Tüm zamanların en çok duyulan podcast bölümlerinden biri olabilir: Popstar Taylor Swift, Perşembe gecesi arkadaşı Travis Kelce'nin futbol podcast'inde konuk. Taraftarlar, Glamour Çiftinin özel hayatından bir sonraki albüm ve detaylar hakkında haberler umuyor.
Kısa kliplerin sonunda Taylor Swift, kendine gülebileceğini kanıtlıyor. Kayınbiraderi Jason Kelce, şarkıcıyı “çoğunlukla istenen podcast konuğu” olarak tüm başlıkları, ödülleri ve başarılarıyla tam bir dakika açıkladıktan ve arkadaşı Travis Kelce, “Tay Tay” takma adıyla onu karşıladı, Swift Podcast Studio'daki Elephant ile konuşuyor:
“Hepimiz dinleyici olarak birçok erkek spor hayranı olduğunu biliyoruz,” diyor Podcast'lerinde futbol kariyerleri hakkında konuşan Kelce Kardeşler “Yeni Heigts”. “Ve bence hepimiz biliyoruz: eğer erkek spor hayranları kendi alanlarında ve ekranlarında bir şey görmek istiyorlarsa, bu benim.”
Aslında, her futbol hayranı, Kansas City Chiefs'ın sıkı ucu Travis Kelce ile bir ilişki içinde olduğu için NFL oyunlarındaki kamera Taylor Swift'in standlarına yönelmeleri konusunda hevesli değil. İkisi iki yıldır Amerika'nın cazibesi çifti. Ama şimdi iki Kelce kardeşin podcast'inde hiç birlikte görünmediler.
Üç Kısa Klip Söylenti değirmenini ısıtın
Podcast'in saat 1'de yayınlanmasından önce Perşembe gecesine dağıtılan üç reklam klibi bile “Bu bizim Super Bowl”, ilk video altındaki resmi YouTube hesabını yorumladı. Aslında, Swift'in görünüşü sadece “yeni zirveleri” değil, yeni zirvelere değil, aynı zamanda tüm podcast ortamını da fırlatmalıdır.
Taylor Swift olmasa bile, “New Heights” Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en başarılı podcast'lerden biridir. Video resimleriyle konuşmaları da takip edebileceğiniz YouTube kanalı yaklaşık 2,7 milyon aboneye sahiptir. Şimdi tamamen farklı bir hedef grup eklenmelidir: Swifties. Swift sadece Instagram'da yaklaşık 280 milyon hayranı takip ediyor.
Ve birçoğu podcast'e bakmalı veya dinlemelidir, çünkü orada haberler olacağı zaten açıktır. Üç reklam filminden birinde, şarkıcı yeni, on ikinci albümünü açıyor. Ancak klipte, kapak hala tanınmaz. Şimdiye kadar, yayın tarihi gibi ayrıntılar sadece spekülasyon yapıldı.
Albümü Swift'in web sitesinde görünmeyen “Bir Showgirl'in Hayatı” başlığı ile satın alan herkes, 13 Ekim'den önce teslim edilmesi gerektiğini görecek. Onikinci albüm olduğundan, Swiftie Circes 12 Ekim'de çıkış tarihi olarak sayılıyor.
Amazon ile 100 milyon dolarlık anlaşma
Futbol podcast ve pop promosyonunun kombinasyonu, tüm milyonlarca insanı veren mükemmel pazarlama darbesi olacaktır. Travis ve Jason Kelce muhtemelen bu bölümle Amazon yan kuruluşu Wonnyy ile podcast anlaşmalarını haklı çıkarıyor. Amazon, eşleşen raporlara göre podcast'teki reklam hakları için yaklaşık 100 milyon dolar ödedi.
Bu, futbol kardeşlerin dünyanın en iyi ücretli podcast'ları arasında olduğu anlamına gelir. Sadece Joe Rogan ve “Babasını Call” dan Alex Cooper, podcast'leri için daha da kazançlı anlaşmalar yaptığını söyledi. Çoğu sözleşmede olduğu gibi, “Yeni Yükseklik” anlaşması, podcast'in sadece Amazon iştiraki Wonny'de duyulabileceği anlamına gelmez. Platforma aboneleri, reklam olmadan ve bazı bölümlerle daha önce dinleyebilir. Ancak sonuçlar Spotify, Apple veya YouTube gibi diğer platformlardan da mevcuttur.
Amazon için reklam gelirleri de beklenen kitle ve seyirci kitleleri göz önüne alındığında son derece yüksek olmalıdır. Kelce Brothers ve Swift'in üçlüsü de YouTube için ödeme yapıyor. Google Group Alphabet'in video iştiraki son aylarda podcast'lerin önde gelen sağlayıcısı haline geldi. Genellikle, programlar televizyon için olduğu gibi karmaşık üretilmektedir – mikrofonlarda sadece insanlar görülebilse bile. Bunun nedeni, kullanımın büyük bir kısmının akıllı TV aracılığıyla televizyonda gerçekleşmesidir. Spotify ayrıca video podcast'leriyle de giderek daha fazla ilişkilidir.
Ortamın başarısına rağmen, Swift podcast'lerde neredeyse hiç duyulabilir. Gerilim, “Yeni Yükseklikler” de görünmeden önce büyüktür. Hayranların beklentisi açık olmalı: Swift'in yeni albümü hakkındaki futbol hikayelerine ve haberlere ek olarak, birçoğu da sihir çiftinin hayatına ilişkin özel bilgiler umuyor.
Travis Kelce ve Swift, kısa reklam kliplerinin üçüncüsünde beklenti ile oynuyor: “Renk size çok yakışıyor”, şarkıcı arkadaşını verdi. “Bunun gözlerinin rengi olduğunu biliyorum,” diye geri dönüyor. “Bu yüzden birlikte çok iyi gidiyoruz.” Ve sadece cevap veriyor: “Lanet bir podcast yapıyoruz!”
Bu makale, “Business Insider Almanya“.
Philipp Vetter Ekonomik Yetkinlik Merkezi'nde dünyada takım lideri ve iş içeriden öğrencidir.
Bir yanıt yazın