AlfabeGoogle, çevrimiçi reklam teknolojisi için iki pazara hükmediyor, bir yargıç Perşembe günü yönetti, teknoloji devine başka bir darbe aldı ve ABD antitröst savcılarının reklam ürünlerinin dağılmasını aramaya yol açtı.
Virginia, İskenderiye'deki ABD Bölge Hakimi Leonie Brinkema, Google'ın yayıncı reklam sunucuları için pazarlarda ve alıcılar ve satıcılar arasında oturan reklam değişimleri pazarında “tekel gücü kasıtlı olarak edinme ve sürdürme” sorumlu olduğunu buldu.
Karar, başka bir duruşmanın, bu pazarlardaki rekabeti geri yüklemek için Google'ın ne yapması gerektiğini belirlemenin yolunu açıklıyor, örneğin henüz planlanmamış başka bir denemede işinin bir kısmını satıyor. Çevrimiçi arama konusunda bir davada benzer bir kararın ardından Google'ın yasadışı bir tekel sahibi olduğu ikinci mahkeme kararıdır.
Yayıncı reklam sunucuları, dijital reklam envanterlerini depolamak ve yönetmek için web siteleri tarafından kullanılan platformlardır. Reklam borsalarının yanı sıra, teknoloji haber yayıncılarının ve diğer çevrimiçi içerik sağlayıcılarının reklam satarak para kazanmasına izin verir. Brinkema, bu fonların internetin “can damarı” olduğunu yazdı.
Brinkema, “Rakipleri rekabet etme yeteneğinden mahrum bırakmanın yanı sıra, bu dışlayıcı davranış, Google'ın yayıncı müşterilerini, rekabetçi sürece ve nihayetinde açık web'deki bilgi tüketicilerini önemli ölçüde zarar verdi.”
Ancak, antitröst uygulayıcıları, şirketin reklamveren reklam ağlarında tekele sahip olduğu iddiasını kanıtlayamadı.
Düzenleyici işler başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Google'ın karara itiraz edeceğini söyledi.
“Bu davanın yarısını kazandık ve diğer yarıya itiraz edeceğiz,” dedi şirketin yayıncı araçlarına ilişkin kararla aynı fikirde olmadığını da sözlerine ekledi. “Yayıncıların birçok seçeneği var ve Google'ı seçiyorlar çünkü reklam teknoloji araçlarımız basit, uygun fiyatlı ve etkili.”
Google'ın hisseleri öğlen ortasında% 1,6 oranında düştü. Uzmanlar daha önce Reuters'e, arama motoru ile en iyi bilinen teknoloji devi için davadaki bir kayıptan finansal isabetin minimum olacağını söyledi.
DOJ, Google'ın şirketin yayıncı reklam sunucusunu ve AD Exchange'i içeren en azından Google reklam yöneticisini satması gerektiğini söyledi.
Reuters, Google'ın daha önce Avrupa antitröst düzenleyicilerini yatıştırmak için reklam değişimini satmayı araştırmıştı.
Daha önce antitröst alt komitesine liderlik eden Minnesota'dan bir Demokrat olan ABD Senatörü Amy Klobuchar, “tüketiciler, küçük işletmeler ve dijital pazarları daha fazla inovasyona ve daha düşük fiyatlara açacak içerik yaratıcıları için büyük bir kazanç olarak adlandırdı”.
Çekim noktası
Running Point Capital'in baş yatırım sorumlusu Michael Ashley Schulman, iktidarı Google ve teknoloji sektörü için “büyük bir bükülme noktası” olarak nitelendirdi ve ABD mahkemelerinin antitröst davalarında “agresif yapısal ilaçları” eğlendirme istekliliğinin altını çizdi.
“Bu, büyük teknoloji stoklarında, özellikle Amazon ve Meta gibi benzer şekilde entegre ekosistemleri işleten düzenleyici risk primlerini artırabilir” dedi.
Meta platformlar ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından Facebook, Whatsapp ve Instagram'ın kişisel sosyal ağlarda yasadışı bir tekel tutmakla suçlayan ayrı bir antitröst davasında yargılanıyor. FTC suçladı Amazon.com yasadışı bir şekilde hâkim olan çevrimiçi perakende pazarlarına. DOJ da dava açtı Elmabir akıllı telefon tekeline sahip olduğunu iddia etmek.
Bu davalar, ABD Başkanı Donald Trump'ın birinci ve ikinci dönem de dahil olmak üzere hem Cumhuriyetçi hem de Demokratik idarelerde sürdürülmüş ve antitröst uygulamasının kalıcı iki partili çekiciliğini göstermiştir.
Google şimdi iki ABD mahkemesinin varlık satmasını veya iş uygulamalarını değiştirmesini emretme olasılığı ile karşı karşıyadır. Washington'daki bir hakim, DOJ'un Google'ın Chrome tarayıcısını satmasını ve çevrimiçi aramada hakimiyetini sona erdirmek için başka önlemler almasını sağlama isteği üzerine önümüzdeki hafta yargılanacak.
Geçen yıl Google'ın reklam işinde üç haftalık bir denemede, DOJ ve bir koalisyon Google'ın klasik tekel inşa taktiklerini kullandığını savundu. Savcılar, bu taktiklerin, alımlar yoluyla rakipleri ortadan kaldırmayı, müşterileri ürünlerini kullanmaya kilitlemeyi ve çevrimiçi reklam pazarında işlemlerin nasıl gerçekleştiğini kontrol etmeyi içeriyordu.
Google, şirketin hala araçlarını rakiplerin ürünlerine bağlanabilmek için çalışırken çalışırken geçmişe odaklandığını savundu. Savcılar ayrıca Amazon ve Comcast Google'ın avukatı, dijital reklam harcamaları uygulamalara ve akış videosuna geçtikçe.
Bir yanıt yazın