Tim Cook'un ilk büyük başarısı, yalnızca açılış aşamalarına bakanlar için görünmezdi. Operasyonlardan sorumlu yönetici olarak görev yaptığı yıllardan bu yana, Apple'ın sektörde benzeri görülmemiş bir hızda üretim, dağıtım ve ölçeklendirme yapmasına olanak tanıyan lojistik makinelerini kurdu. Bu da Trump'ın ikinci başkanlığına kadar doymuş pazarlarda bile marjları korumasını sağladı.
iPhone'a olan bağımlılık göz önüne alındığında Cook, ikinci başarısı olan hizmetlere geçişi teşvik etti; çünkü App Store, iCloud, Apple Music ve ardından Apple TV+'ın yardımıyla bu dikey zaten toplam gelirin %28'ini temsil ediyordu ve şirketin son üç aylık raporu 28,75 milyar dolar oluşturana kadar, aynı zamanda sağlam bir şekilde sürekli gelir üreten ve donanımın doğal yavaşlamasını telafi eden bir birimdi.
Yönetici, Hindistan ve Vietnam gibi ülkelerde üretimi çeşitlendirerek jeopolitik riskleri azalttı ve dayanıklılıklarını güçlendirdi. Buna paralel olarak gizlilik ve sürdürülebilirliği kurumsal anlatısının ana ekseni haline getirerek sorumlu marka imajını güçlendirdi.
Bu birleşimin sonucu rakamlarda açıkça görülüyor; Apple yalnızca geçerliliğini korumakla kalmadı, aynı zamanda trilyon dolarlık değerlemeyi aşan ilk Amerikan şirketi ve günümüzün en değerli ve kârlı şirketlerinden biri oldu.
Onun yönetimi altında tanıtılan cihazlardan biri, ilk olarak Eylül 2014'te tanıtılan ancak IDC'nin tahminlerine göre bir sonraki yılın Nisan ayında resmi olarak satılmaya başlanan ve 100 milyar dolardan fazla satan Apple Watch'du.
Aşınma ve yıpranma ve geleceğe dair sorular
Ancak Cook aşaması doğal dönüm noktasına yaklaşıyor gibi görünüyor. 65 yaşında verasetin sesi daha yüksek çıkmaya başlıyor. COO Jeff Williams gibi önemli isimlerin ayrılışı, köklü bir yeniden düzenlemenin anlatısını besliyor, zira ikincisi, halefiyetin doğal adayıydı.
Cook'un liderliğine yönelik ana eleştiriler arasında, XR cihaz kategorisinin henüz beklendiği gibi ilerlemediği ve Apple'ın, büyümesinin yeniden icat etmekten çok optimizasyona bağlı olduğu bir dönemde artan “bozulma” talepleriyle karşı karşıya olduğu yer alıyor.
Bloomberg'den Mark Gurman gibi marka konusunda uzman analistler, bir sonraki CEO'nun daha ürün odaklı bir profile, bugün hassasiyetle ancak Jobs dönemine göre daha az riskle çalışan bir deve yaratıcı hız sağlayabilecek bir mühendise sahip olması gerekebileceği konusunda hemfikir.
Bu mantık çerçevesinde, ürün mühendisliğinin şu anki başkanı John Ternus gibi isimler bir sonraki bölüme liderlik edecek adaylar olarak görünmeye başlıyor.
Bir yanıt yazın