Temu bizi reklam harcamayı keser, Trump tarifelerinden sonra App Store rütbesine düşer

“Milyarder gibi alışveriş” pazarlama kampanyası geçen yılki Super Bowl'a giden Çinli çevrimiçi perakendeci Temu, ABD'deki çevrimiçi reklam harcamalarını önemli ölçüde azalttı ve sıralamasını gördü Elma App Store, Başkan Donald Trump'ın ticaret ortaklarına yönelik kapsamlı tarifelerini takiben daldı.

Çin e-ticaret devine ait olan temu PDD Holdingsson yıllarda anlaşma aç Amerikalı alışverişçileri sitesine çekmek için bir çevrimiçi reklam blitzinde bulunmuştu. Facebook'ta TV reklamlarına da büyük harcama ile şirket, pazarlık bodrum fiyatlarında kıyafet, mücevher, ev eşyaları ve elektronikleri tanıttı.

Strateji o kadar etkili oldu ki Temu, Apple'ın son iki yıldır ABD'de en çok indirilen ücretsiz uygulamaları listeledi. Bir dijital veri ve analitik şirketi Benzerweb'in verilerine göre, Temu'nun Apple'ın App Store'unda indirmeleri son günlerde% 62 düştü. 50 cent kaş düzelticileri ve battaniye için kullanılan 5 $ tişört için reklamlar Google arama sonuçları ve Facebook Beslemeler ortadan kayboldu.

Başkan Trump'ın tarifeleri, reklam stratejisi ile birlikte Temu'nun iş modelini yükseltti. Çin'den gönderilen paketler artık%145'lik bir tarife oranına tabidirken, Ülkeye gümrüksüz girmesine izin veren DE minimis hükmü 2 Mayıs'ta ortadan kalkacak.

Çin ile bağları olan hızlı moda bir pazar olan Temu ve Shein, tarifelere yanıt olarak fiyatlarını yükseltmeyi planlıyorlar. Her iki şirket de son günlerde web sitelerine önümüzdeki hafta geç saatlerde fiyat artıracakları konusunda uyardı.

Temu, “Küresel ticaret kuralları ve tarifelerdeki son değişiklikler nedeniyle işletme giderlerimiz arttı.” Dedi. “Sevdiğiniz ürünleri kaliteden ödün vermeden sunmaya devam etmek için 25 Nisan 2025'ten itibaren fiyat ayarlamaları yapacağız.”

Amazon'un üçüncü taraf pazarındaki satıcılar, birçoğu ürünlerini Çin'den elde ediyorlar, tarifelerden daha yüksek maliyetlerle hesaplanırken fiyatları artırmayı düşündüklerini söylediler. Sosyal medya uygulamasının pazarı olan Tiktok Shop'taki birçok işletme, ürünleri için Çinli üreticilere de güveniyor.

Amazon, geçen Kasım ayında Temu'ya, büyük ölçüde Çin'den 20 doların altında ürünler içeren Amazon Haul adlı bir yarışmacı başlattı.

Sensor Tower verilerine göre, TEMU uygulaması şimdi ABD'deki en iyi ücretsiz uygulamaların bir listesinde 69. sırada. Shein şu anda geçen ay 15'ten 42 yaşında. PDD'nin ABD'deki ticaretin Nasdaq'ın% 6 düşüşüne kıyasla bu ay% 22 düştü. Shein özel olarak tutulur.

Rakip Çinli perakendeciler daha sonra ABD'deki 2 numaralı ücretsiz iPhone uygulamasına yükselen Pekin merkezli toptancı Dhgate de dahil olmak üzere App Store rütbelerinin zirvesine yükseldi ve Alibaba7. sırada yer alan Taobao. Bloomberg Salı günü ucuz ürünlerini tanıtan viral videoların indirme çılgınlığını teşvik ettiğini bildirdi.

BenzerWeb tarafından yapılan ayrı bir analiz, Temu'nun ücretli trafiğini veya web sitesine ziyaretler yapan arama, ekran ve sosyal medya reklamcılığının 11 Nisan'dan bu yana% 77 düştü. Temu'nun ücretli trafiğini daha önce Web sitesine 2 1/2 kez geride bıraktı.

Pazarlama şirketi Tinuiti, ABD Google alışveriş reklam izlenimlerinin% 20'sinin 5 Nisan'da Temu tarafından satın alındığını buldu. Bir hafta sonra bu sayı sıfıra düştü. Buna karşılık, Shein'in izlenimleri 12 Nisan'da% 17 olarak kalırken, izlenimlerin% 60'ı tarafından satın alındı. Amazon.

Temu ve Shein temsilcileri hemen yorum taleplerine cevap vermediler.

Temu daha önce biriydi Meta En büyük reklamverenler, ancak platformdaki harcamalarını önemli ölçüde azaltmış gibi görünüyor. Çarşamba günü, Temu ABD'deki meta platformlarda altı reklam yayınlıyor, Meta'nın reklam kütüphanesinin bir incelemesi. Temu, özellikle Avrupa ve İngiltere'de, küresel olarak meta sitelerinde ve uygulamalarda yaklaşık 27.000 reklam yayınlıyor

Bu, Meta'nın indirim perakendecisinden önemli bir destek alan reklam işi için zahmetli olabilir. Madison ve Wall'daki reklam analisti Brian Wieser, 2023'te 7 milyar dolardan fazla Meta'nın 132 milyar dolardan fazla reklam gelirinin Çin'den geldiğini tahmin etti. Meta'nın ilk çeyrek sonuçlarını 30 Nisan'da bildirmesi planlanıyor.

E-ticaret analisti Juozas Kaziukenas, Temu'nun reklamlarını bir noktada ABD'de tekrar açmasını beklediğini, ancak şirketin dolarlarını geçici olarak diğer pazarlara kaydırdığı görüldüğünü söyledi.

Kaziukenas bir e -postayla, “Bu, Temu kullanımının uygulamanın yaptığı kadar önemli bir düşüş olduğu anlamına gelmiyor.” Dedi. “Ama bu yeni kullanıcı ediniminin gittiği anlamına geliyor.”

KOL SAATİ: Amazon CEO'su Andy Jassy, ​​satıcıların tüketicilere tarifelerin maliyetini geçeceğini söyledi