Tarifeler PPC kampanyalarımı nasıl etkileyecek?

Tarifeler – ve diğer uluslararası ticaret türbülansı – evin operasyonlarında veya finans tarafında yaşama eğilimindedir.

Gerçekte, bu değişimler pazarlama, medya verimliliği ve PPC stratejisini birçok markanın hazırlandığından daha fazla bozar.

Dalgalanma efektleri vurulduğunda, performans metriklerinizde genellikle ilk ortaya çıkarlar.

Bu ayın bir PPC'ye sorulması şu şekildedir:

• Tarifelerin etkisi.
• Bu konuda ne yapabilirsiniz.
• Bitişik çıkarımlar.

PPC için tarifelerin ulusal ve uluslararası sonuçları

Yeni tarifeler uygulandığında veya mevcut tarifeler genişletildiğinde, malların temel maliyet yapısını değiştirirler.

Bu tek başına performans ölçütlerinize bir anahtar atmak için yeterlidir, ancak gerçek kaos markaların ne kadar farklı tepki verdiğinden gelir.

• Bazı reklamverenler fiyatları yükseltiyormarjları korumayı umuyorum.
• Diğerleri maliyeti yiyoren azından kısa vadede, pazar payını korumak için.
• Hala diğerleri Tamamen geri çek Etkilenen pazarlarda veya bütçelerde “daha ​​güvenli” kanallara kaydırın.

Bu yeniden karıştırma açık artırma dinamiklerini etkiler. Büyük oyuncular dikeyinizde harcamayı azaltırsa, tıklama başına maliyet düşüşünü geçici olarak görebilirsiniz.

Ancak, bir fiyat artışı dönüşüm oranınızı tanklarsa ve yine de reklam harcaması (ROAS) iade için optimize ediyorsanız, edinme başına maliyetiniz istikrarlı TBM'lerle bile yükselebilir.

Smarter E -Ticaretinden (SMEC) Mike Ryan'ın bildirdiği gibi, Temu'nun izlenim payındaki keskin düşüşü kaotik bir pazara yatırım yapma korkusunu gösteriyor:

Temu Google alışveriş harcaması sıfıra gitti. Uygulama sıralaması düşüyor. Burada tek bir resimde. Temu gerçekten reklam olmadan bir gün dayanamaz.

(Not: Ücretli sosyal ve diğer kanallar da kapalıdır, ancak bunu onaylayacak bir konumda değilim) https://t.co/q2qzahgvxt pic.twitter.com/xpbg2bfswa

– Mike Ryan (@Mikeryanretail) 14 Nisan 2025

Uluslararası markalar için çıkarımlar daha da karışık.

ABD'de aniden% 20 daha pahalı olan bir ürün serisi, AB veya Kanada'da normal olarak performans gösterebilir. Bu, farklı mesajlaşma, farklı Roas hedefleri ve piyasalarda muhtemelen farklı teklif stratejileri anlamına gelir.

Bu nedenle, bütçeleri dinamik olarak ayarlayabilmeniz için Google Kampanyası tarafından pazarları segmentlere ayırmanın gerçekten önemlidir. Microsoft, Meta ve LinkedIn'in reklam grubu/reklam set konum hedeflemesine izin verdiğini belirtmek gerekir.

Tarifeler TBM'leri nasıl etkiler (teklifi değiştirmeseler bile)

En büyük yanılgılardan biri tarifelerin = daha yüksek TBM'lerdir. Gerçek daha ince.

Tarifeler iş yapma maliyetini artırır. Fiziksel ürünler için bu genellikle daha yüksek perakende fiyatları veya daha sıkı marjlar anlamına gelir. Ve bu da, reklamlarınızın ne kadar verimli bir şekilde dönüşebileceğini değiştirir.

• Daha yüksek fiyatlar dönüşüm oranlarını bozabilirözellikle iniş sayfalarınız mevcut dünya devletine uyacak şekilde güncellenmemişse.
• Yumuşatma dönüşüm oranları CPA'larınızı daha pahalı hale getirirplatformun bildirdiği TBM değişmemiş olsa bile.
• Akıllı teklif buna tepki veriyor. ROAS veya EBM hedefleri daha düşük dönüşüm oranları nedeniyle vurulmazsa, Google ve Meta veya daha ucuz (muhtemelen daha düşük niyetli) tıklamalar için teslimat veya avlanma için ölçeklendirilir.

