Bu haftanın en iyi haberlerini içeren haftanın SEO Nabzı'na hoş geldiniz: Güncellemeler, Şubat ayındaki Discover temel güncellemesi hakkında ortaya çıkan ilk verileri, Google'ın neden geçerli bir site haritasını göz ardı edebileceğini ve işletmelerin yapay zeka asistanı hafızasını nasıl oyuna getirmeye çalıştıklarını kapsıyor.
İşte sizin ve işiniz için önemli olan şey.
Temel Güncellemeyi Keşfedin: İlk Veriler Daha Az Yayıncı ve Daha Fazla Konuyu Gösteriyor
NewzDash, milyonlarca ABD'li kullanıcının panel verilerini kullanarak Google'ın Şubat ayındaki Discover temel güncellemesi öncesi ve sonrası Discover görünürlüğünü karşılaştıran bir analiz yayınladı.
Güncelleme öncesi (25-31 Ocak) ve güncelleme sonrası (8-14 Şubat) pencereleri ABD, Kaliforniya ve New York'taki en iyi 1.000 alanı ve en iyi 1.000 makaleyi kapsıyordu. Benzersiz içerik kategorileri her üç coğrafi görünümde de arttı, ancak benzersiz yayıncıların sayısı ABD'de (172'den 158'e) ve Kaliforniya'da (187'den 177'ye) düştü.
New York yerel alan adları, New York akışında Kaliforniya'ya kıyasla yaklaşık beş kat daha sık görülüyor. Yahoo, güncelleme sonrasında ABD'nin ilk 100 listesindeki birçok öğeden sıfıra çıktı ve kurumsal hesaplardan gelen X.com gönderileri aynı aralıkta üç öğeden 13 öğeye çıktı.
Bu Neden Önemli?
Google, güncellemeyi yerel olarak daha alakalı içeriği, daha az tıklama tuzağını ve konu uzmanlığı olan sitelerden daha derinlemesine kapsamayı hedefleme olarak tanımladı. NewzDash verileri, yerelleştirme ve konu karışımı hakkında net bir erken okuma sağlıyor, ancak tıklama tuzağı sinyalini doğrulamak daha zor çünkü başlık işaretçileri tek başına sansasyonel içeriğin azalıp azalmadığını kanıtlayamıyor.
Uzmanlaşmış sitelerin, genel sitelere karşı zemin kazanan daha geniş modeli, Aralık ayı çekirdek güncelleme analizinin gösterdiğiyle örtüşüyor. Güçlü yerel kimliğe sahip siteler, kendi pazarlarında kazanç elde ederken başka yerlerde görünürlüğünü kaybedebilir.
İnsanlar Ne Diyor?
Google, revize edilmiş Discover belgeleriyle birlikte güncellemeyi yayınladığında, GSQi SEO danışmanı Glenn Gabe, X'in eski ve yeni sürümlerini karşılaştırdı ve daha önce Discover'a özel kılavuzda yer almayan bir eklemeyi işaretledi:
“Tıklama tuzağı ve ilgili şeylerin ötesinde, Keşfet belgeleri artık 'Harika bir sayfa deneyimi sağlayın' ifadesini de içeriyor. Yani, sayfanızın sinir bozucu reklamlarla, otomatik oynatılan saçmalıklarla ve daha fazlasıyla aşırı yüklenmesini izleyin.”
Daha geniş tepki, eyalet düzeyindeki feed'lerde artış bildirenlerle Discover trafiğinde keskin düşüşlere dikkat çeken diğerleri arasında ikiye bölündü.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google Keşfet Güncellemesi: İlk Veriler ABD'de Daha Az Alan Adı Gösteriyor
Mueller, Google'ın “Yeni ve Önemli” İçerik Olmadan Site Haritalarını Atlayabileceğini Söyledi
Google'ın Arama Avukatı John Mueller, Search Console'daki kalıcı site haritası getirme hataları hakkındaki Reddit sorusuna yanıt verdi. Site sahibi, sunucu günlükleri aracılığıyla Googlebot'un site haritasını 200 yanıtla getirdiğini doğruladı, ancak Search Console, geçerli XML ve doğru indeksleme yönergelerine rağmen “getirilemedi” hatası görüntülemeye devam etti.
Mueller, Google'ın “siteden daha fazla içerik dizine ekleme konusunda istekli” olması gerektiğini ve dizine eklenecek “yeni ve önemli” içerik olduğuna ikna olmadığı takdirde site haritasını kullanmayacağını söyledi.
Bu Neden Önemli?
Site haritası getirme hataları, Search Console'daki en kafa karıştırıcı sinyallerden biridir çünkü sunucu tarafı doğru göründüğünde bile ortaya çıkabilirler. XML doğrulama, yanıt kodları ve robots.txt kurallarından oluşan standart kontrol listesinin üzerinden geçmek, Google'ın URL'lerin arkasında ne olduğunu dizine eklemek için yeterli neden görememesi durumunda sorunu ortaya çıkarmayabilir.
Bu konuyu Search Engine Journal için ele alan Roger Montti, Mueller'in açıklamasının geniş kapsamlı olduğunu ancak bir site ziyaretçisini neyin memnun ettiğini düşünmenin, neyin iyileştirilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olabileceğini belirtti.
