Günümüzün birbirine bağlı dijital dünyasında, uluslararası SEO artık küresel hedefleri olan işletmeler için isteğe bağlı değil, esastır.
Farklı pazarlara ulaşma ve farklı ülkelerde optimize edilmiş çevrimiçi varlık yoluyla büyümeyi hızlandırma potansiyeli önemlidir.
Ancak yalnızca küresel bir web sitesine sahip olmak yeterli değildir. Uluslararası alanda başarılı olmak için web sitenizin her yerel pazarda rekabetçi olması gerekir.
Bu kılavuz, uluslararası bir SEO stratejisine başlarken dikkate alınması gereken önemli noktalara güncellenmiş bir genel bakış sağlar.
Uluslararası ve Standart SEO Arasındaki Fark
Temel olarak, yeni bir pazar için SEO, kendi pazarınız için SEO ile aynıdır, ancak küresel pazarlara genişlerken benzersiz karmaşıklıklar ortaya çıkar. Bunlar şunları içerir:
- Dil Varyasyonları: Her pazar kendi dilini konuşur; bazen kelimenin tam anlamıyla. Yerel tüketicinin ilgisini çekmek için doğru yerelleştirme ve kültürel nüanslar kritik öneme sahiptir.
- Çoklu Web Siteleri: Yasal, kültürel veya katılım gereklilikleri nedeniyle farklı ülkeler için farklı web sitelerine veya bölümlere ihtiyacınız olabilir.
- Yerel Arama Motorları: Google dünya çapında hakimdir ancak Baidu (Çin), Yandex (Rusya) ve Naver (Güney Kore) gibi bölgesel arama motorları da belirli pazarlarda kritik roller oynamaktadır.
- Yerel Rakipler ve Hedef Kitle: Yerel rekabetiniz, küresel rekabetiniz kadar şiddetli. Her pazardaki kullanıcı tercihlerini anlamak, ilgi çekmenin anahtarıdır.
- Pazarlar Arası Rekabet: Her siteye dikkat ederken, global web siteleriniz olduğunda genel performansı da göz önünde bulundurmalısınız. Aksi takdirde yerel pazardaki web siteleriniz birbirleriyle rekabet edebilir veya en kötü durumda hiç indekslenmeyebilir.
Bu farklılıkları hesaba katmamak, maliyetli hatalara neden olabilir.
Örneğin, Meksika'yı hedef alan siteniz, İspanya odaklı sitenizi geride bırakıyor veya daha kötüsü, hreflang veya canonical etiketleriyle yapılan teknik yanlış adımlar nedeniyle siteniz yerel aramalarda hiç görünmüyor.
Daha popüler bir ifade yerine dilsel açıdan doğru ifadeleri seçmek, önemli fırsatların kaçırılmasına neden olabilir.
Küreselleşmeli misiniz? Pazar Fırsatını Değerlendirmek
Uluslararası SEO'ya başlamadan önce, yalnızca arama talebi açısından değil, aynı zamanda iş yapma kolaylığı, tarifeler ve internetin benimsenmesi açısından da doğru pazarları belirlemek önemlidir. Bu karara rehberlik edecek temel kaynaklar şunları içerir:
- Hükümet ve Ticaret Verileri: Trade.gov veya WTO.org gibi web siteleri kritik pazar ve ticaret bilgileri sağlar.
- Küresel İnternet Kullanım Raporları: Çeşitli bölgelerdeki çevrimiçi penetrasyon ve büyüme eğilimlerini değerlendirmek için McKinsey, eMarketer veya Internet World Stats verilerinden yararlanın.
- Mevcut Web Sitesi Analitikleriniz: Dış pazarlardan gelen organik trafiğe dikkat edin. Belirli ülkeler zaten trafik ve dönüşüm sağlıyorsa bunlara öncelik verilmelidir.
- Google Arama Konsolu: Özellikle Google'ın SERP snippet'inizi ve sayfanızı yerel dile çevirdiği hedef ülkeleri belirlemek için performans raporunu kullanan zengin bir fırsat belirleme kaynağıdır.
Hem harici raporlardan hem de dahili verilerinizden yararlanarak küresel SEO yatırımlarınızın en fazla büyümeyi nerede sağlayacağı konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz.
Küresel Strateji: Bir Web Sitesi mi Yoksa Birden Fazla Web Sitesi mi?
