Tiktok'un yükselişi nasıl kısa biçimli bir video yarışına yol açtı

Tiktok'un kısa biçimli video pazarındaki tutuşu sıkılıyor ve dünyanın en büyük teknoloji platformları yetişmek için yarışıyor.

BackLinko'ya göre, 2016'da küresel olarak piyasaya sürüldüğünden beri, bayta sahip olduğu Tiktok, dünya çapında 1.12 milyardan fazla aktif kullanıcı topladı. Apptoptia'ya göre Amerikalı kullanıcılar uygulamada günde ortalama 108 dakika harcıyorlar.

Tiktok'un başarısı, Meta ve Google gibi rakipleri stratejilerini kısa biçimli video etrafında döndürmeye zorlayarak sosyal medya ortamını yeniden şekillendirdi. Ancak şimdiye kadar uzmanlar, hiçbirinin Tiktok'un algoritmik hassasiyetiyle eşleşmediğini söylüyor.

Emarketer Başkan Yardımcısı ve Baş Analisti Jasmine Enberg, “İnternetin gençler için merkezi” dedi. “Burası eğlence, haber, trendler, hatta alışverişe gidiyorlar. Tiktok herkes için tonu belirliyor.”

Platformlar gibi MetaInstagram makaraları ve Google's YouTube şortları agresif bir şekilde genişledi, yeni özellikler, yaratıcı araçları başlattı ve hatta sadece rekabet etmek için ayrı uygulamaları dikkate aldı. Microsoft-Geleneksel olarak profesyonel bir ağ sitesi olan LinkedIn, Tiktok tarzı beslemeleri deneyen en son şeydir. Ancak Tiktok gelişmeye devam ederken, e-ticaret entegrasyonları ve daha uzun videolar gibi özellikler ekleyerek, rakiplerin devam edip edemeyeceği sorusu devam ediyor.

Tiktok içerik yaratıcısı Alyssa McKay, “Her gün kaydırıyorum. Her zaman kaydırıyorum,” dedi.

Ancak bu büyümenin karanlık bir tarafı olabilir.

Kısa biçimli içerik tüketimi arttıkça, uzmanlar özellikle genç kullanıcılar arasında dikkat alanlarını küçülme ve artan akıl sağlığı endişeleri konusunda uyarıyor. Yale Üniversitesi Çocuk Çalışma Merkezi'nde doçent olan Dr. Yann Poncin gibi araştırmacılar, sonsuz kaydırma alışkanlıklarına bağlı uyku düzenlerini ve artan kaygı düzeylerini bozuyor.

Dr. Poncin, “Sonsuz kaydırma ve kısa biçimli video, dikkatinizi kısa patlamalarda çekmek için tasarlandı.” Dedi. “Geçmişte eğlence sizi bir gösteri veya hikaye boyunca bir yolculuğa çıkarmakla ilgiliydi. Şimdi, sizi sadece birkaç saniye kilitlemekle ilgili, sadece algoritmanın seveceğinizi bildiği bir sonraki şeyi beslemek için yeterli.”

Gökyüzü yüksek etkileşimine rağmen, kısa videolardan para kazanmak yokuş yukarı bir savaş olmaya devam ediyor. Reklamların eklenebileceği uzun biçimli YouTube içeriğinin aksine, kısa klipler reklamverenler için sınırlı alan sunar. Yaratıcılar da sıkmayı hissediyorlar.

“Viral olmak hiç bu kadar kolay olmamıştı,” dedi Enberg. “Ama bu viralliği sürdürülebilir bir işletmeye dönüştürmek hiç zor olmamıştı.”

Oberlo'ya göre, geçen yıl Tiktok, tahmini 23,6 milyar dolar reklam geliri sağladı, ancak bu büyümeyle bile, birçok yaratıcı hala milyon görüş başına sadece birkaç dolar kazanıyor. YouTube şort, 1000 görüntüleme başına yaklaşık dört sent öder, bu da uzun biçimli muadilinden daha azdır. Bu arada Instagram, içerik oluşturucuların sadece takipçilerle videoları paylaşarak videoları paylaşarak videoları paylaşarak içerikle denemelerine olanak tanıyan marka ortaklıklarına ve “Deneme Makaraları” gibi gelişmekte olan araçlara eğildi. Ancak Meta, CNBC'ye para kazanma makaralarının devam eden bir çalışma olduğunu söyledi.

Milletvekilleri Tiktok'un Çin mülkiyetini incelerken ve potansiyel yasakları keşfederken, rakipler bir fırsat penceresi görüyor. Emarketer'e göre, Meta ve YouTube, Tiktok ABD'de kısıtlamalarla karşı karşıya kalırsa, yeniden tahsis edilen reklam dolarlarının% 50'sini yakalamaya hazırlanıyor.

Videoyu İzle Tiktok'un yükselişinin kısa bir form video yarışına nasıl yol açtığını anlamak için.