İsviçreli saatçi Swatch özür diledi ve resmin ırkçılık iddialarını tetikledikten ve Çin sosyal medyasında bir boykot talep ettikten sonra gözlerinin köşelerini çeken bir modelle bir reklamı kaldırdı.
İnternet kullanıcıları, Asyalı erkek modelinin “eğimli gözlerinin” jestini ırkçı olarak vurdular.
Cumartesi günü Instagram ve Çin sosyal medya platformu Weibo'ya katkılarda Swatch, reklamda “bir modelin sunumu ile ilgili son endişelerini” doğruladı ve reklam materyalinin dünya çapında sildiğini söyledi.
Şirket, “Bunun neden olabileceği yükler veya yanlış anlamalar için içtenlikle özür dileriz.”
Birçoğu çevrimiçi şirketin cevabından memnun değildi ve Swatch Group markasının Blancpain, Longines ve Tissot'u içeren boykotu çağırmaya devam etti.
Büyük Çin sosyal medya web sitesinde bir milyondan fazla takipçisi olan bir kullanıcı, “Çin'e karşı ırkçılığın” “ırkçılık” ile suçlandığını biliyor ve şirketin denetleyici yetkililer tarafından cezalandırılması gerektiğini öne sürdü.
Diğer kasıtlı ayrımcılık sanık ve tüketicilerden şirketi boykot etmelerini istedi.
Başka bir kullanıcı, “Markanın resmi çöktü. (Swatch) sadece özür dileyebileceğinize ve her şeyi kurtarabileceğinize inanıyor mu? O kadar kolay değil,” diye yazdı başka bir kullanıcı.
Çin, Swatch grubundaki en büyük pazarlardan biridir.
Diğer birçok Batı lüks markasıyla birlikte, saatçi büyümeyi sürdürmeye çalıştı çünkü dünyanın ikinci büyük ekonomisi yavaşladı ve tüketiciler daha uygun fiyatlı markalara geçti.
Temmuz ayında grup, yılın ilk altı ayında net satışlarda yüzde 11,2 düşüş bildirdi.
Çöküşün “sadece Çin'deki yavaş talep nedeniyle” olduğu söylendi.
Swatch, Çin'de ırkçı reklamlara maruz kalan ilk yabancı marka değil.
İtalyan lüks moda markası Dolce & Gabbana, 2018'de, bir Çin modelinin İtalyan yemeklerini yemek için çubuk yeme yardımıyla yemek için kullanıldığı reklam videolarını yayınladıktan sonra ağır bir şekilde eleştirildi.
2023'te Fransız markası Dior, köşe açısına sahip bir modelin uygulandığı bir reklamla kargaşayı tetikledi.
Bir yanıt yazın