Yüksek saygı duyduğum bir arama pazarlama uzmanı olan Mordy Obersstein, yakın zamanda sevk trafiğinin bir markanın arkadaşı olmadığı ve olgunlaştığı gibi her markanın kendisini ondan ayırması gerektiği fikrini paylaştı. Diğer web sitelerinden yönlendirmeler genellikle yüksek performanslı bir işletmenin işareti olarak kabul edilir, ancak kontrol edilemeyen kaynaklara bağlı olduğu için uzun vadeli bir strateji değildir.
Tavsiye trafiği gereklidir ama…
Eskiden WIX'ten Mordy Obersstein (LinkedIn Profili), bir trafik kaynağına güvenen, başka bir web sitesi veya arama motoru olsun, istikrarlı trafik ve performansı korumak için bir dereceye kadar güvenlik açığı sunuyor.
İki kat zayıflık olarak kırdı:
- Markanızı öne sürmeye devam etmek için diğer siteye güvenmek.
- Ziyaretçileri markanıza gönderen diğer siteyi sıralamaya devam etmek için Google'a güvenmek.
Trafik akışı, sağlıklı trafik ve satışların uzun vadeli sürdürülebilirliğini etkileyebilecek gizli bir zayıflık olan bu iki noktadan birinde durabilir.
Mordy açıkladı:
“Bu çift güvenlik açığı…
1) Web sitesi tarafından öne çıkmaya güvenmek (trafik kaynağı)
2) Bu web sitesini vermek için Google'a güvenmek… trafik (kanal)İki düzey maruz kalma ve güvenlik açığı vardır.
Markanız olgunlaştıkça kendi anlatılarınıza sahip olmak istiyorsunuz.
Daha fazla sevk trafiği arkadaşınız değil. Bu yüzden, bir marka olgunlaştıkça, ondan ayrılmalıdır.
Tam açıklama, bu benim görüşüm. Eminim birçok insan katılmayacak. ”
Hedef olmak
Her zaman bir siteyi belirli bir konu ile eşanlamlı olmasına yardımcı olacak şekilde tanıtmayı tercih ettim, çünkü onu varsayılan bir hedef haline getirir ve Google'ın yetkili olarak yorumladığı sinyal türlerini teşvik edersiniz. Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olan yıllık ürün hediyeleri ve diğer promosyon etkinlikleri için logolarla oluşturulan şapkalar gibi şeyler yaptım. Yarışmam SEO meşgul işleri yaparken hayranlar yarattım. Bir siteyi tanıtmak temel olarak hem çevrimiçi hem de çevrimdışı insanların önüne almaktır.
Marka otoritesi bir mazerettir, bir hedef değil
Bazı SEO'lar, bir web sitesinin neden sıralanmasına ilişkin yanıltıcı bir açıklama olan Marka Authority adlı bir konsepte inanıyor. Marka otoritesi terimi markalaşma ile ilgili değildir ve bu da otoriterlikle ilgili değildir. Bu sadece bir sitenin neden üst sırada yer aldığı için bir bahane.
Marka otoritesinin PageRank'ta kökleri var. Büyük marka web siteleri, 10 üzerinden 9 ve hatta 10/10 pageank'ına sahipti, bu da istedikleri hemen hemen her anahtar kelimeyi sıralamalarını sağladı. Bu sitelerden birinden bir bağlantı pratik olarak ilk on sıralamayı garanti eder. Ancak Google, PageRank'ın büyük etkisini sona erdirdi, çünkü Google'ın 2004 yılı civarında olan daha az alakalı sonuçlarla sonuçlandı, bu da PageRank'ın da yaptığı şey, insanların bir site hakkında nasıl hissettiğini ölçen bir sıralama sinyali olan Navboost'u kullanmaya başladığı zaman.
Google'ın insanların bir site hakkında nasıl hissettiklerine dair sinyaller kullandığı bu içgörü önemlidir, çünkü insanların bir iş için sahip olduğu duygular bir marka olmakla ilgilidir.
Şirketlerin nasıl tanıtılacağına dair bir düşünce lideri Marty Neumeier (marka GAP'in yazarı) bir markanın ne olduğunu açıkladı:
“İlk olarak markayı oluşturmak yerine, şirket (ürünler ve sosyal medya aracılığıyla), müşteriler markayı oluşturur (satın alımlar ve savunuculuk yoluyla) ve müşteri tarafından yapılmış marka şirketi (“ aşiret ”sadakati yoluyla) sürdürür. Bu model, derin ve mantıksız bir gerçeği hesaba katar: bir marka, şirketin anlamını çizen müşterilerin sahip olduğu, ancak markanızın anlamını çeken bir marka.
Neumeier ayrıca markanın müşteri duyguları hakkında ne olduğunu da açıklıyor:
“En iyi markalar canlıdır. Müşterilerin zihinlerinde ve kalplerinde net zihinsel resimler ve güçlü duygular yaratırlar. Müşterilerin, bir markanın adına ilk maruziyetinden ürünü satın almaya, sonunda kim olduklarının bir parçası haline getirmeye, onları deneyimledikleri temas noktalarından hayata geçirilirler.”
Bu “kabile sadakati” Google'ın ölçmeye çalıştığı şeydir. Danny Sullivan, sitenizi bir marka gibi yapmak için farklılaştırmayı konuştuğunda, sözde “Marka Otoritesi” nden bahsetmiyor. İnsanları bir site hakkında olumlu hissetmelerini etkileyen şeyleri yapmaktan bahsediyor.
Mordy Obersstein'e geri dönmek
Bana öyle geliyor ki, söylediği şey, sevk trafiğinin bir hedef olmaya yönelik bir basamak taşı olduğu, bu bir amaç için bir araç olduğu. Amaç değil, hedef olma hedefine doğru bir adım.
Bu sürecin diğer tarafında, potansiyel site ziyaretçileri ve müşterileri ile, özellikle bugün hızla inovasyon, kuşak değişimi, yeni icatlar ve yeni ürün modelleri ile ilgilendiğin önemli olduğunu düşünüyorum. İnsanlarla alaka düzeyi, Pagerank ile başlayarak, daha sonra Navboost gibi ek sinyallerle uzun zamandır bir Google Sıralama sinyali olmuştur.
SEO endüstrisinin büyük ölçüde kaçırdığı SEO faktörü, insanların siteniz ve işletmeniz hakkında olumlu düşünceler düşünmelerini sağlamakla ilgili, diğer insanlarla paylaşmak için yeterli.
Mordy'nin trafik hakkındaki anlayışı güzel ve zarif.
Mordy'nin tüm gönderisini Facebook'ta okuyun.
Shutterstock/Yunus Praditya'dan Öne Çıkan Resim
Bir yanıt yazın