Pazar potansiyeli, iş yapısı veya kültürel nüans bunu haklı çıkardığında, her ülke için ayrı web siteleri açık avantajlar sunar.
Bunlar, her pazara özel olarak tasarım, içerik, satış ve SEO'yu uyarlama yeteneğini içerir.
Ancak birden fazla sahanın inşası ve bakımı yoğun kaynak gerektirir ve başlangıçta her zaman mümkün olmayabilir.
Yeni pazarları test eden şirketler için, hedef dilleri ve ülkeleri belirtmek için yalnızca dil yaklaşımını ve hreflang etiketlerini kullanan çok dilli bir site genellikle iyi bir başlangıç noktasıdır.
Pazar varlığı arttıkça ülkeye özel web sitelerine geçiş hem SEO hem de kullanıcı deneyimi açısından daha faydalı hale gelir.
Hangi Etki Alanına Sahip Olmalısınız: ccTLD Veya gTLD?
On yıl önce, yerel alanlar (ccTLD'ler) uluslararası SEO başarısı için gerekliydi.
Bugün, özellikle Çin veya Rusya gibi pazarlarda önemini korusa da küresel üst düzey alan adları (gTLD'ler) de etkili bir şekilde optimize edilerek yönetim maliyetlerinizi azaltabilir.
Hreflang'ı kullanmak etkili coğrafi hedeflemeyi mümkün kılarak alan adı seçimini daha esnek hale getirir.
Ancak kullanıcı davranışını göz önünde bulundurun. Yerel ccTLD'ler hâlâ belirli bölgelerde sıklıkla tercih ediliyor, dolayısıyla yerel tüketici tercihlerini anlamak çok önemli.
Baidu gibi bazı arama motorlarının hala yerel ccTLD'ye sahip web sitelerini tercih ettiğini unutmayın.
Ayrıca, ABD dışındaki kişiler, .com veya diğer genel TLD'ler içeren siteler yerine, özellikle çevrimdışı reklamcılıkta kullanılan ccTLD'ye sahip siteler üzerinden yerel TLD'ye sahip web sitelerini tıklama eğilimindedir.
Çok dilli veya çok uluslu bir siteniz varsa, yalnızca bir ccTLD'ye sahip olmanın, sitenin tamamının ccTLD'nin atandığı ülkeyi hedeflemesi anlamına gelmeyeceğini unutmayın.
Barındırma Konumu Önemli mi?
Geçmişte barındırma, özellikle dot-com alan adı kullanıldığında, arama motorları için ek bir coğrafi hedefleme sinyaliydi.
Ancak barındırma konumu, coğrafi hedefleme için daha az kritik hale gelmiş olsa da, site performansını, özellikle de uluslararası pazarlarda sayfa yükleme sürelerini hâlâ etkiliyor.
İçerik Dağıtım Ağı'nın (CDN) uygulanması, coğrafyalarda ve coğrafyalar arasında hızlı erişimin sağlanmasına yardımcı olabilir.
Ziyaretçilerinize hızlı ve olumlu bir deneyim sunduğunuzdan emin olmak için web sitenizi hem mobil hem de konum bağlantı hızlarını simüle ederek periyodik olarak test etmeniz önerilir.
Barındırmanın ötesinde, Google için hreflang etiketlerinin ve Bing için dil meta etiketlerinin kullanılması gibi uygun coğrafi hedefleme teknikleri önemlidir.
Ayrıca Google Search Console gibi araçlar, her web sitesine belirli bir coğrafi hedef atamanıza olanak tanır; bu, arama motoru optimizasyonunda önemli bir faktördür.
Alternatif Coğrafi Hedeflemeye Nasıl Başlamalıyım?
Site sahipleri ccTLD'lerden gTLD'lere ve yerel ana bilgisayarlar CDN'lere geçtikçe ve Google, GSC coğrafi hedefleme özelliğini sonlandırdıkça, güçlü coğrafi hedefleme sinyalleri kayboldu; bu da Google için hreflang etiketlerinin ve Bing için dil meta etiketlerinin kullanılması gibi diğer tekniklerden yararlanmayı kritik hale getirdi. .
Mümkün olduğu durumlarda dil, konum ve para birimi ile yerel pazar nüanslarının sayfalara eklenmesinin sağlanması da önemlidir.
