Yanlış öneriler tehlikeli olabilir

Sosyal medya fenomenleri tavsiye vermeyi severler. Ancak iş tıbbi sorulara geldiğinde, uzmanların uyardığı gibi, çoğu zaman tehlikeli derecede yanılıyor. “BMJ” tıp dergisi, “Bu tür tavsiyeler, yanlış kendi kendine teşhis ve uygunsuz tedaviden, gereksiz harcamalara ve daha yüksek sağlık bakım masraflarına kadar psikolojik, fiziksel, mali ve sistemik zararlara neden olabilir” diyor. Hükümetlerin ve platformların, kamuoyunu etki sahibi kişilerin tıbbi tavsiyelerinin neden olduğu zararlardan korumak için daha fazlasını yapması gerektiğini söylüyorlar.

Analiz, “Sosyal medya etkileyicileri, platform algoritmaları ve ticari teşviklerle şekillenen dijital bilgi ekosisteminde önemli bir etki kazandı” diyor. Örnek olarak ekip, 360 milyon Instagram takipçisini tam vücut manyetik rezonans görüntüleme taramasına girmeye teşvik eden Kim Kardashian'ı örnek gösteriyor – “aşırı teşhis, gereksiz prosedürler ve maliyetlerle ilişkili kanıtlanmış hiçbir faydası olmayan bir test” analiz devam ediyor.

Yakın zamanda “Uygulamada Romatolojideki Gelişmeler” dergisinde sunulan bir çalışma, Tiktok'un gutla ilgili videolarının genellikle yanıltıcı, çelişkili veya hatalı olduğunu gösteriyor. Çoğunlukla klinik olarak önerilen, kanıta dayalı yaklaşımlara uymayan tavsiye ve tedaviler sunulmaktadır. 200 videonun yalnızca yedisinde tedavi yaklaşımı olarak ilaç tedavisi tartışılıyor, romatologlar tarafından önerilen klinik olarak kanıtlanmış standart tedavi olmasına rağmen yalnızca ikisinde uzun süreli ürik asit düşürücü tedavi tartışılıyor.

Yetkinlik veya mali çıkar eksikliği

MCI Yönetim Merkezi Innsbruck tıp merkezinden Raffael Heiss liderliğindeki ekip, “BMJ” makalesinde, yanlış bilgi ve tavsiyelerin nedeninin yeterlilik eksikliği olduğunu, ancak endüstrinin etkisinin ve kendi girişimci çıkarlarımızın da rol oynadığını açıklıyor. Testleri, cilt bakım ürünlerini ve hatta reçeteli ilaçları tanıtmak için birçok etkileyiciye ödeme yapılacak. “Bu, özellikle etkileyicilerin doktorlar olduğu ve tıbbi ürün veya tedavilerin tanıtımından kâr elde ettiği durumlarda sorunludur.”

Şirketler adına veya kendi yaratımlarınız için ürün ve testlerin reklamını yaparken, risklerin değil, yalnızca varsayılan avantajların reklamı yapılır. Bu tür çarpık temsillerin etkisi, etkileyicilerin takipçileriyle parasosyal bağ adı verilen tek taraflı bir bağ kurma yeteneğiyle güçleniyor ve bu da onları son derece ikna edici iletişimciler yapıyor. Başka bir deyişle: Etkileyiciye güvenilir ve ona koşulsuz olarak inanılır, onun amacını bilmeseniz bile.

Etkileyici arkadaşım: Yakınlık yanılsaması

İster sosyal medya yıldızı, ister haber spikeri, isterse aktör olsun: Eğer ünlüler bize komşularımızdan daha tanıdık geliyorsa buna “parasosyal ilişkiler” deniyor. Haberler yazarı Timm Lewerenz makalesinde kendine şu soruyu soruyor: Bu tür bağlar bize ne yapar? Peki ne zaman çok ileri gidiyorlar?

Saygı duyulan etkileyicilere yüksek ücretli inanç

Pek çok takipçi, bir mesajın aslında sadece reklam olduğunun farkına bile varmıyor ve sözde detoksifikasyon tedavilerine, “doğal” ilaçlara veya anlamsız kortizol testlerine pahalıya mal oluyor. Bu genellikle insanların ceplerinden çok fazla paranın çekilmesine neden olur. Örneğin Avusturya'da, “BMJ” makalesine göre, 15 ila 25 yaş arası gençlerin yüzde 83'ü etkileyicilerden sağlıkla ilgili içerik gördüklerini, yüzde 31'i daha sonra besin takviyeleri, yüzde 13'ü ilaç ve yüzde 11'i tıbbi kendi kendine testler satın aldığını söyledi.

Etkileyiciler dikkat çekmek için sıklıkla tehditkar görünen mesajlar kullandılar. Duygu yüklü veya ahlak dersi veren içerikler genellikle gerçeklere dayalı bilgilerden daha yaygındır. Bu şekilde erişim genişletilebilir ve “sadece zayıf bir şekilde denetlenen, üretimi kolay ve çoğu zaman test edilmemiş besin takviyeleri dahil” ürünler tanıtılabilir. Bazıları, aşırı doz, ilaç etkileşimleri veya zararlı maddelerle kontaminasyon risklerine rağmen düşük testosteron seviyeleri veya vitamin eksiklikleriyle ilgili endişelerini dile getirdi.

