WhatsApp reklam ve abonelik modelini tanıtıyor-bu onlar için ne anlama geliyor?

Kurucular için hala şeytanın eşyasıydı: “Oyun yok, reklam yok, fırfır yok,” Jan Koum bir keresinde Whatsapp hakkında Facebook'a satmadan önce söyledi. Birkaç yıl sonra, Koum ve ortak yöneticisi Brian Acton, reklamlar üzerindeki anlaşmazlıkta gruptan ayrıldı. Şimdi yazarların her zaman reddettiği şey gerçektir: WhatsApp Planları, kullanıcılar düzenli olarak reklamcılık sergiliyor.

Bu, şimdi Meta olarak yeniden adlandırılan ana şirket tarafından duyuruldu. Mesaj pozitif gelmelidir. “WhatsApp'ta size uygun daha fazla kanal ve şirket bulun,” şirket muhtemelen popüler olmayan önlemin reklamını yapıyor. “Durumunuzda reklam vereceğiniz ürünler veya hizmetler hakkında haberlerle yeni şirketleri kolayca bulabilirsiniz ve onlarla değişim yapabilirsiniz.”

Özellikle, sözde durum işlevi ile ilgilidir. Uzun bir süre, kendi kişileri tarafından yayınlanan sadece içerik görüntülendi. Bir süredir şirketlere ve kuruluşlara abone olabileceğiniz – yıldız Orada bir haber kanalı sunuyor. Şimdi bu kanallar kullanıcılara reklam sunmak için iki seçenek almalıdır.

Birincisi klasik reklam. Hikayeler boyunca sizi çekin, sonra bir ürün için somut reklam görünür. Kesinlikle konuşursak, bu bir şirketin abone olan durum gönderisidir. Şirketler, daha fazla insanı görmek için daha fazla görev alıyor. Ancak, bu genellikle kullanıcılar için hiçbir fark yaratmaz.

İkinci varyantta, WhatsApp zaten takip etmediğiniz şirketleri tanıtıyor. Hangi kanalları takip edebileceğiniz önerilerde, bunun için ödeme yapanlar da orada görüntülenir. “Sizin için yeni ve ilginç kanallar keşfetmenize yardımcı olacağız. İlk kez yöneticiler kanalınızın görünürlüğünü artırma fırsatına sahipler” diyor WhatsApp “Özellik” için.

Para kazanmanın üçüncü yolunun çoğu kullanıcıyı daha az rahatsız etmesi muhtemeldir. WhatsApp artık kanalların ücretli bir abonelik olarak sunmasına izin veriyor. Bu, operatörlerin doğrudan kanal üzerinden gelir elde etmesini sağlar. Ücretli abonelikler yalnızca aktif olarak kararlaştırılan kullanıcıları etkiler.

Sohbetler, çoğu WhatsApp kullanıcısı için muhtemelen en önemli özellik, değişiklikten sonra bile reklamsız olmaya devam edecektir. WhatsApp'a göre, bu en azından şimdilik bu şekilde kalmalıdır. Grup, “Amacımız kişisel sohbetlerinizi rahatsız etmeyen bir iş modeli geliştirmektir.” “Mevcut sekmenin bu yeni işlevler için doğru yer olduğuna inanıyoruz.” Sohbetler, durum reklamlarından kesinlikle ayrılıyor.

Düz dilde, bu, WhatsApp'ı sadece arkadaşlarla ve tanıdıklarla iletişim kurmak için kullananların – sohbetlerde, gruplarda veya çağrılarla ilgili – reklamdan hiçbir şey fark etmeyeceği anlamına gelir. Aslında, bu azınlık gibi görünüyor: WhatsApp'a göre, 1,5 milyar insan durum işlevini her gün kullanıyor. Meta'ya göre, Messenger'ın iki milyardan fazla aktif kullanıcısı var.

Reklam tanıtımının gerçekte nasıl geliştiği görülüyor. Instagram ve Facebook gibi diğer meta tekliflerle, başlangıçta dikkatli reklamlarla başlamışlardı, ancak daha sonra daha fazla reklam tanıtıldı. Bu nedenle, hikayelerde takip etmediğiniz şirketler için reklam görmek tamamen normaldir. WhatsApp ile bu da zamanla beklenmelidir.

Sohbetlerde reklamcılık da tamamen hariç tutulmaz. WhatsApp, sohbetin şifreli olduğunu vurguluyor, ancak bu temel bir engel değil. Facebook'un Messenger zaten şirketlerin reklam haberlerini doğrudan mesaj olarak göndermelerine olanak tanıyor. Reklamlar, kullanıcıların diğer sohbetleri arasındaki sohbete genel bakışta görüntülenir. Messenger'ın kendisi bu işlevin WhatsApp üzerinde de çalıştığını gösteriyor: sadece iki hafta önce kullanıcılarla bir sohbet ortaya çıktı (burada daha fazla bilgi edinebilirsiniz). WhatsApp, yeni işlevleri tanıtmak için kullanıcılarına doğrudan ilk kez hitap etti.