TikTok yaratıcıları, ABD yasağı tehdidi güç kazandıkça çeşitlendirmeye çalışıyor

Charli D'Amelio, 19 yaşındaki eski rekabetçi dansçı ve kız kardeşi Dixie'nin on milyonlarca dolar kazandığı TikTok'ta en çok takip edilen ikinci yaratıcıdır.

Ancak D'Amelio, 152 milyon takipçisine ne kadar süreyle kısa viral videolar sunabileceğinden emin olamıyor. Bunun nedeni, Çin'deki ByteDance'e ait olan TikTok'un potansiyel olarak yasaklanmasını destekleyen bir yasa tasarısının Meclis'e sunulması ve halihazırda Başkan Joe Biden'ın desteğini almasıdır.

Siyasi rüzgarların hangi yönden eseceğinden emin olmayan D'Amelio, varlığını başka yerde inşa etmenin yollarını arıyor. En son çabası ise bir ortaklıktır. Shopify ailesinin online ayakkabı markasını fiziksel mağazalara taşımak.

D'Amelio, Cuma günü New York'ta Shopify'ın D'Amelio Footwear Pop-Up'ında yaptığı röportajda “Sosyal medyanın gelip gittiğini unutmamalısınız” dedi. “Yeni uygulamalar var, yeni insanlar var, heyecan verici yeni trendler var. Her zaman her şeyde ilk sırada yer alamazsınız.”

D'Amelio ve diğer aile üyeleri mağaza açılışında CNBC'ye konuştu. TikTok'u çevreleyen siyasi ve ulusal güvenlik endişeleri göz önüne alındığında, içerik oluşturucular markalarını satabilecekleri başka yollara odaklanıyor.

Charli'nin babası ve D'Amelio Brands'ın CEO'su Marc D'Amelio, “Bir marka kurmak… sizi bundan kurtarır” dedi. “Bu bir hamster çarkı ve sizi bu durumdan kurtarıyor. Ayrıca platforma daha az bağımlı oluyorsunuz.”

Çin Komünist Partisi Temsilciler Meclisi Seçim Komitesi üyeleri, geçen hafta ByteDance'in TikTok'u elden çıkarmasını veya ABD'de yasaklanmasıyla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasa tasarısı sundu. Perşembe günü komite tasarının Meclis'e gönderilmesi için 50-0 oy kullandı. Biden Cuma günü yaptığı açıklamada, Kongre'nin onaylaması halinde yasayı imzalayacağını söyledi.

TikTok CEO'su Shou Zi Chew, uygulama ile ÇKP arasında herhangi bir bağ olduğunu reddederken, ABD'li düzenleyiciler ve yasa koyucular, şirketin Çin'deki mülkiyeti ve kullanıcı verilerinin talep üzerine hükümetle paylaşılma olasılığı hakkındaki korkularını dile getirdi.

Charli D'Amelio, “Sosyal medya söz konusu olduğunda kesinlikle biraz korku var çünkü bundan sonra ne olacağını asla bilemezsiniz” dedi.

D'Amelio, 2019'da TikTok'ta popülerlik kazandı ve iki yıl sonra Forbes tarafından platformun en çok kazanan yaratıcısı seçildi. Dergi, kendisinin ve kız kardeşinin o yıl toplam 27,5 milyon dolar kazandığını söyledi.

TikTok'ta kullanıcılar, uygulamanın bir dakikadan uzun popüler videoları hedefleyen bir ödül sistemi olan Yaratıcılık Programı aracılığıyla para kazanabiliyor. İçerik oluşturucular ayrıca marka ortaklıklarından, TikTok Shop'taki bağlı kuruluş satışlarından da gelir elde edebilir ve takipçiler, canlı yayınlar sırasında kullanıcılara “hediyeler” gönderebilir.

Ailenin şöhret kazanmasından bu yana üyeleri, üçüncü sezonunu yeni tamamlayan Hulu realite şovu “The D'Amelio Show”da yer alıyor. Kız kardeşler ayrıca Prada, Burberry ve Puma gibi çeşitli moda markalarıyla da çalıştı.

Eylül 2022'de aile, D'Amelio Footwear ve patlamış mısır serisi Be Happy Snacks gibi ürünlerle D'Amelio Brands'ı piyasaya sürdü. Girişim, 2022'de Fanatics CEO'su Michael Rubin, girişimci Richard Rosenblatt ve Eddy Cue gibi önde gelen isimlerden 6 milyon dolarlık bir başlangıç ​​turu topladı. Elmalar Hizmetlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı. Geçen yıl Beşinci Büyüme Fonu'ndan 5 milyon dolar topladı.

D'Amelio ailesi, ayakkabılarını Los Angeles ve New York'taki pop-up etkinliklere taşımak için Shopify ile ortaklık kurdu. Shopify, mağazalara şirketin satış noktası sistemi aracılığıyla güç sağlıyor.

Shopify, D'Amelio Brands'ın bundan sonra dijital içerik oluşturucu ekonomisi ile fiziksel perakende dünyası arasındaki boşluğa köprü kurarak kalıcı bir fiziksel mağaza açmayı hedeflediğini söyledi.

Shopify, 2019'dan bu yana çevrimdışı satışlarda beş kat artış bildirdi; bu, tüketici davranışında dikkate değer bir değişime işaret ediyor.

Shopify'ın Marka Ortaklıkları Direktörü Jessica Williams bir röportajda, “Hayranlar gerçekten gelip markayı hissetmek, yaratıcılarla tanışmak ve ürünlere dokunmak ve hissetmek istiyor” dedi.

2023 yılında çevrimdışı satışlar, Shopify'ın 7,1 milyar dolarlık gelirinin 441 milyon dolarını, yani toplamın %6'sını oluşturdu. Buna ödemelerden, aboneliklerden ve satış noktası donanımlarından elde edilen gelirler de dahildir.

KOL SAATİ: TikTok'a yönelik baskı ivme kazanıyor