 milyon sonuç döndürüyor: belirtilen destinasyonda konaklama seçeneğini seçmek için mavi renkli bağlantılardan oluşan bir katalog, ancak karşılığında 7.623 milyon Euro’dan fazla. Bu, internet trafiğinin %21’inden fazlasını oluşturan bir devde görünürlüğünü kaybetmemek için Google’daki her algoritma değişikliğini izleyen büyük departmanların eklendiği online seyahat acentelerinin 2022’de harcadığı rakamdır.
Toplam kesinti
Ama artık mekanikler farklı. Bir kullanıcı ChatGPT gibi üretken bir yapay zekaya erişirse şunu yazacaktır: “Bana Roma’da dört gün geçirmem için bir rehber verin”; Cevap, ebedi şehri gezmek için ayrıntılı bir plandır. Açık ve somut bir cevap, bir arkadaşın resmi olmayan bir konuşmada vereceği cevapla neredeyse aynı. İnternetteki diğer sitelere hiçbir bağlantı, hiper bağlantı veya ziyaret yok. Google’ın geleneksel işine yönelik büyük tehdit burada yatmaktadır.
Altın madeni
400.000
dakika başına euro
Google 2022’ye herhangi bir içerik sunmadan reklam sayesinde girdi
Benjamins, şu anda bu tür yapay zekanın, “İnternetten elde edilen devasa miktarda metinle eğitilen” Büyük Dil Modelleri (LLM) adı verilen modellere dayandığını açıklıyor. Peki Google’ın liderliği tehlikede mi? ChatGPT’nin kendisine sorduk: “Arama motoru endüstrisi son derece rekabetçi ve rakiplerin zemin kazanma olasılığı her zaman var” diye yanıtlıyor.
Bir yıldan daha kısa bir süre önce ortaya çıkan OpenAI aracı en iyi bilinen araç, ancak üretken yapay zeka halihazırda Google’ın evrenini tehdit eden bu yeni teknolojiye verdiği yanıt olan Microsoft’un Bing, Brave AI, Jasper veya Bard’ında yer alıyor. Sundar Pichai liderliğindeki çok uluslu şirket, sessizce ve dikkatleri başkalarına bırakarak “şimdiye kadar yaptığımız en karmaşık çözüm üzerinde” çalıştı. YouTube videolarını ve ünlü mavi bağlantı kataloğunu ekledikleri bu teknolojinin yeni özelliklerini içeren bir değişiklik.
Yarışmacılar hâlâ orada olan dinozoru uyandırdılar. Şimdi bunun iddialı görünen ama alçakgönüllülükle büyümeye çalışan yeni bir multimilyon dolarlık model olup olmadığını görmemiz gerekiyor: “Hayır, Google’ın yerini almaya hazır değilim. Araç, “Google güçlü ve gelişmiş bir arama motorudur” diye yanıt veriyor.
Bir yanıt yazın