Küçük yayıncılara yönelik arama yönlendirme trafiği düştü %60 Axios tarafından özel olarak bildirilen Chartbeat verilerine göre iki yıldan fazla bir süredir.
Bu, büyük yayıncılardaki düşüşün neredeyse üç katı. Dünya çapında binlerce müşteri web sitesindeki trafiği izleyen analiz firması, ağını boyuta göre bölümlere ayırdı. Orta ölçekli yayıncılar (10.000 ila 100.000 günlük sayfa görüntüleme) kaybı %47ve büyük yayıncılar (günlük sayfa görüntüleme sayısı 100.000'den fazla) kaybedildi %22.
Ne var ne yok
Chartbeat'ten arama trafiği verilerinin toplanması yeni değil. Ocak ayındaki Reuters Enstitüsü haberimizde Chartbeat verileri gösteriliyordu. %33 Google Arama yönlendirmelerinde küresel düşüş. Yeni olan, boyut dökümüdür. Daha önceki haberlerde belirtilen önceki Chartbeat rakamları toplu rakamlardı ve bu veriler, kayıpların en altta yoğunlaştığını gösteriyor.
Google Arama'daki sayfa görüntülemeleri düştü %34 Chartbeat verilerine göre Aralık 2024 ile Aralık 2025 arasında. Diğer en iyi yönlendirme kaynağı olan Google Discover düştü %15 aynı dönemde.
ChatGPT yönlendirmeleri şundan daha fazla arttı: %200 bu pencerede, ancak sohbet robotları hâlâ bundan daha azını hesaba katıyor %1 tüm yayıncı sayfa görüntüleme yönlendirmelerinin. Chatbot trafiğindeki büyüme, aramanın kaybettiğini telafi etmeye yaklaşamadı.
Daha Büyük Yayıncılar Ne Kadar Telafi Ediyor?
Daha büyük yayıncılar, arama kayıplarını kısmen telafi etmek için alternatif trafik kaynakları buluyor gibi görünüyor. Özellikle haber ve medya siteleri, yönlendirmelerin payı olarak doğrudan ve dahili trafikte büyüme görüyor.
Axios raporuna göre haber yayıncıları arasında e-posta ve uygulama yönlendirmeleri de artıyor. Ocak ayındaki Reuters Institute haberimiz de aynı modeli buldu; yayıncılar, sahip oldukları kanallara daha fazla yatırım yapmayı planladıklarını söylüyordu.
Chartbeat ağındaki tüm yayıncıların haftalık sayfa görüntülemeleri genel olarak düştü %6 Firma bunu daha sessiz bir seçim döngüsü de dahil olmak üzere arama dışındaki faktörlere bağladı; ancak bu onların yorumu, ölçülmüş bir neden değil.
Yapay Zeka Yönlendirme Katılımı Site Türüne Göre Değişir
İçerik stratejisi açısından öne çıkan bulgulardan biri, haber ve medya sitelerinin AI sohbet robotu yönlendirmelerinden en yüksek toplam sayfa görüntülemelerini alması, ancak makale başına en düşük etkileşimi elde etmesidir.
Axios, bu modelin okuyucuların sohbet robotlarındaki haber alıntılarını daha derin bir okuma için değil, hızlı bilgi kontrolü veya bağlam için kullanmasını önerdiğini belirtiyor.
Verilerdeki diğer kategori ise sağlık tavsiyeleri veya bahçecilikle ilgili ipuçları sunan yayıncılar anlamına gelen “faydacı siteler”dir. Bu yayıncılar yapay zeka platformlarından daha az toplam yönlendirme alırken makale başına daha fazla sayfa görüntüleme görüyor.
Metodoloji Notları
Chartbeat yayıncılara analiz araçları satıyor ve yaklaşık yirmi yıldır müşteri ağındaki trafiği izliyor. Verileri dünya çapında binlerce web sitesini kapsıyor ancak haber ve medya yayıncılarına yönelik.
Bu verilerdeki küçük yayıncıların günlük sayfa görüntüleme ortalaması 1.000 ila 10.000, orta yayıncıların sayısı 10.000 ila 100.000, büyük yayıncıların ise 100.000'in üzerindedir.
Axios verileri özel olarak aldı ve Chartbeat bunu bağımsız olarak yayınlamadı.
Bu Neden Önemli?
Arama yönlendirme trafiği kaybı, alternatif trafik oluşturmak için en az kaynağa sahip siteleri vuruyor.
Arama trafiğindeki düşüşlerle ilgili çoğu raporda yayıncılar tek bir grup olarak ele alındı. Bu Chartbeat verileri, verileri boyuta göre ayırır. Daha küçük yayıncılarla çalışan herkes için bu rakamlar konuşmayı değiştirmelidir.
Yapay zeka sohbet robotu kullanıcıları hızlı kontroller için haber sitelerine tıklıyor ancak nasıl yapılır içeriğine daha fazla zaman harcıyor. Bu, bir AI yönlendirmesinin değerinin ne yayınladığınıza bağlı olduğu anlamına gelir.
İleriye Bakış
Chartbeat'in tüm veri setini yayınlamasını bekliyor olacağız. Chatbot yönlendirme etkileşiminin site türüne göre nasıl farklılık gösterdiği hala takip edilmeye değer erken verilerdir.
Öne Çıkan Resim: fizkes/Shutterstock
Bir yanıt yazın