Yani hayır, tarifeler tekliflerinizi doğrudan değiştirmez, ancak teklif stratejinizin performans gösterme şeklini ve temel performans göstergelerinize (KPI) vurup vurmadığınızı değiştirirler.

Reklamverenler ne yapmalı?

Burada doğru ya da yanlış cevap yok. Tarife dünyasında bir başarı planı geliştirmek, tüketici duygularını geliştirmek için kanıtlanmış taktikleri ve empatiyi dengelemeyi gerektirir.

İşte başlamak için bazı iyi yerler:

1. PPC hesaplarınız

• Dönüşüm oranlarınızı pazara göre kontrol edin. Bir bölgede bir daldırma ama başka bir şey yerel bir fiyatlandırma veya kullanılabilirlik sorunu gösterebilir. Bir pazar artık bütçeyi haklı çıkaracak kadar kârlı değilse, yatırımı duraklatmayı ve bu harcamayı diğer bölgelere taşımayı düşünün
• Kitlenizin hedeflemesini hassaslaştırın. Temel pazarınızdan çok uzak olan pazar içi ve yaşam etkinliği kitlelerini hariç tutmanın yanı sıra YouTube içeriği, özel niyet ve lookalikes (sadece talep gen) segmentlerine katmanlamayı düşünün.
• Yaratılışınızı ayarlayın. Fiyat dışı değer sahne: uzun ömür, garanti, yerel destek, sürdürülebilirlik. Ayrıca, yaratıcısınızın sizi bir ülkeye veya başka bir ülkeye güvercin deliğine koymadığından emin olun. Bu, hiçbir şeyin zehirlenmediğiniz bir şekilde karşılaşmasını sağlamak için varlıklarınızı (eski adıyla uzantılar olarak bilinir) denetlemek için harika bir zamandır.
• Akıllı Teklif Vermeyi Yeniden Kalibret. ROAS veya EBM hedeflerinizi yeni ekonomik gerçekleri ve tanıtabileceğiniz mikro kontraksiyonları yansıtacak şekilde ayarlayın. Performans büyük ölçüde farklıysa, google algoritmasına göz önünde bulundurmanız gerekebilir.

2. İniş sayfalarınızda

• Fiyatlandırma değişiklikleri konusunda şeffaf olun. Tüketiciler, özellikle mesajlaşma insan ve açıksa, bir şeyin neden daha pahalıya mal olduğunu anladıklarında daha affedicidir. Ayrıca, dilinizin yalnızca ABD'dekilerle değil, tüm müşterilerle konuştuğundan emin olun.
• Güven geliştirme unsurlarına yaslanın: Nakliye politikaları, müşteri incelemeleri ve iade garantileri fiyat hassasiyetini dengelemeye yardımcı olur. Bu özellikle katın üstünde önemlidir.
• Sürdürülebilir veya yerel üretim uygulamalarını vurgulayınama özenle. “Made in ABD” mesajlaşma yerli kampanyalar için işe yarayabilir, ancak uluslararası izleyicilerle temkinli olabilir. Bir pazarda yankılanan şey diğerinde yabancılaşabilir.

Bonus: Çevresel açıyı unutmayın

Tarifeler sadece parayla ilgili değil. Genellikle küresel lojistikte değişimleri yansıtırlar veya tetiklerler. Bu, daha uzun nakliye rotaları, daha fazla depolama maliyeti ve daha büyük karbon ayak izleri anlamına gelir. Tüketiciler dikkat ediyor.

Markanız kaynak malzemelerde yurt içinde değişiklikler yapmışsa veya emisyonları azaltmışsa, bu reklam kopya ve açılış sayfalarında test etmeye değer. Sürdürülebilirlik sadece bir PR noktası değildir; Bu bir dönüşüm kolu.

Son düşünce

PPC bir boşlukta çalışmaz. Her ekonomi politikası, ticaret vardiyası veya tarife savaşı oyun alanını değiştirir, genellikle ilişkilendirme modeliniz yetişmeden önce.

Ücretli medya yöneticileri olarak tarifeleri kontrol edemeyiz, ancak aşağı akış etkilerini erken tanıyabilir, hızlı bir şekilde yanıtlayabilir ve markalarımızı daha akıllı bir strateji ile fırtına yoluyla yönlendirebiliriz.

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi