Aşırı büyüme çağının sonu
Neredeyse 10 yıldır yıllık ortalama %74,5 büyümeyi koruyan Shein, ECBD tahminlerine göre, Brüt Ticari Değerinin (GMV) 2026'da 65,7 milyar dolardan 70 milyar dolara çıkacağını görecek ki bu, tarihteki en küçük artış olacak.
Temu ise GMV'de 2022'de sıfır seviyesinden 2026'da 72,7 milyar dolara çıktığında patlayıcı bir büyüme yaşadı. Ancak 2026'da bu rakam yalnızca 10 milyar dolar civarında olacak. ECBD'ye göre bunun nedeni rekabet değil, düzenleme.
ECBD CEO'su Friedrich Schwandt, “2026, rekabet nedeniyle değil, modelinin özünü etkileyen tarifeler ve ticaret düzenlemeleri nedeniyle şimdiye kadarki en zor dönemi olacak” dedi.
De minimis olarak bilinen kural, tarifeler veya karmaşık prosedürler olmadan düşük değerli paketlerin girişine izin verdi; Bunun ortadan kaldırılması veya sınırlandırılması, Çin'den doğrudan sevkiyatın rekabet avantajını azalttı.
Her iki şirket için de en büyük pazar olan Amerika Birleşik Devletleri'nde, bu istisnayla ilgili tartışma ve değişiklikler, ayrıcalığın fiilen ortadan kaldırılmasına ve yeni oranlar ve kontrollerin uygulanmasına yol açtı.
Bu değişikliklerle karşı karşıya kalan Temu, Çin'den ABD pazarına doğrudan paket göndermeyi bıraktı ve yerel stoklarla veya Kuzey Amerika ülkesindeki satıcılar aracılığıyla satışlara öncelik vermeye başladı; bu, maliyetleri ve ürün çeşitliliği sınırlamalarını ekleyen bir yeniden yapılanmaydı.
Bu perakende devlerine son darbelerden biri de 150 avronun altındaki paketler için muafiyetin sona ermesini hızlandıran Avrupa Birliği'nden geldi. AB bakanları, başlangıçta 2028 için planlanan küçük sevkiyatlara uygulanan vergileri “2026'da mümkün olan en kısa sürede” uygulama planlarıyla birlikte öne sürmeyi kabul etti.
Bir yanıt yazın