Video podcast'leri bir sonraki büyük adımdır

Amazon Bu hafta Reklamverenlere İkinci Upfronts konuşması NFL Şampiyonu Kardeşler Jason ve Travis Kelce'nin bir görünümünü içeriyordu. Canlı futbol haklarını yutturmak için orada değildiler.

Amazon'un Prime, NFL'nin “Perşembe Gecesi Futbol” oyunlarına yönelik medya haklarına sahip olsa da – ve flama, gelecek NBA sezonu da dahil olmak üzere spor portföyünün çoğunu sergilerken – Kelce kardeşler, Amazon'un Wondery tarafından video podcast'leri “New Heights” ın başarısı nedeniyle sahnede davet edildi.

Genel olarak canlı sporlar son yıllarda açıkların sevgilisi olarak ortaya çıktı. Kategori, sunumların büyük bir parçasıydı. Fox Corp.– Comcast's Nbcuniversal, Disney Ve Warner Bros. Keşif Bu hafta.

Spor içeriğinin, artan ekonomik belirsizliğe rağmen, bu yıl açıklarda reklamveren taahhütlerini güvence altına almada baskın güç olarak kalması bekleniyor.

Ancak izleyicilerin hem telefonlarında hem de TV ekranlarındaki sosyal medyaya kayması, podcast'lerin video formatına giderek daha fazla göz attı ve şimdi etkileyiciler, TV yıldızları ve sporcular milyonlarca takipçiyi imzalıyorlar. Podcast'lerin video prodüksiyonunun kalitesi de arttı.

Ön açıklar sırasında podcast'lere artan vurgu, formatın medya ortamında katma değer olarak güçlendirilmesine yardımcı oluyor. Reklamverenlerin son yıllarda bu dijital platformlara geleneksel TV'den daha fazla harcama yapmasına neden olan sosyal medya, teknoloji ve akış platformlarına yönelik bu tüketici yerçekimi.

Şimdi, daha fazla dikkatlerini podcasting'e çeviriyorlar.

“Sürekli olarak her türlü içerik ve içerik oluşturucu türüne bakıyoruz. Podcast ve konuşma şovları arasındaki çizgiler oldukça bulanıklaşıyor,” dedi Ted Sarandos NetflixPodcast'lerin yakında platforma katılabileceğini söylediği bir Nisan kazanç çağrısı sırasında. “Tüketicilerin sevdiği her türlü medyada harika bir yaratıcılarla çalışmak istiyoruz. Podcast'ler … çok daha fazla video haline geldi.”

Tercih edilen podcast formatındaki değişim, dinleme sinyallerini dinlemeden değişim, reklam dolarları için yarışan medya şirketleri için başka bir fırsat.

Video podcast'leri popülerlikte yükseliyor Google's Medya manzarasında ve TV ekranlarında hakim bir güç olan YouTube.

Tüketici tercihi, YouTube'da yaklaşık 1,3 milyon abonesi olan Alex Cooper'ın “Call onu Babası” gibi popüler podcast'lerle açıkça görülüyor. Kelces'in “Yeni Tepeleri” ye youtube'da yaklaşık 2,6 milyon takipçisi var. Joe Rogan'ın geçen yıl o zamanki başkan adayı Donald Trump ile yaptığı röportaj, YouTube ve Counting'de 58 milyon görüntüleme yaptı.

Nielsen Data'ya göre, geçen hafta Linear'da en çok izlenen TV şovu 8.2 milyon izleyici gördü. Bu veriler, bir kerede programlanmış bir şovu izlemek için oturan bir kitleyi, zaman içinde birikebilecek YouTube kitlelerine karşı ölçer.

YouTube CEO'su Neal Mohan, Rogan'ın Trump ile yaptığı röportajı vurgulayan YouTube CEO'su Neal Mohan, “Kültürü kullanan en alakalı formatlardan biri – podcast'ler – YouTube'da gelişiyor” dedi. Ayrıca YouTube'u podcast'ler için go-platform olarak adlandıran Edison Podcast Metrics'ten bir rapor attı.

YouTube sunumunu Çarşamba akşamı reklamverenlere yapacak.

