Ancak ENDUTIH'den alınan bilgiye göre, video akışının halihazırda sahip olduğu 30,2 milyon abone bu sektörün büyümesini gölgede bırakacak. Kısıtlı televizyon endüstrisinde, bu hizmeti uydu aracılığıyla pazarlamaya kendini adamış şirketler, müşteri kazanmada en çok zorlukla karşılaşan şirketlerdir.
Örneğin Dish, son dört yılda pazar payında düşüş yaşayan ödemeli uydu TV şirketlerinden biri. Federal Telekomünikasyon Enstitüsü'nün (IFT) rakamlarına göre 2020 sonunda kablo şirketi bu segmentteki müşterilerin %8,5'ine sahipken 2023 sonunda yalnızca %4,3'e sahip oldu.
Yayın patlamasının gelişine kadar, üçlü oyun hizmetlerinin (internet, telefon ve ödemeli TV) paketlenmesi bu tür şirketlerin ana cazibesiydi. Ancak bu formül geçerliliğini yitirdi ve şirketler artık kanallarını yayın platformlarınınkilerle paketliyor; Ancak bahis de beklenen sonuçları getirmedi.
Danışmanlık firması Global Data'da analist olan Jesús Romo, daha önce bu ortama uydu televizyon şirketlerinin daha büyük zorluklarla karşı karşıya olduğunu, çünkü aboneliklerin yeni içerik dağıtım biçimleri nedeniyle hızlanan bir değişim dönemi yaşadığını söylemişti. Ayrıca, akış yoluyla programlamaya erişim daha kolay hale geldi ve karmaşık kurulum süreçlerine daha az ihtiyaç duyuldu.
Dish veya Sky hizmetine erişebilmek için şirketlerin evlerde sinyal alımını sağlayacak bir anten kurması gerekiyor. Ancak bazı durumlarda kurulum karmaşık olabilir ve bu durum uydu televizyon şirketinin abone tabanını artırmasına engel olabilir.
“Örneğin anten kurmanın neredeyse imkansız olduğu apartman dairelerinde yaşadıkları için anten kuramayan kullanıcılar var ya da bazı konutlarda bu tür kurulumun bazen konut yapılarına uymayabileceğini gözlemliyoruz” dedi Romo.
Maliyetler ve içerikler, diğer faktörler
Ödemeli TV pazarındaki yavaşlamanın arkasında ekonomik faktörler de var. Sektördeki şirketler her yıl fiyatlarını en çok artıran şirketler oluyor çünkü programatik ızgaraları için programlama veya kanallar dolar cinsinden satın alınıyor ve ekstra maliyetler abonelere yansıyor.
Diğer bir faktör ise içerik kaybıdır. Uydu ödemeli televizyon, eğlence şirketlerinin yapımlarını yayın platformlarına taşımayı seçmesi nedeniyle kanallarındaki programların yavaş yavaş ortadan kaldırıldığını gördü. Dish, Fox Sports kanallarının ayrılması nedeniyle iki yıldır spor içeriği kaybıyla karşı karşıyaydı.
Her iki değişken de ödemeli TV'nin çekiciliğini azalttı ve kullanıcıların tek bir hesapla geniş bir eğlence kütüphanesine kablolu yayın şirketlerinden daha düşük bir fiyata erişebildiği yayın tercihini artırdı.
Ulusal Görsel-İşitsel İçerik Tüketimi sunumunda, IFT Medya ve Görsel-İşitsel İçerik Birimi başkanı Oscar Díaz, “Fiyat, diğer eğlence hizmetleriyle karşılaştırıldığında ödemeli televizyonla sözleşme yapılmamasının nedenlerinden biri veya ana neden haline geldi” dedi. Anket 2024 (ENCCA).
Uzmanlara göre, uydu kablo şirketlerinin sahip olduğu seçenekler, kullanıcıların hizmetlerine kolayca erişebilmeleri için bir yol bulmak ve ödemeli televizyon kanallarını daha modern bir şekilde sunmaktır.
Bir yanıt yazın