Hayatı tehdit eden öneriler bile nadir değildir

Araştırmacılar, tavsiyelerin bazen ölümcül derecede tehlikeli olabileceği konusunda uyarıyor. Örneğin esrarın, damar içi C vitamininin, kayısı çekirdeğinin ya da alkali beslenmenin kanseri iyileştirebileceği iddia edilirken. Amerika Birleşik Devletleri'nde 14 milyon YouTube abonesi olan bir kayropraktik uzmanı, kendisinin ve diğer markaların yüksek dozda besin takviyelerini tanıtıyor; bu markalardan bazılarına, kurşun içeriğinin güvenlik sınırlarını aştığı gerekçesiyle yasal uyarılar verildi. Kurşun vücutta biriken ve çeşitli organlara zarar verebilen zehirli bir ağır metaldir. Kurşun beyin gelişimini bozduğu ve zeka eksikliklerine ve davranış sorunlarına yol açabildiği için çocuklar ve hamile kadınlar özellikle risk altındadır. Besin takviyelerindeki kurşun içeriği, özellikle deniz yosunu, yağlı tohumlar, mineral kil veya Ayurvedik preparatlardan yapılan ürünlerde sıklıkla yasal sınırları aşmaktadır.

Heiss'in ekibine göre, Alman fenomenlerin diyet takviyeleri reklamları üzerine yapılan bir araştırma, önerilen dozajların yaklaşık üçte ikisinin ulusal güvenlik yönergelerini aştığını ve yüzde yedisinin Avrupa Gıda Güvenliği Otoritesi (EFSA) tarafından belirlenen üst sınırları aştığını ortaya çıkardı.

Besin takviyeleri hakkında yanlış bilinenler

Alman tüketici danışma merkezleri adına Haziran ayında sunulan bir ankette, ankete katılanların yüzde 77'si düzenli olarak besin takviyeleri kullandıklarını söyledi. Neredeyse yarısı (yüzde 49), diyet takviyelerinin sağlığa zararsız olup olmadığını belirlemek için satılmadan önce testlerin yapıldığını varsayıyordu ancak durum böyle değildi. Federal Tüketiciyi Koruma ve Gıda Güvenliği Dairesi (BVL), “Besin takviyeleri ilk kez piyasaya sürülmeden önce herhangi bir yetkili makam tarafından test veya onay alınmıyor” diyor.

Federal Tüketici Örgütleri Birliği, sosyal medyadaki sağlık reklamlarının daha yakından izlenmesi gerektiğini talep ediyor. Raffael Heiss liderliğindeki bilim adamları, etkili düzenlemeleri, platformların ve etkileyicilerin daha fazla hesap verebilirliğini ve hedefli eğitim yoluyla kullanıcıları güçlendirmeyi ve güvenilir, gerçekleri doğrulanmış bilgilere erişimi gerekli stratejiler olarak görüyor.

“Önemli lobi kaynaklarına sahip güçlü şirketler”

Bununla birlikte, pek çok olumsuzluk beklenebilir: “BMJ” makalesinde “Platformlar önemli lobi kaynaklarına sahip güçlü iş şirketleridir, etkileyiciler ise kârlı içerik yaratıcılarıdır” diyor. Düzenlemelerden kaçınmak için platformlar, yanıltıcı içerik söz konusu olduğunda bile ifade özgürlüğüne başvurdu. “Hükümetler bu tür çabalardan caydırılmamalı.”

AB'nin dijital yasa taslağı, platformları daha sorumlu tutma girişimidir. “Platformlar arasında işbirliği sağlanırsa ve uygulamanın etkili olduğu kanıtlanırsa, taslak diğer yasalara da model teşkil edebilir.” Bilim adamları, kullanıcıların niteliksiz tıbbi tavsiyeleri eleştirel bir şekilde değerlendirmelerine yardımcı olmanın da acilen gerekli olduğunu söylüyor. Yardımcı olabilir: etkileyiciler. Elbette faydalı sağlık tavsiyeleri veren ve yaygın yanlış kanıları çürütmeye yardımcı olanlar da var.

“İnsanlar ne tür saçmalıklar söylüyor?”

Örneğin Jasper Iske, bazen çirkin iddiaları tıbbi uzmanlıkla ve Instagram ve TikTok videolarındaki hicivli bir ısırıkla çürütüyor. “Vay canına, insanlar ne tür saçmalıklar söylüyor?” kendine sormaya devam ediyor.

Iske, Berlin Alman Kalp Merkezi'nde doktordur ve endişelerinde yalnız değildir. Kuzey Ren-Vestfalya Tüketici Merkezi'nin Sağlık Reklamcılığı Gerçek Kontrolü'nden Gesa Schölgens yakın zamanda şunları söyledi: “Bazı kanallar, şüpheli teklif seline karşı mücadeleye büyük bir yürek ve ruh katan gerçek doktorlar tarafından yönetiliyor.”

Kanıta dayalı mesajları basit, anlaşılır bir dille sunmak için tıp uzmanlarıyla birlikte çalışan etkileyiciler de var. Heiss'in ekibinin açıkladığı gibi, gençler ve dışlanmış gruplar gibi genellikle geleneksel sağlık iletişiminin hedef alamayacağı hedef gruplara ulaştılar. Kendileri de hasta olan etkileyiciler, özellikle damgalanmış hastalıkları olan diğer hastalara değerli destek sunabilirler.

Haberler