İşletme konumu ayrıntılarıyla birlikte şema işaretlemesinden yararlanmak, sayfaların daha yerel görünmesine katkıda bulunur.
Google Dışı Arama Motorları İçin Optimize Etme
Google dünya çapında açık ara en çok kullanılan arama motoru olmasına rağmen, yerel olarak geliştirilen arama motorları bazı ülkelerde oldukça popülerdir.
Bu arama motorları önemli pazarlarda pazar payının çoğunluğunu elinde tutuyor:
- Çin (Anakara, Basitleştirilmiş Çince dili) – Baidu.
- Rusya ve Doğu Avrupa Ülkeleri – Yandex.
- Güney Kore – Naver.
Bu arama motorları için optimizasyon yapmamak, bu pazarlardaki önemli fırsatların kaçırılması anlamına gelir.
Yerel arama motorları genellikle resmi site doğrulaması, belirli algoritmalara bağlılık veya etkili bir sıralama için JavaScript'in en aza indirilmesi gibi ek teknik SEO çalışmalarına ihtiyaç duyar.
Elbette Google'ın en popüler olduğu ülkelerde bile Bing dahil diğer popüler arama motorlarını göz ardı etmek iş potansiyelinizi sınırlıyor.
Çeviri ve Yerelleştirme: Kelimelerden Daha Fazlası
Yalnızca kendi pazarınızdaki içeriği çevirmek uluslararası izleyicilerde yankı uyandırmayacaktır.
Her ülkenin yerel hedef kitlesine yönelik etkili yerelleştirme, doğru çevirinin ötesinde, sitede en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için kültürel nüansları, yerel tüketici davranışlarını ve bölgesel arama eğilimlerini dikkate alır.
Her hedef ülkede anahtar kelime araştırması hayati öneme sahiptir. Profesyonelce çevrilmiş içerik bile yerel kullanıcıların aradığı gerçek terimleri yakalamakta başarısız olabilir.
Çevirmenlerin veya çeviri bürolarının doğru şekilde çevrilmiş bir belge sunmasına rağmen, insanların bilgi aramak için kullandıkları sözcüklerin aynısını kullanamayabileceklerini unutmayın.
Anadili konuşanlarla veya bölgesel olarak bilgili ajanslarla işbirliği yapmak, mesajlarınızın yerel olarak yankı bulmasını sağlar.
Kültürel Duyarlılık ve Mevsimsel Değişiklikler
Çok uluslu web siteleri oluştururken, kültürel hassasiyetleri anlamak ve bunlara saygı duymak, hedef kitlenizle güven ve etkileşim oluşturmak açısından kritik öneme sahiptir.
Her pazarın, web sitesinin tasarımına, içeriğine ve mesajına yansıtılması gereken kendi değerleri, gelenekleri ve beklentileri vardır.
Örneğin bir pazarda kabul gören renkler, semboller ve görseller diğer pazarda olumsuz çağrışımlar taşıyabilir.
Dilin ötesinde, gezinme yapısı, kullanıcı arayüzü tercihleri, mobil kullanım kolaylığı ve iletişim tonu (resmi ve resmi olmayan) gibi unsurlar, yerel kültürel beklentilerle uyumlu olacak şekilde tasarlanmalıdır.
Çok uluslu web sitesi içeriği ve kampanyalarında mevsimsel nüanslar da önemli bir rol oynamaktadır. Ülkeler farklı bayramları kutlarlar ve hatta benzer tatilleri paylaşanlar bile bunları farklı şekillerde veya farklı tarihlerde kutlayabilirler.
Örneğin e-ticaret web sitelerinin promosyonları, ürün tekliflerini ve teslimat zaman çizelgelerini yerel tatil sezonlarına uyacak şekilde ayarlaması gerekir.
Ek olarak, bölgesel hava koşulları, festivaller ve etkinlikler hakkındaki farkındalık, pazarlama kampanyalarının yerel satın alma davranışları ve sezonluk taleplerle uyumlu hale getirilmesine, farklı pazarlarda alaka düzeyinin ve etkinliğin artırılmasına yardımcı olabilir.
Her Web Sitesi İçin Bağlantı Oluşturmam Gerekiyor mu?
Bu zor bir “Evet.” Tüm ülke veya dil sitelerinin aynı etki alanı altında olduğu tek bir küresel siteniz olsa bile, alanınıza işaret eden çok sayıda bağlantınız olsa bile yine de her siteye bağlantı oluşturmak istersiniz.
