Köpek modası dergisi Dogue'un son kapağında gece elbisesi giyen ve her pençesinde opera eldiveni bulunan bir İtalyan tazı yer alıyordu. Birkaç sayfa sonra şık giyimli bir Labradoodle trençkot koleksiyonunu sergiledi.
Okuyucular bu tür şeyleri büyüleyici buluyor. Medya şirketi Condé Nast bunu yapmıyor.
Aralık ayında Condé Nast, Dogue'un 1892'den beri yayınlanan insan merkezli moda dergisi Vogue'un ticari markasını ihlal ettiğini ileri sürerek federal mahkemede dava açtı.
Şirketin avukatları, şikayetlerinde Dogue'un logosunun, dergiler arasında bir ilişki olduğunu öne sürerek müşterilerin kafasını karıştırmayı “açıkça amaçladığını” yazdı. Dogue'un yayınlanmaya devam etmesinin Vogue'un itibarına bir darbe olduğunu ve “Condé Nast'a onarılamaz bir zarar vermesi muhtemel” olduğunu eklediler.
Artık köpek modasının tipik uyumlu dünyası, Dogue'un yaratıcısı ve baş editörü Olga Portnaya'ya göre, balıkçı kazaklı bir Vizsla'nın fotoğrafını kimin çekebileceğinden çok daha fazlasını içeren yasal bir hesaplaşmaya hazırlanıyor.
2019'da Dogue'u kuran grafik tasarımcı ve fotoğrafçı Bayan Portnaya bir röportajda, “Sanat ve kültür her zaman yeniden yorumlama ve diyalog yoluyla gelişti” dedi. “Benim için bu daha büyük bir mücadele: Sadece kendi işim ve topluluğumuz için değil, aynı zamanda diğer bağımsız yaratıcılar için de mücadele ediyorum.”
Condé Nast'ın, sayı başına 100'den az kopya satan tek kadın editörlük operasyonu olan dergisini devralmakla bu kadar ilgilenmesine şaşırdığını söyledi. Dava, Bayan Portnaya'nın Condé Nast'a belirtilmeyen zararlarını ödemesini ve Dogue'un tüm kopyalarını “imha edilmek üzere” şirkete teslim etmesini talep ediyor.
Bir Condé Nast temsilcisi, bir e-postada şirketin mahkemeye gitmeden önce Bayan Portnaya ile olan anlaşmazlığı çözmek için çeşitli çabalar sarf ettiğini söyledi. Temsilci, Bayan Portnaya'nın yayınında Vogue görsellerinin izinsiz kullanıldığını ve Condé Nast'ın fikri mülkiyet ihlallerini ciddiye aldığını ekledi.
Dogue, Los Angeles'ta yaşayan 41 yaşındaki Bayan Portnaya'nın Instagram'da Coverdogs takma adı altında paylaştığı bir dizi sahte dergi kapağının parçası olarak başladı. (Diğer bölümler arasında “Spawrts Illustrated” ve “Vanity Fur” yer alıyordu.)
Dogue'un ilk basılı baskısını 2021'de Pomeranian Ayı Mimi'nin yer aldığı göz alıcı bir kapakla yayınladı. Derginin adının, çocukluğunda sahibi olduğu mastif cinsi Dogue de Bordeaux'ya bir saygı duruşu niteliğinde olduğunu ve “köpek modasına odaklanmamızı anında netleştiren Vogue'a şakacı bir selam” olduğunu söyledi.
Dergi çevrimiçi olarak ücretsiz olarak sunulmaktadır ve Beverly Hills, Kaliforniya'daki tek bir gazete bayisinde satılmaktadır. Her sayıda, Condé Nast'ın dergisinde Vogue markasının yaklaşık olarak göründüğü yere yerleştirilmiş “Dogue” serif metninin altında dört ayaklı bir kapak yıldızı yer alıyor. Köpek modasının yaygınlaşması arasında okuyucular aktör Kevin Costner'ın havuç yemeyi seven İngiliz Labrador Bobby'si hakkında bir röportajına rastlayabilirler. (Bayan Portnaya, dergideki makalelerin çoğunu yazar Oli Port'un gözetiminde yazıyor.)
Condé Nast, 2024'te dört ayaklı modellere yeni bir ilgi gösterene kadar iki dergi sorunsuz bir şekilde bir arada varlığını sürdürdü.
Bu yılın ağustos ayında Vogue'un web sitesi, aralarında aktris Demi Moore'un sahibi olduğu küçük bir Chihuahua olan Pilaf'ın da bulunduğu ünlü köpeklerin yer aldığı bir dijital baskı yayınladı. Buna “Dogue” başlıklı kapak tarzı bir görsel ve şu anda American Vogue'un editoryal içerik sorumlusu Chloe Malle'nin bir tanıtımı eşlik ediyordu.
Bayan Malle, “Köpeklerin Vogue sayfalarında her zaman bir yeri olmuştur” diye yazdı ve projenin, Labrador köpek yavrusunun yer aldığı Şubat 1897 Vogue kapağından ilham aldığını ekledi. Condé Nast, önümüzdeki yaz 56.000 katılımın alındığı ve Sabrina Carpenter ile Lewis Hamilton'ın köpeklerle ilgili hikayelerinin yer aldığı okuyuculara yönelik bir evcil hayvan kapağı yarışmasıyla Dogue versiyonunu geri getirdi.
Ekim 2025'te Condé Nast, Bayan Portnaya'ya dergisinin adını değiştirmesini emreden bir durdurma ve vazgeçme mektubu gönderdi. Şirket ayrıca Dogue'un Bayan Portnaya'nın 2022 yılında yaptığı ve halen devam eden ticari marka başvurusunu da reddetti.
Ticari marka davaları genellikle müşterinin bir ürünün menşei veya sponsorluğu konusunda kafasının karışıp karışmayacağıyla ilgilidir. Müşteriler Bayan Portnayas Dogue'un herhangi bir şekilde Vogue tarafından onaylandığına inanacak mı? Jennifer E. Rothman, “Bu büyük soru” dedi. Pensilvanya Üniversitesi Hukuk Profesörü.
Jack Daniel's ile viski şişesi şeklindeki çiğneme oyuncağının üreticisi Bad Spaniels Silly Squeaker arasındaki ticari marka anlaşmazlığına dikkat çekti. 2023 yılında Yüksek Mahkeme, köpek oyuncağı üreticisinin Birinci Değişiklik tarafından korunmadığına karar verdi.
Yargıç Elena Kagan mahkemenin görüşünde, “Bu dava köpek oyuncakları ve viskiyle ilgili, nadiren aynı cümlede yer alan iki şeyle ilgili” diye yazdı. (Daha sonra bir alt mahkeme, oyuncağın tüketicilerin kafasını karıştırma ihtimalinin düşük olduğuna, ancak üreticisinin onu köpek kakasıyla ilişkilendirerek Jack Daniel's markasına yasa dışı bir şekilde zarar verdiğine karar verdi.)
2007 yılında, ABD Dördüncü Daire Temyiz Mahkemesi, minyatür Louis Vuitton çantalarına benzeyen “Chewy Vuiton” köpek oyuncaklarının arkasındaki şirkete karşı açılan ticari marka ihlali davasını reddetti.
Profesör Rothman, “Bu köpek vakalarının sayısı oldukça fazla, bunun nedeni kısmen insanların köpekler ve köpek oyuncakları hakkında kelime oyunları ve parodiler yapmayı sevmeleri” dedi. Dogue anlaşmazlığının ilk incelemesine dayanarak, bunun her iki taraf için de bir smaç olduğuna inanmadığını söyledi. “Mahkemeye götürmek biraz zaman alabilir ve bu da işi pahalı hale getirir.”
Bu Bayan Portnaya için bir zorluk teşkil edebilir. Şubat ayında yasal masraflarını karşılamak için 6.000 dolar toplayan bir kitlesel fonlama kampanyası başlattı.
Kendisi, bir e-postada Condé Nast'tan “hayal kırıklığına uğradığını” yazan patent ve fikri mülkiyet avukatı David A. Makman tarafından temsil ediliyor.
“Müşterimin dergisi köpeklerin komik görüntülerinin olduğu bir parodi, Vogue ise insan modellerinin ciddi fotoğraflarının yer aldığı bir moda dergisi” diye yazdı ve ekledi: “Kimsenin aradaki farkı anlatmakta zorluk çekeceğini sanmıyorum.”
Bir yanıt yazın