Threads, küresel reklamlarla 400 milyondan fazla kullanıcıdan para kazanmayı hedefliyor

Meta Platforms, önümüzdeki haftadan itibaren dünya çapındaki konuların zaman çizelgelerinde reklam göstermeye başlayacağını duyurdu. Daha önce kısa mesaj hizmeti yalnızca reklam denemeleri yapıyordu ve bunu kullanıcıların yalnızca küçük bir yüzdesine gösteriyordu. Aynı zamanda veri şirketi, Threads'in şu anda aylık 400 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu duyurdu. Bu dönüm noktasına Ağustos 2025'te ulaşıldı ancak henüz resmi olarak onaylanmadı.

Meta patronu Mark Zuckerberg'e göre Ocak 2025 sonu itibarıyla Threads'in ayda en az bir kez aktif olan 320 milyondan fazla kullanıcısı vardı. Hatta her gün 100 milyondan fazla kişi uygulamayı kullanıyordu. O zamanlar bir milyondan fazla insan her gün bir hesap oluşturuyordu, dolayısıyla büyüme kesintisiz görünüyordu. Kısa mesaj servisleri söz konusu olduğunda, Threads ile Elon Musk'un eski Twitter'ı X arasında başa baş bir yarış yaşanıyor. Bluesky ve Mastodon gibi rakipler çok daha yavaş büyüyor ve yakın zamanda sırasıyla 41 milyon ve 15 milyon kayıtlı kullanıcıya sahipler ve bu kullanıcılar da daha az aktif.

Daha fazla kullanıcı daha fazla gelir elde etmeli

Threads artık artan kullanıcı sayısını reklam yoluyla paraya dönüştürmek istiyor ancak Zuckerberg'in orijinal planlarına göre platformun, onu kullanan bir milyar kişi olmadığı sürece aslında reklamsız kalması gerekiyor. Ancak neredeyse tam bir yıl önce Meta, hizmetin aylık 300 milyon aktif kullanıcı sayısını aştığı sırada ABD ve Japonya'da dizili reklamları test etmeye başladı. Nisan 2025'te zaman çizelgesinde reklamların yer aldığı test dünya çapında genişletildi, ancak şirket yalnızca birkaç kullanıcıya reklam gösterilmesini sağlamak için “test etmeye ve öğrenmeye devam etmek” istedi.

Meta Platforms'un şimdi duyurduğu gibi bu durum kısa süre içinde değişecek. Gelecek haftadan itibaren, başlıklardaki reklamlar dünya çapında kullanıma sunulacak, böylece reklamları yalnızca bazı bölgelerde değil tüm kullanıcılar zaman çizelgesinde görecek. Meta'ya göre bu aşamalı bir süreç olacak. Başlangıçta, önümüzdeki aylarda reklamlar her yerde görünene kadar yalnızca birkaç reklam sunulacak.

Diğer meta platformlar gibi reklam veren konular

Diğer meta platformlar Facebook ve Instagram gibi, reklamverenler de manuel kampanyalar veya Metas Advantage+ aracılığıyla reklam yayınlayabilir. İkincisi, hizmete uygun yerleştirme için yapay zekayı kullanır. Threads, görseller, videolar ve dönen reklamlar da dahil olmak üzere Facebook ve Instagram ile aynı reklam formatlarını destekler ancak yeni 4:5 formatlı reklamları destekler. Reklamverenler, Meta'nın diğer çevrimiçi hizmetlerinde eşzamanlı reklamcılığı kolaylaştırmayı amaçlayan Meta Platformlarının olağan ayarları dahilinde Konulara ilişkin reklamları yönetebilir.

Meta Platforms, kullanıcıların konu zaman çizelgesinde reklamları ne sıklıkta gördüğünü henüz açıklamadı. Ancak veri şirketi, reklamların dünya çapında yaygınlaşmasına rağmen “reklam dağıtımının başlangıçta düşük kaldığını” yazıyor.

(fds)