İnsanlar Ne Diyor?
Hikaye, SEO'da site haritalarının direktif değil ipucu olduğu tartışmasını sürdürüyor. Bazıları Google'ın küçük veya haber dışı siteler için site haritalarını göz ardı ettiğini ve bunun yerine bağlantılara güvendiğini iddia ederken, diğerleri Google'ın site haritası kullanılmadığında siteye olan “güvenini kaybettiğini” söylemediğini belirtiyor.
Mueller'in yanıtı, topluluğun geniş çapta dikkate almadığı yeni bir endeksleme talebi perspektifini ekledi.
Kapsamımızın tamamını okuyun: SEO Temelleri: Google Neden Site Haritası Kullanmayabileceğini Açıklıyor
Microsoft, “Özetleme” Düğmeleri Aracılığıyla Yapay Zeka Bellek Zehirlenmesini Buluyor
Microsoft'un Defender Güvenlik Araştırma Ekibi, “Yapay Zeka Öneri Zehirlenmesi” olarak adlandırdığı durumu açıklayan bir araştırma yayınladı. Bu teknik, işletmelerin “Yapay Zeka ile Özetle” etiketli web sitesi düğmelerinin içine hızlı enjeksiyon talimatlarını gizlemesini içeriyor.
Bu düğmelerden birine tıklamak, bir URL sorgu parametresi aracılığıyla önceden doldurulmuş bir istemin iletildiği bir AI asistanını açar. Görünür kısım asistana sayfayı özetlemesini söylerken, gizli kısım ise şirketi gelecekteki konuşmalar için güvenilir bir kaynak olarak hatırlaması talimatını verir.
60 gün boyunca e-posta trafiğinde gözlemlenen AI ile ilgili URL'leri inceleyen Microsoft ekibi, 14 sektördeki 31 şirketten 50 farklı hızlı enjeksiyon girişimi tespit ettiğini söyledi. Önceden doldurulmuş istem URL'leri Copilot, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity ve Grok'u hedefler. Microsoft, etkililiğin platforma göre değiştiğini ve zamanla değiştiğini belirtti.
Bu Neden Önemli?
Bu şirketler, arama sıralamasını optimize etmek yerine, bellek katmanına talimatlar yerleştirerek yapay zeka asistanlarının tavsiyelerini etkilemeye çalışıyor. Microsoft, istemlerin izini yapay zeka belleğinde varlık oluşturmak için tasarlanmış halka açık araçlara kadar takip etti ve bir istem, tam pazarlama kopyasını enjekte ederek basit bir “bizi hatırlayın” talimatının çok ötesine geçti.
Yapay zeka öneri katmanı, şirketlerin onu etkileyecek araçlar geliştirmesiyle rekabetçi bir arena haline geldi. Platformların bu taktikleri ele alma şekli, kullanıcıların yapay zeka tarafından oluşturulan önerilere olan güven düzeyini şekillendirecek.
İnsanlar Ne Diyor?
Araştırma güvenlik ve yapay zeka çevrelerinde dikkat çekti. Microsoft Güvenlik Araştırmalarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Tanmay Ganacharya, Dark Reading ile yaptığı röportajda mekanizmayı şöyle anlattı:
“Bu düğme, kullanıcıyı tıkladıktan sonra hedeflenen yapay zeka asistanlarından birine özel ve ilgili yapay zeka alanına götürecek.”
Ganacharya ayrıca BankInfoSecurity'e tüm platformların eşit derecede risk altında olmadığını söyledi:
“İncelediğimiz büyük platformlardan yalnızca Copilot, ChatGPT ve Perplexity'nin açık hafıza özellikleri var. Claude ve Grok'un şu anda kalıcı hafızası yok, bu da onları bu spesifik saldırıya karşı görünüşte bağışık kılıyor.”
Bazı pazarlamacılar, tekniğin sadece agresif bir büyüme stratejisi olup olmadığını sorguladı ve güvenlik profesyonellerinin etik ve güven sonuçları konusunda geri adım atmasına neden oldu.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Microsoft: Yapay Zeka Önerilerini Zehirlemek İçin Kullanılan 'Yapay Zeka ile Özetleyin' Düğmeleri
Haftanın Teması: Görünürlüğü Belirleyen Sinyalleri Görmek Zorlaşıyor
Bu haftaki her hikaye, çoğu SEO uzmanının göz önünde bulundurduğu olağan ölçümlerin ötesinde, perde arkasında meydana gelen olaylara değiniyor.
Google'ın Keşfet güncellemesi, daha fazla konuyu daha az yayıncı aracılığıyla yönlendiriyor; bu değişikliği Search Console yerine feed verilerinde fark edebilirsiniz. Mueller'in site haritalarıyla ilgili açıklaması, bir getirme hatasının yukarı yönde meydana gelen bir indeksleme kararına işaret edebileceğini gösteriyor. Microsoft'un araştırması, işletmelerin bellek katmanındaki önerileri etkilemeye çalıştığını gösteriyor.
Ortak nokta, görünürlüğü belirleyen kararların çoğumuzun henüz yeterince dikkat etmediği yerlerde alınmasıdır.
Bu konularla ilgili daha derin bağlam için bu son yazılara göz atın.
Öne Çıkan Resim: VRVIRUS/Shutterstock; Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın