Sigara içenlerin çürümüş bacakları, siyah diş kütükleri, yemiş akciğerler. Uyarı görselleri on yıldır sigara paketlerinin üzerinde yer alıyor. İnsanları caydırmak ve durmaya teşvik etmek amaçlanıyor. Artık etkilerinin gerçekte ne kadar büyük olduğu anlaşılıyor.
Fotoğraflar kasıtlı olarak iğrenç olacak şekilde tasarlandı: hasarlı spermler, sigara içenlerin çürüyen bacakları, siyah diş kütükleri, yemiş akciğerler; sigara paketlerinin üzerindeki bu tür resimler sigarayı caydırmayı amaçlıyor. Neredeyse tam on yıl önce, 25 Şubat 2016'da Alman Federal Meclisi, bu tür şok edici sahnelerin ilgili uyarılarla birlikte ambalajların üzerine basılması gerektiğine karar verdi.
Mayıs 2016'dan bu yana, şok edici fotoğrafların bulunduğu kutular Alman süpermarketlerinde ve büfelerinde günlük yaşamın bir parçası haline geldi. Arka plan, sözde AB Tütün Direktifinin uygulanmasıydı.
Peki bu iğrenç resimler neyi başardı? Gerçekten insanların sigara içmesini engelliyorlar mı, hatta birilerinin sigarayı bırakmasını sağlıyorlar mı? Son yıllardaki bazı araştırma sonuçları ipuçları veriyor.
Dünya Sağlık Örgütü (WHO) ve British Medical Journal'da yayınlanan çalışmalar, uyarı resimlerinin en azından salt metinsel uyarılardan daha güçlü bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor: Daha güçlü tepkileri tetiklediler ve sigaraya karşı daha olumsuz tutumlar uyandırdılar.
Ayrıca sigarayı bırakma niyeti veya hiç sigaraya başlamama gibi niyetleri etkilemede de etkili oldukları söyleniyor. Almanya'da yetişkin nüfusun yaklaşık dörtte biri yakın zamanda sigara içiyordu ve bu eğilim yıllardır düşüyor. Bu, diğer şeylerin yanı sıra, Alman Bağımlılık Sorunları Merkez Ofisi'nin yıllık raporlarında da ortaya çıkıyor.
E-sigaralar ön plana çıkıyor
Ancak şok edici fotoğraflar nedeniyle insanların daha az sigara içip içmediğini kanıtlamak zor. British Medical Journal'daki araştırmacılar, uyarı görsellerinin davranış üzerindeki izole etkisini belirlemenin zor olduğunu, çünkü hükümetlerin bunları sıklıkla diğer önlemlerin yanında uygulamaya koyduğunu belirtiyor. Almanya'da birçok federal eyalet son 20 yıldır restoranlarda kapalı mekanlarda sigara içilmesini yasakladı.
E-sigaralar artık Almanya'da da daha büyük bir rol oynuyor; onlar için farklı kurallar geçerlidir. German Cancer Aid'in yönetim kurulu üyesi Gerd Nettekoven şunu vurguluyor: “Şu anda özellikle çocuklara ve gençlere hitap eden, renkli tasarımlara sahip e-sigaraların ambalajlarıyla ilgileniyoruz.”
Kanser yardımı, tüm tütün ürünlerinin çekiciliğini azaltmak amacıyla, teknik jargonda düz ambalaj olarak bilinen standart ambalajın uygulamaya konulması çağrısında bulunuyor. Bu, logosuz ve tipik marka tasarımı olmayan ambalajları ifade eder. Nettekoven, “Sağlık riskleriyle ilgili uyarılar da daha net olurdu” diyor.
DSÖ geçen yıl yaptığı değerlendirmede bu tür sade ambalajların aslında uyarıların etkisini artırdığına dikkat çekmişti. Bunun, Danimarka, Belçika, Finlandiya veya Fransa gibi düz ambalajın halihazırda tanıtıldığı ülkelerdeki değerlendirme çalışmaları ile gösterildiği belirtildi.
dpa/lkl
Bir yanıt yazın