Tabelalarda Uniqlo Field yazıyor. Dodger Stadyumu demeye devam edeceksin

Çarşamba günü Dodger Stadyumu'ndaydı, taban çizgisinin dışındaki çimlerde ve orta sahanın yukarısındaki parlak kırmızı tabelada “UNIQLO FIELD” yazıyordu. Perşembe günü, Dünya Serisi şampiyonlarının yeni sezonlarını açacağı gün ve sonsuza dek Dodger Stadyumu olacak.

Yazlık evimizin resmi adı artık Dodger Stadyumu'ndaki Uniqlo Field. Takım spikerleri ve bazı işaretler bunu söyleyecektir. Hayranlar bunu yapmayacak ve kullanmayacağınız isme dokuz rakam harcayan şirketin kurucusu bunu tamamen anladığını söyledi.

Uniqlo'nun kurucusu Tadashi Yanai bana bir tercüman aracılığıyla “Bu çok doğal bir tepki” dedi. “Buna saygı duyuyoruz.”

Yanai, şirketinin Dodgers'la olan anlaşmasının beş yılı kapsadığını söyledi. Yalnızca toplam değerin 125 milyon dolardan “fazla” olduğunu söyleyecekti. Bu, Dodgers'a, Crypto.com Arena, Intuit Dome ve SoFi Stadyumu'ndakilere benzer şekilde, Dodgers'ın gerçek mekana isim haklarını satmak zorunda kalmadan, yıllık isim hakkı ödemesi sağlıyor.

Dodgers beyzbolu altın madeninin versiyonu mu? Evet. Büyük harcayıp büyük kazanıyorlar mı? Ayrıca evet. Uniqlo'nun bu sezon Freddie Freeman'ın maaşını karşılamasının bir sakıncası var mı?

Dodgers başkanı Stan Kasten, “Yaptığımız ürünü ortaya koymak için çok fazla gelire ihtiyacımız var” dedi. “Bu bir sır değil. Ve bunu yapmamıza yardımcı olan herkesle gurur duyuyoruz: tüm hayranlarımız, tüm medya ortaklarımız ve tüm sponsor ortaklarımız. Hepsi önemli. Bunların hepsi bu şekilde bir araya geliyor.”

Uniqlo, adını kullanırsanız çok sevinecektir ancak yerel taraftarların stadyuma ne isim vermeyi seçeceği, ortaklığın başarısı açısından kritik öneme sahip değildir.

Amerika Birleşik Devletleri'nde ve başka yerlerde marka bilinirliği ve genişleme arayışında olan bir Japon şirketi için, Shohei Ohtani'nin televizyonda maçını izleyen dünya çapındaki milyonlarca hayranın önünde adınızı duyurmaktan daha iyi bir şey olamaz.

Sportico'nun bildirdiğine göre Ohtani, geçen yıl tahminen 125 milyon dolarlık ciro ve sponsorluk elde etti; bu, “spor tarihindeki diğer tüm sporculardan” daha büyük bir yıllık kazançtı.

Yanai, “Dodgers çok popüler bir takım” dedi. “Ofisten döndükten sonra genellikle karıma Shohei'nin sayı vuruşu yapıp yapmadığını sorarım. Sanırım bütün Japonlar bunu yapıyor.”

Forbes'a göre Yanai, beyzbol takımlarının kurumsal isimler taşıdığı Japonya'nın en zengin adamı. Neden bir takım satın alıp ona Uniqlo Ayıları adını vermiyorsunuz?

“Her zaman bunun çok ilginç olabileceğini söylüyorum” dedi, “ama karım bunu geri çevirdi. Bana sürekli 'Tadashi, sen spor takımlarını yönetmek için uygun değilsin' diyor.”

Bunun yerine, kendisini konforla kaliteyi harmanlayan bir giyim şirketi olan Uniqlo'yu yönetiyor. Yanai şirketin son yıllık raporunda “Tek kullanımlık giysiler üretmiyoruz” dedi.

Uniqlo'nun Japonya'da 794 mağazası var, ancak 14'ü Southland'de olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri'nde yalnızca 77 mağazası var. Üst düzey yönetici ve Tadashi'nin oğlu Koji Yanai, şirketin yıllık ABD gelirini 6 milyar dolardan 30 milyar dolara çıkarmayı hedeflediğini söyledi.

Daha zorlu bir arzunun ne olabileceğini paylaştı.

“Dodger Stadyumu'ndaki Uniqlo Field adı herkes için çok yeni olabilir” dedi ve “ama yakın gelecekte taraftarların bunu beğeneceğini ve seveceğini umuyorum.”

Kolezyum'daki United Airlines Sahası mı? Evet, hayır.

Los Angeles merkezli Innovative Partnerships Group'un genel müdürü Jeff Marks, bir zamanlar Cal futbol takımının California Memorial Stadyumu'ndaki Kabam Field'da oynayacağı bir isim hakkı anlaşmasına aracılık etmişti. Bu isme duyarlı bir izleyici kitlesi bulmaya çalıştı.

Marks, “Çok sayıda birinci sınıf öğrencisine, ikinci sınıf öğrencisine ve yeni gelenlere eğitim verdik” dedi. “Buraya Memorial Stadyumu adını veren mezunların peşinden mi gideceksiniz? Hayır. Yani buna odaklanmadınız. Daha kolay etkilenebilecek insanlara odaklandınız ve işe yaradı.”

Dodger Stadyumu'nda göreceğiz. 2026 sezonu için artık Dodgers beyzbolunun zamanı geldi, ancak çarşamba günü düzenlenen bir basın toplantısında bir muhabir, Uniqlo'nun Dodgers oyuncularına ücretsiz kıyafet sağlayıp sağlamayacağını şirket yetkililerine sormadan önce değil.

Kasten araya girme fırsatını kaçıramazdı.

“Uniqlo mağazalarından alışveriş yapmaları için onlara yeterince para ödüyoruz” dedi sırıtarak.