Yakın zamanda Walmart'tan gerçek olamayacak kadar iyi görünen bir fiyata 65 inçlik bir Vizio ile çıktıysanız, aslında bir televizyon satın almadığınızı bilmelisiniz. Bir Truva atı satın aldınız. Walmart, oturma odanızda kalıcı bir koltuk elde etmek için 2024'ün sonlarında 2,3 milyar dolar harcadı ve şimdiden mobilyaların yerini değiştirmeye başladı.
Tahmini okuma süresi: 4 dakika
Editörün Notu: Bildiğim kadarıyla bu görüşe geçmeden önce şunu belirtmekte fayda var. TV'yi Roku veya Apple TV gibi harici bir cihazla kullanmaya devam edebilirsiniz. Hesap zorunluluğu TV'lerin akıllı arayüzü ve özelliklerinin kullanımı için geçerlidir.
Bu TV'leri satın almak isteyen çoğu kullanıcının muhtemelen harici bir yayıncıya daha fazla para yatırmak istemeyeceğini ve büyük olasılıkla bu sorunun farkında olmadıklarını düşünüyorum. Birçok markanın ACR kullandığını ancak çoğunun akıllı özellikleri kullanmak için oturum açmanızı talep etmediğini de unutmamak gerekir. ACR'yi (bazı TV'lerde) nasıl devre dışı bırakacağınızı buradan öğrenin.
VIZIO Değiştirildi
En sarsıcı değişiklik yeni zorunlu giriştir. Mart 2026 itibarıyla, her yeni Vizio birimi, siz onu bir Walmart hesabına bağlayana kadar aslında bir tuğladır. O zamanlar bunu öngörmemiş ya da görmemiş olsam da, satın almanın temel amacı buydu. Walmart, hesabı donanımın çalışması için bir ön koşul haline getirerek, fiziksel kimliğinizi ve alışveriş alışkanlıklarınızı medya tüketiminizin her saniyesine başarıyla bağladı.
Vizio yıllardır donanım şirketi kılığına giren bir reklam firmasıydı. Reklam satışlarını ve veri lisanslamayı yöneten “Platform+” segmenti, uzun süredir brüt kârın tamamını oluşturuyordu. TV'lerin kendisi aslında bir kayıp lideri veya müşteri edinme maliyetidir. Walmart, markayı ekran kalitesi veya mühendisliği için satın almadı. 2018'den bu yana yüzde 400 büyüme kaydeden 19 milyon aktif SmartCast hesabı satın aldılar.
Tüm Verileri Çıkarın
Bu değeri sağlayan motor, Otomatik İçerik Tanıma veya ACR adı verilen bir teknolojidir. Çoğu kişi, akıllı TV'lerinin yalnızca yerleşik uygulamalar aracılığıyla aktardıklarını izlediğini varsayar, ancak ACR çok daha istilacıdır. Ekran, saniyede birkaç kez ekrandaki piksellerin “parmak izlerini” yakalayan bir sensör görevi görür. İçeriğin kablolu yayın kutusundan mı, PlayStation'dan mı yoksa DVD oynatıcıdan mı geldiği önemli değil. Eğer cama çarparsa Walmart onu görüyor. Telefonunuz aynı Wi-Fi ağına bağlıysa, potansiyel olarak telefonunuzda ne yaptığınızı bile izleyebilirler.
Bu veriler, Walmart'ın Mart 2026'da IAB NewFronts'taki sunumunun en önemli parçası haline geldi. Walmart, görüntüleyen 19 milyon haneyi haftalık 150 milyon alışverişçiyle birleştirerek, reklamverenlerin onlarca yıldır başına bela olan “kapalı döngü” ilişkilendirme sorununu çözdü. Artık bir kişinin Pazar gecesi Vizio'da bahçe toprağı için 30 saniyelik bir reklam gördüğünü ve ardından Pazartesi sabahı Walmart uygulamasını veya kredi kartını kullanarak tam aynı marka bahçe toprağını satın aldığını kanıtlayabilirler.
Amazon modeliyle karşılaştırıldığında Walmart'ın finansal avantajı şaşırtıcı. 2025 yılında Amazon'un reklamcılık işi, toplam brüt ürün hacminin kabaca yüzde 8'ine denk gelen 68 milyar dolar gelir elde etti. Walmart'ın reklam işi şu anda 6,4 milyar dolar seviyesinde ve satışlarının yalnızca yüzde 1'ini temsil ediyor. Orada 50 milyar dolarlık potansiyel gelir açığı var ve Vizio anlaşması bu açığı kapatacak köprü.
Bu Son
Bir donanım parçası satmak, düşük tek haneli kar marjını netleştirir. Bu donanımın ürettiği verileri satmak yüzde 70'in üzerinde bir marj taşıyor; bu çok büyük. 2,3 milyar dolarlık satın alma fiyatını analiz ettiğinizde Walmart hane başına yaklaşık 121 dolar ödedi. Bu, ömür boyu davranış verileri için ödenmesi gereken çok küçük bir bedeldir. O ucuz TV bir indirim değil. Bu, Walmart'ın dikkatinizi çekmek için ödediği en düşük bedel. Alıcı dikkatli olsun; bunları bulabildikleri her eve dikmek istiyorlar. Kesinlikle bir Vizio satın almakta ısrar ediyorsanız, onunla eşleşecek harici bir aktarıcı edinin.
Bazı makalelerimizde ve özellikle incelemelerimizde Amazon veya diğer bağlı kuruluş bağlantılarını bulacaksınız. Amazon Associates olarak, uygun satın alımlardan kazanıyoruz. Bu bağlantılar aracılığıyla yaptığınız diğer satın alma işlemleri genellikle site ve/veya yazarlarımız için küçük bir miktar kazanç elde edilmesiyle sonuçlanır. Techaeris genellikle markanın basın bültenlerini kapsar. Bunu yapmak Techaeris'in herhangi bir ürün veya hizmetinin onaylandığı anlamına gelmez. Kitlemizin bilgi sahibi olması ve satın alma veya almama konusunda kendi kararını vermesi için basın bülteni bilgilerini sağlıyoruz. Yalnızca incelemelerimiz bir onay veya bunun eksikliğidir. Daha fazla bilgi için sorumluluk reddi beyanımızın tamamını okuyabilirsiniz.
Bir yanıt yazın