Öjeni nedir?
Şimdi, konuya girelim, Ulusal Genom Araştırma Enstitüsü Eugenics – bugün bilim tarafından reddedilen – bazı insanlara izin verilirse, “daha iyi” olarak kabul edilen özelliklere izin verilirse, çocuk sahibi olma fikridir.
Örneğin, geçmişte bazı radikal hükümetler, diğer grupların bunu yapmasını önlemek isterken, sadece sağlıklı ve belirli bir eğitim seviyesine sahip beyaz insanların yavruları olduğunu teşvik ettiler. Bu ırkçı ve ayrımcı fikirlere dayanarak yapıldı.
Öjeni, zorla sterilizasyonlar veya insanları kökenleri, sağlıkları veya kapasiteleri için dışlayan yasalar gibi çok ciddi eylemleri haklı çıkarmak için kullanılmıştır. Bu uygulamalar bugün kabul edilmese de, özellikle belirli organlar veya özellikler “amirler” olarak idealize edildiğinde, sorun hassas olmaya devam etmektedir.
Naziler ve öjeni
Buna göre Holokost ansiklopedisi Almanya'da öjeni Nazi düşüncesinin anahtarı oldu. Adolf Hitler rejimi, “saflaştırma” yarış politikasını haklı çıkarmak için bu fikirleri benimsedi. Nüfusun iyileştirilmesi argümanı altında, Nazi hükümeti engelli insanlara, akıl hastalıklarına veya istenmeyen olarak kabul edilen diğer özelliklere karşı zorla sterilizasyon kampanyaları gerçekleştirdi.
En uç adım, kurumlarda yaşayan fiziksel veya zihinsel engelli kişilerin sistematik olarak öldürülmesine izin veren gizli bir plan olan T4 olarak bilinen programdı. Bu ölümler “ötenazi” eylemleri olarak sunuldu, ancak gerçekte belirli yaşamların yaşamayı hak etmediği fikrine dayanan bir imha politikasının parçasıydı.
Zamanla, öjenikler bilimsel topluluk tarafından gözden düştü ve bugün iğrenç ayrımcılık, şiddet ve soykırım eylemlerini haklı çıkarmaya hizmet eden bir sahte bilim olarak kabul ediliyor.
Kampanyanın arkasındaki adam
Dikkat, bariz nedenlerle Sydney Sweeney'e odaklanmış olsa da, 2020'den beri American Eagle pazarlama direktörü Craig Brommers hakkında, markanın genç halk arasında yeniden konumlandırılmasında anahtar olan çok az konuşuldu. Calvin Klein ve GAP gibi firmalarda kapsamlı deneyime sahip olan liderliği, ünlüler ve etkileyicilerle sosyal nedenlere ve işbirliklerine odaklanan kampanyaları teşvik etti.
Ancak adı, bu Temmuz 2025'te Sydney Sweeney ile özel olarak kabul edilen bir mesaj için eleştiri yaratan kampanyaya başkanlık ederek kötü şöhret kazandı. “Sydney Sweeney'in büyük kot pantolonları var” sloganı, “kot pantolon” ve “genler” arasında belirsizlikle oynayarak öjenist çağrışımlar önermekle suçlandı.
Kampanyanın faydalı amaçları olmasına rağmen, sunulma şekli duyarsız olarak gösterildi ve orijinal hedefi donattı. Brommers girişimi yılın en önemli yaratıcı bahislerinden biri olarak savundu, ancak sosyal ağ tartışmaları etkisini tanımladı.
(Amerikan Kartal)
Pazarlama hatası mı yoksa öjenik mesaj mı?
Sydney Sweeney ile Amerikan Kartal Reklam Kampanyası yoğun bir tartışma başlattı. Bazıları bunun “kot pantolon” ve “genler” kelimeleri arasında yaratıcı bir oyun olduğunu savunurken, diğerleri mesajın öjeni fikirleriyle bağlantılı bazı özel estetik ideallerin bir yüceltilmesi olarak yorumlanabileceğini eleştiriyor.
Tartışmanın ötesinde, açık olan, kampanyanın binlerce insanın dikkatini çektiği ve markayı kamuoyu tartışmasının merkezine yerleştirmesi. Tartışma ya da yaratıcılığı nedeniyle, American Eagle medya konuşmasında önemli bir yer sağladı ve pazarlamada tartışmaya neden olan herhangi bir mesajın haber ve viral olduğunu gösteriyor.
Bir yanıt yazın