Podcast şirketleri şovlara gömülü sponsorluklardan gelir elde edebilse de, YouTube genellikle molalar sırasında geleneksel reklam noktalarından sorumludur. Bununla birlikte, “Dr. Death” gibi podcast'ler için de bilinen Wondery, Wondery'nin reklam başkanı Angie More, YouTube ile kendi reklam envanterini satmasına izin veren erken bir “tercih edilen ortak” idi.

Amazon, 2020'de Wondery'yi satın aldı ve podcast üreticisini Amazon'un reklam ekosistemine koydu. Amazon ayrıca ücretsiz, reklam destekli akış kanalları veya endüstri jargonunda hızlı kanallar oluşturmak için video podcast'leri kullanır. Bu, Amazon'un YouTube dışındaki videolar için de bu kanallar için reklam satabileceği anlamına gelir.

Geleneksel ses içeriğine görsel bir bileşene sahip olmak, daha fazla reklam fırsatı da açar.

Bir röportajda, “Daha doğrusal bir TV spotuna sahip olabilirsiniz ya da ev sahibi ile tam entegrasyon yapabilirsiniz, böylece ev sahibinin marka hakkında konuşmasını ve ürün yerleştirme ile görsel bir yönü olmasını sağlayabilirsiniz.” Dedi. “Eğer Coca-Cola, Aslında onlara gerçek ürünü içtiklerini veya etraflarında afişler olduğunu gösterebilirsiniz. Bunu yapmanın birçok farklı yolu var, bu güzel. “

Video podcast'lerinin etrafındaki konuşma önler sırasında karşılaştıkça, heyecanın çoğu özellikle spor tarafından yönlendirilir.

Yayın İstasyonu Sahibi Sinclair Mayıs ayının başlarında, özellikle sporda büyüyen podcast içeriği etrafında ön sunumunu ortaladı.

New York'taki etkinlikte, yöneticiler markaların ve sponsorların bir Nissan Armada yerinde sahnelenme veya Wendy's Frosty Treats'e yayılma gibi podcast sunucuları arasındaki konuşmaya nasıl entegre edildiklerini kapsamlı bir şekilde konuştular.

Sinclair, her ikisi de eski NFL oyuncularını da içeren “Üçlü Seçenek” ve “Gerileme” ile başarılardan sonra yaklaşan spor video podcast'lerini duyurdu.

Sporla ilgili podcast'ler, ister oyunun kendisini tartışıyor veya sadece eski sporcular tarafından yönetilen podcast'ler tüketiciler arasında popüler olmuştur ve çok değerli ortaklıklara yol açmıştır.

Kelce Brothers'ın Wondery ile yapılan anlaşmasının 100 milyon dolardan fazla değer verildiği ve üç yıl süreceği bildirildi.

Bu yıl Wondery ayrıca NBA süperstarı LeBron James ve eski NBA yıldızı Steve Nash ile “Mind the Game” dizisi için çok yıllı bir anlaşmaya girdiğini duyurdu. Bu video podcast, YouTube gibi harici sitelerle birlikte Amazon'un Prime platformunda ilk sunulanlardan biridir.

Better Collection's Playmaker Genel Merkezi CEO'su Matt Schwimmer, “Podcast kelimesinin yıllar önce olduğundan neredeyse farklı bir şey anlamına geldiği noktaya geliyoruz. Bu gerçekten daha iyi bir terim eksikliği için bir dijital içerik serisi ve bu günlerde video ilk olarak.” Dedi. Şirket, New York Knicks 'Jalen Brunson ve Josh Hart'ı ortak ev sahipleri arasında sayan “Oda Arkadaşları” gibi spor podcast'leri yapıyor.

Schwimmer, medya şirketleri ve podcast içerik oluşturucuları arasındaki konuşmalar daha sık gerçekleşiyor ve “daha anlamlı” hale geliyor.

Schwimmer, “Birçoğu, podcast birinci şirketlerden bu içeriği sendikasyon yapma ve kendileri yapmamak için lastikleri gerçekten tekmelemeye başlıyor.” Dedi.

“Bütçelerin henüz harcayacak olduğunu söyleyemem, ama bence orada çok şey var ve bütçeler gelecek.”

Açıklama: Comcast'in NBCUniversal, CNBC'nin ana şirketidir.