Bağlantılar SEO için kritik öneme sahiptir ve yabancı bir pazarda işlettiğiniz her web sitesi, kendi yerel otoritesini oluşturmak için o pazardan gelen bağlantılara ihtiyaç duyacaktır.
Bu, yalnızca ana alanınıza yönelik küresel bağlantılara güvenmek yerine, yerel ve bölgesel sitelerden bağlantılar oluşturmak anlamına gelir.
Örneğin, Hindistan'daki web sitelerinden veya Hindistan'ı hedefleyen web sitenizden Hint web sitenize bağlantılar kazanmak istiyorsunuz. Bu yerel bağlantılar, arama motorlarının web sitenizin hedef pazardaki uygunluğunu ve alaka düzeyini tanımasına yardımcı olur ve rekabetçi konumunu artırır.
Küreselleşmeden Önce Başka Neleri Düşünmeliyim?
Uluslararası SEO, yalnızca bütçe değil, aynı zamanda özel kaynaklar gerektiren, devam eden bir yatırımdır.
Çok uluslu Fortune 100 şirketleri bile SEO, içerik oluşturma ve teknik bakım konularında yerel uzmanlığa olan ihtiyacı sıklıkla hafife alıyor.
Hiç kimsenin her hedef ülkede sınırsız kaynaklara sahip olma lüksü yoktur. Bu, özellikle SEO'nun “tek seferlik” bir proje olmaması, birden fazla ekip ve paydaş arasında sürekli çaba ve işbirliği gerektirmesi nedeniyle büyük bir darboğaz haline gelebilir.
Başarılı uluslararası SEO stratejileri, sorumlulukları merkez ve yerel ofisler arasında paylaştırarak küresel hedeflerin yerel uygulamalarla uyumlu olmasını sağlar.
Ülke içi kaynaklara sahip değilseniz SEO ve uluslararası pazarlara yönelik yerelleştirme konusunda uzmanlaşmış harici ajanslarla ortaklık kurmanız gerekebilir.
Yapay Zeka Global Site SEO'suna Nasıl Yardımcı Olabilir?
SEO veya yerelleştirme ekiplerinizin yerini almasa da birçok şirket, SEO stratejilerini verimli bir şekilde ölçeklendirmek, manuel çabayı azaltmak ve içeriklerinin uluslararası pazarlar için doğruluğunu ve alaka düzeyini kolaylaştırmak ve geliştirmek için yapay zekaya bakıyor.
Yapay zeka araçları, ekibinizi tamamlayabilir ve yerelleştirme ve çeviri iş akışlarını, nüans ve üslup için ayarlama yapabilen insan editörler tarafından iyileştirilecek yerelleştirilmiş içeriğin ilk taslaklarını sunarak geliştirebilir.
Yapay zekanın büyük miktarda veriyi hızlı bir şekilde analiz etme ve pazarlar genelinde eyleme geçirilebilir bilgiler sağlama yeteneği, işletmelerin yerel arama motorlarındaki sıralamayı ve görünürlüğü iyileştirmek için SEO çabalarında ince ayar yapmasına yardımcı olur.
Bu, sınırlı kaynaklara sahip pazarlarda çok yararlı olabilir ve ekip üyelerinin insan etkileşimi gerektiren eylemlere odaklanmasını sağlar.
Sonuç: Stratejik Genişleme Odaklanmayı Gerektirir
Küresel bir web sitesi ve uluslararası SEO, pazar erişiminizi genişletmenin harika yollarıdır, ancak aynı zamanda başarıyı garantilemek için ekstra kaynaklara ve bütçeye de ihtiyaç duyarlar.
Uluslararası SEO önemli büyüme fırsatları yaratabilir ancak dikkatli ve kesin bir yaklaşım gerektirir.
Pazarları dikkatli bir şekilde araştırın, gerekirse küçük başlayın ve etkili bir şekilde ölçeklendirmek için kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olun.
Yerel kullanıcı deneyimine odaklanarak, en iyi teknik SEO uygulamalarını sürdürerek ve yerel otorite oluşturarak şirketiniz güçlü, sürdürülebilir bir küresel varlığa ulaşabilir.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: ImageFlow/Shutterstock
Bir yanıt yazın